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【課程背景】

很多銷售管理者，在業務活動管控過程中或多或少會出現下列問題或挑戰：

每個月會聽業務人員講故事？

不知道如何分析銷售數據和總結？

對結果數據背后的問題沒有歸因能力？

基于數據分析總結出來的問題去調整銷售目標？

沒有基于銷售目標管控的邏輯去制定相應的銷售策略？

沒有基于銷售策略去制定獲客計劃或拜訪計劃的能力？

不知道如何去制定拜訪目標并實現？

不知道業務流程的關鍵邏輯和獲得銷售結果的關鍵的業務能力？

不知道如何找銷售人員的短板和長板去進行輔導與反饋？

缺乏輔導和激勵的工具和技巧？

......

作為銷售管理人員，既要能攻城掠寨，又能運籌帷幄；銷售管理人員，管理的是戰略目標落地，對結果負責；管理的結果指標、管控指標和銷售活動指標的邏輯關系，業績指標的達成；管理的業務標準化、以標準化來裝備銷售團隊；管理的是給銷售人員賦能、傳授他們理論+方法論+技巧+工具并輔導落地并反饋幫助團隊能力提升....

所以，當銷售管理者不再把自己當成一個大業務員，而用心并身體力行地去上面的銷售管理內容的時候，他就已經走在一個成為銷售管理高手的路上了。

本課程基于“銷售數據分析——確定策略方向——銷售目標調整——問題解決方案&應對策略——銷售行動計劃——反饋與輔導”的路徑清楚地闡述了銷售管理者需要掌握的管理技能。

