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課程對象

區(qū)域經理 、一線市場營銷

授課模式

導師講解、大量案例分析，雙向溝通、疑難解答、針對性講解、參與式研討。

課程大綱

課程開始前，充分的溝通與調研開展，了解區(qū)域管理層的核心痛點，植入到課程講解中。

第一章節(jié)：牽引車行業(yè)客戶定位與開發(fā)技巧

牽引車客戶行業(yè)介紹（通用行業(yè)介紹）

危險品行業(yè)客戶的定位與識別

行業(yè)價值客戶的特點分析

市場數據與工具信息收集案例介紹

案例解析：國內危險品、牽引行業(yè)案例解讀展示

第二章節(jié)：區(qū)域人員日常巡店經銷商運營業(yè)務指導

1、目標庫存場景的場景框架搭建

經銷商銷售目標分解與跟進

庫存結構預期與促銷政策分析

庫存框架與要素優(yōu)選技巧

2、市場環(huán)境的場景框架搭建

市場環(huán)境的分析工具使用

環(huán)境分析的數據報告解析

環(huán)境框架與要素優(yōu)選技巧

商用車行業(yè)客戶分析圖搭建技巧

3、市場集客的場景框架搭建

漏斗框架分析圖解析

市場集客關鍵活動節(jié)點要素分析

活動評估與活動現場執(zhí)行細節(jié)掌控技巧

行銷活動監(jiān)管與評估

4、跟進轉化的場景框架搭建

跟進場景框架圖搭建技巧

執(zhí)行要素優(yōu)選技巧

跟進的客戶級別分類與性格分類對策分析

5、行銷業(yè)務人員的場景框架搭建

行銷業(yè)務人員能力提升

行銷業(yè)務話術梳理提升

行銷團隊的綜合能力與工具使用

6、團隊建設的場景框架搭建

團隊建設的核心凝聚力打造

選育用留退制度與流程建設

人員績效考核標準與技巧分析（文案介紹）

7、客戶關系的場景框架搭建

客戶關系場景框架圖搭建

客戶維護的四個核心維度打造

框架的要素有優(yōu)選

8、渠道的八個評估維度

目標管理、數據管理、市場營銷、會議管理、服務管理、硬件管理、客戶管理、團隊管理的評估維度與工具講解

渠道評估與運營檢核報告設計

季度、月度重點改善計劃手冊

月度會議報告模板分析

渠道的二級網絡支持與管理

二網的開發(fā)原則、二網的合作模式、二網的支持維度分析

二網能力提升的支持、工具

馬老師

北京交通大學EMBA特聘講師

清大汽車研修班特聘講師

盛視空中商學院特聘講師

時代光華汽車學院特聘講師

汽車服務企業(yè)運營管理專家

中國汽車協(xié)會特聘講師

汽車技師、汽車營銷顧問

馬誠駿老師專業(yè)汽車工程院校畢業(yè)，畢業(yè)后一直從事汽車行業(yè)相關工作，曾在汽車院校任教，（主講汽車營銷與管理）。后續(xù)創(chuàng)辦北京汽車工程學校，一直致力于汽車行業(yè)高端人才的培養(yǎng)。深入了解汽車行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，汽車經銷商運營管控、盈利模式、市場營銷、互聯網營銷等模式。現任北京華陽順通汽車集團執(zhí)行經理，清華大學汽車研修班特聘講師，中國汽車人才協(xié)會特聘講師。在與眾多汽車企業(yè)中高層、中層管理者的培訓中。相互交流經驗，碰撞思想，總結出一套權威的汽車企業(yè)管理課程內容，更貼近汽車企業(yè)發(fā)展和企業(yè)實際狀況。培訓中收到良好效果。老師結合企業(yè)管理經驗和資深的行業(yè)背景，引經據典，深入淺出的授課風格，深受企業(yè)尊重和喜愛。為企業(yè)的發(fā)展和規(guī)劃帶來了巨大的收益。

馬誠駿講師汽車類培訓部分課程：

商用車經典課程：

《商用車經銷商運營與管理》《商用車市場營銷》《商用車大客戶開發(fā)與管理》《商用車售后服務管理》《商用車客戶服務體系建設》《商用車互聯網＋》《行銷技巧與執(zhí)行策略》《團隊建設與人才管控》《區(qū)域經理如何管控經銷商》《區(qū)域經理的量利平衡策略》

參與的項目咨詢：

經銷商：運營與管理、行銷策劃與執(zhí)行、大客戶開發(fā)與管理、售后盈利能力提升、標準化管理與流程執(zhí)行、網電銷的開展與運營

廠商：區(qū)域經理能力提升、經銷商管理的量利平衡、輔導經銷商的業(yè)務能力、互聯網布局與提升

員工：個人能力提升、銷售流程技巧、客戶性格分析與策略

培訓過的品牌：

重卡：三一重工、福田戴姆勒、一汽解放、陜汽德龍、大運汽車、江淮格爾發(fā)、東風乘龍

輕卡：五十鈴、歐馬可、江鈴、江淮、時代、五征

皮卡：長城、江鈴、拓路者、帥鈴、五十鈴

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