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課程背景

傳統媒體行業日益蕭條，精英紛紛離職高就或創業，而新媒體風生水起，新媒體前景和錢景在哪里？

抖音、視頻號、B站成為新媒體風口，未來如何玩？

不少企業開始重視新媒體內容，但為什么大量的公眾號成為擺設，自娛自樂，毫無病毒性可言，問題到底在哪里？

打造品牌不一定要花很多錢，新媒體和內容營銷可以實現冷啟動引爆，也可以實現老品牌換新顏，未來的企業需要打造自己的媒體，品牌+新媒體的融合，品牌終極目標是內容化乃至IP化！

內容營銷最難的是選題難和創意難，有無規律可循？

如何利用數據標簽做數據挖掘，讓新媒體成為用戶數據的收集器！

有了社群，忠誠度和轉化率奇高無比，社群到底怎么做？用戶運營的秘密是什么？

課程收益

理念+案例+方案，悟品牌+新媒體本質，聽完就會干！

微信公眾號和朋友圈營銷模式

品牌、社群、網紅、內容、新媒體是什么關系，如何銜接運作！

頭條、微博、貼吧、抖音的運營技巧

創意內容的生產全流程解析

新媒體后臺的數據分析

新媒體案例及傳統企業如何落地

授課對象

企業老板和中高層、市場部、品牌部及新媒體部門人員

授課方式：務實、點睛，互動性強，理論+案例+實踐，快速幫助市場部、新媒體、公關部團隊快速提升專業水平！

課程大綱

概論

一 、傳統媒體和新媒體

二、 自媒體和新媒體

三、 用戶新特征

三、 新媒體人應具備的條件

第一講：新媒體營銷基礎

一、互聯網下的營銷4P

二、品牌和營銷

三、新時代的品牌定位

四、傳統廣告和內容營銷

五、網紅、IP和社群關系

六、新媒體矩陣如何建立

1、矩陣種類

2、新媒體矩陣選擇標準

七、新媒體賬號準備工作

1、賬號定位（SWOT分析、價值觀、使命、文化）

2、賬號命名的法則

3、頭像設置秘訣

4、介紹和描述

5、標簽設置

案例分析：新世相、大象公會、同道大叔

第二講：新媒體平臺運營技巧

一、公眾號現狀

1、公眾號變遷

2、公眾號現狀和應對

3、多閃會對公眾號形成競爭嗎？

二、公眾號及朋友圈運營

1、公眾號類型和規則

2、朋友圈營銷技巧

3、公眾號后臺模塊分析

4、企鵝號、QQ公眾號運營技巧

5、廣點通的投放技巧

三、微博運營技巧（粉絲通、互動…）

四、頭條號運營

五、抖音運營

六、知乎技巧

七、小紅書、B站

八、視頻號運營

第三講：創意無限：內容生產

一、內容規劃（發布頻次、形式…）

二、爆款內容規劃和分析

三、選題重要性和技巧（蹭熱點）

四、病毒內容的秘密

1、病毒內容5個要素（聯系、壓力、情結、落差、發酵劑）

2、好故事到底如何展開？

3、品牌人格化案例

五、內容的搜集技巧

六、內容庫的管理

七、好標題的10種寫法

八、排版工具使用技巧

九、圖文內容規劃

1、圖片設計：封面圖、頭圖、配圖

2、小標題和留白

3、段落、行距、字數設計

4、文章如何開頭和結尾

5、引流引導設計

6、導語和摘要設計

十、短視頻內容規劃

1、短視頻選題

2、短視頻拍攝技巧

3、短視頻剪輯技巧

第四講：數據驅動：用戶裂變之道

一、基本數據分析

1、瀏覽量

2、讀完率

3、轉發率

4、點贊量

5、評論數

二、大數據分析

1、大數據概念

2、分析方法（回歸分析、相關分析、埋點、同類群…）

3、挖掘工具和流程

三、用戶畫像和標簽化

四、企業微信運營管理

侯老師

數字商業實戰專家 螞蟻鏈大學新認證專家