【課程目標】

掌握基本的銷售數據分析和總結歸納方法；

針對銷售問題制定策略方向；

學會基于銷售問題調整銷售目標；

制定基于銷售問題的應對策略；

基于銷售策略制定行動計劃；

基于銷售活動問題制定輔導計劃；

學習輔導的方法和技巧；

掌握日常銷售管理的技巧；

掌握全業務流程的管控方法；

【課程對象】

銷售總監、營銷經理、客戶經理、銷售主管、渠道專員等

【課程大綱】

一、銷售數據分析

1、業務結果指標是無法直接管理的——管理結果存在的問題

2、從銷售結果指標看銷售管控的問題

3、從銷售活動指標反觀銷售管控問題

4、從銷售過程行為反推銷售管理的教練輔導目標

練習：銷售結果指標、銷售管控指標和銷售活動指標的邏輯關聯

二、銷售目標調整

1、基于銷售數據分析結果來確定銷售目標的原則與方法

2、調整銷售目標來自于對銷售結果的評估

3、市場新的增長點在哪里？

4、銷售管理的改善點在哪里？

5、銷售活動控制的關鍵點在哪里？

6、如何基于調整銷售目標分解業務指標？

練習：制定《銷售目標&指標表》

三、銷售策略方向

1、基于業務問題的銷售策略制訂邏輯和路徑

2、識局——對銷售目標、項目形勢、關鍵人分析

2.1單一銷售目標

2.2項目形勢三維分析

2.3關鍵人的需求層次分析

3、拆局——對客戶的態度進行分析

3.1客戶的四種反應模式

3.2客戶的支持程度

3.3影響力和參與度模型

3.4客戶到底想要什么？（結果與贏）

3.5銷售策略的底層邏輯

4、布局——應對策略

4.1如何應對銷售項目關鍵人？

4.2如何有效利用銷售資源？

4.3如何應對競爭形勢？

案例討論練習：《銷售策略分析表》

四、銷售行動計劃

1、銷售行動計劃應該包含哪些內容？

2、銷售行動執行不力的原因在哪里？

3、基于策略分析檢查行動計劃

4、基于業務階段和行為的分析結果檢查行動計劃

練習：《銷售策略分析表》

五、銷售行為管控

1、銷售行為管控到底管什么？控什么？

2、銷售會議的管理

3、銷售行為過程的管理

4、銷售技巧的輔導方法與工具

5、銷售行為結果分析的反饋

練習：銷售活動指標的變化反應銷售行為問題

課后

總結回顧

線上答疑

蕭老師

蕭 弘 簡 介

【專業資質】：

注冊國際高級培訓師(ACI-CILP)（證號：CISPL138D96FB）

一級人力資源管理師（證號：1717000006105403 ）

創業（SYB）培訓師（證號：SYB120518820）

連鎖經營管理師（S000045001021243001122）

版權課程《戰略規劃®》認證導師（認證號：AP00108）

版權課程《銷售羅盤®》認證導師（認證號：A00802）

版權課程《信任五環®》認證導師（認證號：WA01100）

2014年中國百強企業教育十佳創新課程獲得者

2015年中國好講師 “中國百強講師”

2016年中國百強企業教育“中國品牌培訓師100強”

世界500強企業、中國頭部企業部銷售實戰輔導教練。

【從業經歷】：

行業經歷：歷經制煻造紙業、汽車制造業、連鎖酒店業、機械制造業。

職業經歷：17年銷售經歷，從一線業務”行業銷冠“成長到”經理、大區經理、銷售總

監“到企業總經理。

培訓咨詢：系統的B2B銷售理論師從《銷售羅盤®》系列版權課程和中國最大銷售賦能數

字化平臺（www.sellinglogic.cn）創始人夏凱先生，深刻洞察數字時代B2B大客戶銷售行為與業務拓展痛點，為客戶提供系列精品版權課程、在線沙盤對抗訓練、內訓師和實戰教練培養、真實業務實戰客戶營銷拓展、勞動競賽和技能競賽比拼等，通過訓練SaaS、應用SaaS、積分運營SaaS、技能競賽SaaS等融合形成業界獨特的“訓戰賽一體化平臺”，以組織業務為中心形成績效指標診斷體系，以銷售個人為中心形成個人成長護照，助力客戶提升“銷售力”與“組織績效”。

【擅長領域】：

擅長工業品和解決方案銷售、數字化營銷轉型項目、銷售團隊能力復制項目和銷售業績

提升項目的咨詢與服務。

擅長渠道銷售開發與維護、門店終端的服務營銷、銷售技巧及運營培訓咨詢。

【主講課程】：

一、B2B版權課程：

《營銷戰略規劃©》（營銷戰略決策）（2天）

《銷售羅盤®》（大客戶策略銷售）（2天）

《信任五環©》（超級銷售拜訪技巧）（2天）

二、B2B精品課程：

《解決方案銷售》（價值傳遞）（2天）

《雙贏談判技巧》（唇槍舌戰）（1天）

《銷售管理高手》（1~2天）

《商機管理》（1~2天）

《銷售體系建設與管理》（1~2天）

《五維銷售拜訪禮儀》（1天）

三、B2C精品課程:

《渠道開發與維護》（1~2天天）

《開店選址》（選址定生死）（1天）

《服務營銷》（服務贏得銷售）（1~2天）

《商品生命周期管理》（1天）

《門店商品盈利運營系統》（1~2天）

《促銷規劃與復盤》（1天）

《商品盈利運營管理》（2天）

《服裝商品企劃》（1天）

《服飾商品運營管理》（2天）

《門店商品調拔補決策》（1天）

《門店銷售技巧》（天龍八步）（1~2天）

《門店銷售巔峰心態》（銷售精英訓練營）（1天）

《業績倍增》（王牌店長訓練營）（1~2天）

四、【咨詢項目】：

《數字化營銷項目》（“贏單Y365”）

《銷售團隊復制項目》（“贏單Y90”）

《銷售能力提升項目》（“蝶變Y23”）

《銷售內訓師學習項目》（“銷售雄師”）

【課程特色】：

研：調研訪談。盤點能力現狀，找到問題根源，根據所需能力，針對補充賦能；

課：內容打造。定制行業課程，結合區域調整，線上知識學習，線下技能訓練；

訓：訓練賦能。精選組織精英，開展規模培訓，實戰案例對抗，掌握專業技能；

戰：實戰應用。優選團隊商機，落地實戰應用，輔導訓戰結合，提升大單贏率。

【授課風格】：

授課幽默風趣，善用頭腦風暴、小組討論、游戲、情境演練、角色扮演、案例分析等互動，教學方式豐富多樣。喜歡采用客戶所在行業的真實案例或萃取客戶本身的銷售案例用在課程教學上，在課程及訓練邏輯上以學員為中心，擅長結合實戰現場學員認知度、心理活動，情緒反應，充分應用教練賦能技術，幫助學員由應知應會轉向實戰場景應用銷售知識與銷售技能，提高組織銷售績效，提升組織銷售管理。

