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課程背景

用微文案擴(kuò)大品牌影響力，提高產(chǎn)品銷售力。

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社交媒體異軍突起，很多企業(yè)把“全員營銷”納入了企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中。全員營銷背景下，每個員工特別是終端銷售人員成為了企業(yè)的品牌官，希望通過朋友圈、社群、短視頻、直播等渠道進(jìn)行營銷推廣，獲取更多高質(zhì)量的客戶資源。因此，能夠精準(zhǔn)表達(dá)的微文案能力越來越重要，成為全員營銷時代下爭奪私域流量的重要武器。

然而，很多人在寫營銷文案的時候，不是復(fù)制公司簡介就是摘取產(chǎn)品章節(jié)，內(nèi)容匱乏、不吸引人，很難達(dá)成后續(xù)的營銷轉(zhuǎn)化——

1.如何摸清寫作套路，做到精準(zhǔn)表達(dá)？

2.如何抓住客戶需求，喚起客戶共鳴？

3.如何實現(xiàn)有效傳播，獲得更高轉(zhuǎn)化？

為解決上述問題，我們特邀《微文案》作者、微文案培訓(xùn)開創(chuàng)者 流年小筑帶來《微文案訓(xùn)戰(zhàn)班》精彩課程。課程基于朋友圈·社群·海報·短視頻四大場景，講解有效微文案的“鐵三角”、“五字訣”等寫作心法和方法，幫助學(xué)員在這個信息爆炸的時代下更好地運用微文案做到精準(zhǔn)表達(dá)，切實提升個人營銷力，同時助力企業(yè)打造良好的對外形象，快速傳遞企業(yè)信息，營造全員營銷品牌氛圍。

課程收獲

企業(yè)收益：

1、實現(xiàn)有效推廣，避免無效宣發(fā)帶來的成本浪費；

2、高傳播力的微文案，可以迅速擴(kuò)大品牌影響力；

3、高轉(zhuǎn)化力的微文案，可以有效提升投入產(chǎn)出比。

崗位收益：

1、熟悉“鐵三角”、“五字訣”，對有效微文案形成清晰認(rèn)知；

2、通過案例講解，掌握“需求放大”、“五感調(diào)動”等寫作方法；

3、通過案例拆解，掌握朋友圈、社群、海報、短視頻、直播等多場景下的文案結(jié)構(gòu)；

4、通過現(xiàn)場演練輔導(dǎo)，積累實戰(zhàn)經(jīng)驗，增強(qiáng)寫作能力；

5、贈送微文案模板3套（本行業(yè)），可進(jìn)行仿寫練習(xí)。

課程特色

1、體系完整，通用性強(qiáng)，利于學(xué)員針對不同渠道，結(jié)合企業(yè)情況，寫出有效微文案；

2、講師經(jīng)驗豐富，具備多年教師+培訓(xùn)經(jīng)驗，擅于引導(dǎo)學(xué)員、破除學(xué)習(xí)卡點；

3、案例化教學(xué)，通俗易懂，在拆解中做方法教學(xué)，降低理解難度；

4、現(xiàn)場輔導(dǎo)優(yōu)化，問答互動，幫助學(xué)員迅速消化所學(xué)，進(jìn)行實戰(zhàn)應(yīng)用。

課程大綱

第一章 寫作心法篇：什么樣的微文案更有效

1、微文案的本質(zhì)

（1）表達(dá)，表達(dá)者用文案做信息告知

（2）共鳴，觀看者看文案產(chǎn)生某種共鳴

（3）交互，有效的微文案，一定能產(chǎn)生信息交互

2、有效微文案的“鐵三角”

（1）鐵三角概念：痛點問題、解決方案、動作引導(dǎo)

（2）案例1：亮甲文案

（3）案例2：滴滴，“一切從出行開始”系列文案

3、有效微文案的“五字訣”

（1）短，以短突破

（2）準(zhǔn)，以準(zhǔn)制勝

（3）精，以精持續(xù)

（4）活，以活吸睛

（5）感，以感促動

第二章 寫作方法篇：如何寫出有效的微文案

1、五感調(diào)動，把微文案寫出畫面感

（1）五感概念：視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺

（2）應(yīng)用要點：形容詞置換為五感，變抽象為具體

（3）案例拆解1：勞斯萊斯文案片段

（4）案例拆解2：綠箭口香糖文案

（5）案例拆解3：某香水的推廣文案片段

2、放大需求，用9種心理擊中痛點

（1）避免恐懼心理 案例拆解：山葉鋼琴推廣文案

（2）自我補(bǔ)償心理 案例拆解：地產(chǎn)廣告文案

（3）希望更好心理 案例拆解：攜程品牌文案

（4）追求舒適心理 案例拆解：麥當(dāng)勞“慵懶”系列文案

（5）愧疚彌補(bǔ)心理 案例拆解：唯品會年貨節(jié)視頻文案

（6）享受優(yōu)越心理 案例拆解：芝華士文案片段

（7）正當(dāng)理由心理 案例拆解：全聯(lián)超市文案片段

（8）對比選擇心理 案例拆解：老羅英語培訓(xùn)招生文案

（9）兩全其美心理 案例拆解：途家民宿推廣文案

第三章 場景演練篇：掌握寫作套路，實現(xiàn)高效量產(chǎn)

1、朋友圈

（1）三段式結(jié)構(gòu)：價值誘餌+痛點提問+動作引導(dǎo)

（2）案例拆解1：產(chǎn)品推廣文案

（3）案例拆解2：活動推廣文案

2、社群

（1）三段式結(jié)構(gòu)：痛點提問+價值塑造+動作引導(dǎo)

（2）案例拆解1：社群邀約文案

（3）案例拆解2：活動通知文案

3、海報

（1）海報文案的3個關(guān)鍵要素：短、動詞、風(fēng)格

（2）案例拆解1：講師大比武海報文案

（3）案例拆解2：立秋營銷海報文案

4、短視頻

（1）三段式結(jié)構(gòu)：提出問題+給到方法+動作引導(dǎo)

（2）案例拆解1：理念培育短視頻文案

（3）案例拆解2：種草帶貨短視頻文案

5、直播

（1）預(yù)熱推廣文案

（2）直播間留人話術(shù)（電子文檔可附贈）

（3）直播間引導(dǎo)成交話術(shù)（電子文檔可附贈）

（4）直播間互動話術(shù)（電子文檔可附贈）

第四章 實戰(zhàn)輔導(dǎo)篇

1、現(xiàn)場命題（可根據(jù)企業(yè)實際需求定制）

2、現(xiàn)場寫作，組織學(xué)員分組完成

3、現(xiàn)場優(yōu)化輔導(dǎo)

4、根據(jù)實戰(zhàn)中反饋的問題，集中答疑

小筑老師

實戰(zhàn)經(jīng)驗

7年微文案培訓(xùn)經(jīng)驗，出版相關(guān)書籍3本，付費學(xué)員3萬+，為大健康、保險、美業(yè)、社群團(tuán)購等多個行業(yè)做過微文案定制內(nèi)訓(xùn)（線上交付）。

專業(yè)背景

已出版暢銷書《微文案》、《21天逆天文案修煉筆記》、《開口就成交微演說筆記》。

主講課程

微文案訓(xùn)戰(zhàn)班。

服務(wù)客戶

華夏保險深圳分公司、上海好望角教育科技有限公司、中山市元一服飾有限公司、中山市莉星制衣有限公司......

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