網易官方數智商業講師 涂鴉智能新商業講師

近20年互聯網+500強和上市公司管理經驗

西北工業大學畢業（計算機+營銷雙專業）

曾任：海爾集團工貿寧波分公司丨零售經理

曾任：索尼（中國）有限公司寧波分公司丨銷售經理

曾任：中南集團（民營500強，負責中南卡通）丨副總經理

曾任：吳曉波旗下杭州藍獅子文化創意股份有限公司丨副總經理

曾創業：創辦電商公司 3 年，與阿里巴巴、京東密切合作

現任杭州咸恒科技有限公司戰略顧問和投資人、擔任多家公司商業顧問

跟隨恩師吳曉波老師研究宏觀經濟、商業案例、互聯網領域

中國營銷第一刊《銷售與市場》產業顧問、官方特約講師、專欄作者

浙江省工信廳精品課程《企業數字化之營銷變革路徑》、編著書籍《管理十法》

人人都是產品經理網2020年度TOP作者/鳥哥筆記專欄作者

創業黑馬、銀江孵化器（上市）創業導師

中國海洋大學EMBA/浙江大學總裁班/海爾大學特聘講師

火炬孵化器特聘創業導師、中國地質大學珠寶零售學院榮譽講師

恒源祥大學、浙江總裁班特聘講師、大江商學院特聘教授

賦能實體：參與多個優質互聯網項目會銷，單場轉化率 35%以上，場均成交 100 萬以上！

主講課程：

經濟趨勢

《碳達峰與碳中下機遇與挑戰》

《國際形勢與中國宏觀經濟趨勢》

《數字經濟與新基建機遇》

數字技術

《區塊鏈商業模式創新與實現路徑》—螞蟻鏈大學官方課程主講人

《AIOT商業模式創新與落地》——涂鴉智能官方課程主講人

《大數據基礎與落地應用》

《AI基礎與產業應用落地》

《5G 物聯網基礎與商業應用》

《中臺技術與實戰應用》

數字企業

《網易數智商業突圍》——網易官方課程主講人

《企業數字化轉型與實現路徑》

《數字時代企業組織變革和文化重塑》

《工業大數據下的智能制造》《智慧物流》

《沙漠掘金創業實驗室》——與亞馬遜、寧夏工信廳打造數智創業課程

數字營銷

《數字時代的營銷戰略》—道

《企業數字化時代之營銷變革路徑》—術（浙江省經信廳評選全省精品課程）

《智慧品牌與新媒體營銷》

《重構人貨場 崛起新零售》

《社群營銷與用戶裂變實戰》

《內容引爆：短視頻與直播營銷》

授課案例：

?大企業：

阿里巴巴、螞蟻、網易、涂鴉、捷豹路虎、環球捕手、創業黑馬、海瀾之家、恒源祥、國家電網、南方電網、松下電器、VIVO手機、海爾、中石油、中海油、郵政、順豐、民生藥業、衢州煙草、太倉煙草、臺州煙草、燕之坊、湖北中煙、廣西煙草、飛鶴乳業、酒鬼酒、家有好面、光明、三鳳橋（老字號）、星河地產、元成園林股份、上海張江開發建設公司、天虹百貨、浦東百貨、武漢中商百貨、上海電信、中國移動、郵儲銀行、太平保險、人保財險、江蘇鳳凰新華集團、51job、雷士照明、上海振華重工、三菱電梯、南京大江集團、杭齒集團、華盈體育……

銀行機構：中國銀行、中國建設銀行、浙江農信銀行……

總裁班：上海交大總裁班、交大EMBA班、浙江大學總裁班、中厚明德商學院、國人在線、上海財經大學總裁班

創業平臺：銀江孵化器（上市）、火炬孵化器、聯億家孵化器、共創谷眾創…

高校：北京大學、浙江大學、上海交大、上海財大、中國海洋大學EMBA、廈門大學、湖南大學、南京財經大學、四川大學、中山大學、青島大學、杭州師范大學、常州大學、浙江工商大學、浙江工業大學、河南理工大學、重慶郵電大學、西華師范大學、

政府：鄭州電子商務局、招商局（鄭州電商大講堂）、常州國稅局、浙江玉環財政局…

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