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培訓(xùn)背景：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新媒體成為企業(yè)對(duì)外做品牌宣傳、營(yíng)銷活動(dòng)以及引流獲客的重要工具和載體，但這些前提是內(nèi)容的生產(chǎn)與輸出。新媒體以內(nèi)容為王，以內(nèi)容作為關(guān)鍵的傳播載體，企業(yè)如何創(chuàng)作出適合新媒體傳播規(guī)律、打動(dòng)用戶內(nèi)心、達(dá)到企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)目的的內(nèi)容，成為企業(yè)必須要關(guān)注和思考的話題。

培訓(xùn)目標(biāo)：

取勢(shì)：了解新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的底層規(guī)律和創(chuàng)作邏輯

明道：把握新媒體創(chuàng)作的各項(xiàng)內(nèi)容創(chuàng)作的路徑和創(chuàng)作思維

得法：掌握新媒體創(chuàng)作的各項(xiàng)內(nèi)容創(chuàng)作的模型和策略

優(yōu)術(shù)：熟練運(yùn)用新媒體創(chuàng)作的各項(xiàng)內(nèi)容創(chuàng)作的落地實(shí)施工具

培訓(xùn)形式：

結(jié)合新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的底層規(guī)律和發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)理論講授和案例解析相結(jié)合的方式進(jìn)行；

采用方法+工具+實(shí)操的形式，以理論思維導(dǎo)入，以策略方法講授，以工具實(shí)操落地，實(shí)現(xiàn)方法可掌握，工具可運(yùn)用的目標(biāo)。

培訓(xùn)對(duì)象：

企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)相關(guān)人員，品牌宣傳相關(guān)人員，市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)人員

培訓(xùn)大綱：

一、新媒認(rèn)知——新媒體創(chuàng)作的核心思維與底層邏輯

1、新媒體時(shí)代的信息路徑、用戶習(xí)慣

2、新媒體內(nèi)容創(chuàng)作思維與創(chuàng)作思路

3、新媒體內(nèi)容創(chuàng)作路徑

二、企業(yè)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)與文案策劃

1、企業(yè)公眾號(hào)定位與欄目運(yùn)營(yíng)梳理

公眾號(hào)欄目設(shè)定與粉絲粘性

影響打開(kāi)率的六大要素

2、公眾號(hào)文案創(chuàng)意與撰寫技巧

支撐宣傳目標(biāo)的公眾號(hào)文案創(chuàng)意

文案標(biāo)題編寫的四個(gè)技巧

文案正文撰寫的標(biāo)準(zhǔn)流程

高質(zhì)量?jī)?nèi)容的七種表現(xiàn)

文案內(nèi)容優(yōu)化的三個(gè)方向

3、公眾號(hào)文案配圖與制作技巧

常用的圖文創(chuàng)作編輯器介紹

跳出思維，換位思考，說(shuō)人話

掌節(jié)奏，捏分寸，深觀點(diǎn)，讓用戶秒懂

高效收集素材，建立圖文創(chuàng)作素材庫(kù)

4、公眾號(hào)與視頻號(hào)功能互通與雙向賦能

2022年公眾號(hào)與視頻號(hào)的全面打通

公眾號(hào)中插入視頻內(nèi)容的方法

三、企業(yè)視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容策劃

1、從創(chuàng)意到內(nèi)容：短視頻創(chuàng)作流程梳理

創(chuàng)意層支撐宣傳目標(biāo)

支撐層匹配心理需求

表達(dá)層滿足受眾喜好

2、爆款短視頻創(chuàng)意的四種類型

有情：爆款內(nèi)容運(yùn)營(yíng)前提

有趣：爆款內(nèi)容運(yùn)營(yíng)核心

有用：爆款內(nèi)容運(yùn)營(yíng)核心

有品：爆款內(nèi)容運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)

新奇特：爆款內(nèi)容運(yùn)營(yíng)賦能

3、短視頻內(nèi)容拍攝的全系解碼

優(yōu)秀短視頻內(nèi)容腳本的拆解

優(yōu)秀短視頻腳本的呈現(xiàn)邏輯

短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的不同類型解碼

李老師

李明杰

資深新媒體領(lǐng)域?qū)?/p>

互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級(jí)操盤手

IP策劃運(yùn)營(yíng)操盤手

中國(guó)老年學(xué)和老年醫(yī)學(xué)學(xué)會(huì)

文化和旅游分會(huì) 運(yùn)營(yíng)部主任

中國(guó)管理科學(xué)研究院 新媒體高級(jí)研究員

北京職工教育協(xié)會(huì)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì) 副主任

中國(guó)企業(yè)短視頻大賽 評(píng)委導(dǎo)師

研究領(lǐng)域一：

傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型與升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式與頂層設(shè)計(jì)重構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略布局與實(shí)施落地。

研究領(lǐng)域二：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，全域新媒體運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷的品效模式，短視頻+直播的新?tīng)I(yíng)銷新商業(yè)模式，私域流量與私域經(jīng)營(yíng)重構(gòu)新用戶資本模式，企業(yè)如何進(jìn)行全域新媒體戰(zhàn)略規(guī)劃和運(yùn)營(yíng)實(shí)施，達(dá)成品效合一的目標(biāo)。

研究領(lǐng)域三：

超級(jí)IP系統(tǒng)的打造，企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者如何提高個(gè)人品牌和個(gè)體價(jià)值，如何將個(gè)人IP與企業(yè)IP、產(chǎn)品/服務(wù)IP相互鏈接形成商業(yè)IP。

研究領(lǐng)域四：

文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷與農(nóng)村電子商務(wù)，文旅產(chǎn)業(yè)、項(xiàng)目與文化、文娛產(chǎn)業(yè)如何相融合，文旅產(chǎn)業(yè)、項(xiàng)目如何進(jìn)行創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，提升運(yùn)營(yíng)、服務(wù)、客群；農(nóng)村電商運(yùn)營(yíng)，縣域電商，電商扶貧。

主講課程：

訓(xùn)練營(yíng)：《全域新媒體運(yùn)營(yíng)訓(xùn)練營(yíng)》 《短視頻品效合一訓(xùn)練營(yíng)》

《短視頻+直播達(dá)人訓(xùn)練營(yíng)》 《私域經(jīng)營(yíng)訓(xùn)練營(yíng)》

《超級(jí)IP系統(tǒng)打造訓(xùn)練營(yíng)》 《內(nèi)訓(xùn)師線上培訓(xùn)提升訓(xùn)練營(yíng)》

工作坊：《全域新媒體營(yíng)銷系統(tǒng)工作坊》 《短視頻品效運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)工作坊》

《直播電商與主播達(dá)人工作坊》

陪跑營(yíng)：《抖音電商孵化陪跑營(yíng)》 《全域新媒體孵化陪跑營(yíng)》

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