【部分授課記錄】：

2015年6月至12月中國建筑科學研究院PKPM事業部3次輪訓3次輔導落地；

2015年到2018年中國電信浙江、江蘇、四川、廣東7次版權課程《信任五環》（超級銷售拜訪技巧）的培訓；

2016年9月22日至2018年8月23目上中國電信政企部四川省鐵三角營銷隊伍輔導培訓36個項目；

2020年5月中國電信政企部“DICT大單攻堅賽”28支鐵三角營銷隊伍項目培訓輔導；

......

在給這世界500企業做外部輔導教練過程中，基于訓戰合一，帶領客戶經理、行業經理和解決方案經理實戰拜訪、復盤，經歷了各個城市大型的數字政府項目、智慧城市項目、智慧園區項目、智慧校區項目、智慧社區項目、工業云、金融云項目、教育云項目、醫療云項目、各種中小企業信息化建設項目等。結合版權課程的理論+方法論+工具，萃取了一個行業又一個行業的真實銷售項目案例。

【服務客戶】：

通訊行業：中國電信政企部（連續8年采購、覆蓋21省286個城市，涵蓋數字、智慧、云等各類各行業各項目）、中國移動（連續5年采購，覆蓋18省162個城市）、中國通信服務、中國鐵塔、中國華為科技股份、中興通訊、中國郵政廣西公司、OPPO廣西公司、西藏聯通、浙江中通通服、廣西通服。

能源電力：中國南方電網、中核建、中廣核、遵義中石油、廣西中石化、廣西中石油、柳州合山供電、南寧供電、葛洲壩電力集團、湖北孝感電力、橫縣供電、貴港電力工程、湖北中亞燃氣、東崎電氣、西能投資、柳州廣投清潔能源、海南鐵塔能源部、中燃集團……

航天航空：四川航天塑模、貴陽航空工業......

糖紙煙酒：中國茅臺酒股份有限公司、中煙柳州卷煙廠、湖北中煙工業集團、廣西卷煙廠、廣西華勁紙業集團、貴州習酒集團、貴州黃果樹煙草集團、貴州懷莊酒業集團、中正集團酒業、廣西尊和實業......

金融行業：廣西北部灣投資集團、廣西金融投資集團、中國農業銀行孝感分行、武漢農村商業銀行、工商銀行鄂州分行、工行成都分行，工行揭陽分行、孝感人保財險、貴陽銀行、交通銀行貴陽分行、中國銀行天津支行、廣西北海工行、南寧建行分行、建行南寧民主支行、南京市農商行、四川中郵消費金融、鑫聯盟隨行付……er

醫藥行業：四川港通醫療股份、老百姓醫藥連鎖、廣西仙茱藥業、廣西揚翔股份集團......

媒體行業：新華書店集團、廣西日報傳媒集團、廣西邕華圖書、上海分眾傳媒、新華文軒集團、四川成都分眾傳媒......

工程機械汽車：中國建筑科學研究院、中聯重科、廣西柳工股份、廣西千里通機械、北京長久集團、廣西百事成機電、廣西鑫廣達汽車、萊茵電梯股份、廣西農機研究院、廣西斯維達拉機械、廣西美斯達、上汽、上海一汽......。

培訓教育行業：河南大學、廣西工信委中小企業服務中心、廣西區人才市場、廣西大學、廣西科技大學、北海人才市場、廣西陽光職業學校、南寧職業技術學院、廣西教育學院、廣西交通職業技術學院、欽州學院、廣西轉業軍官培訓中心、廣東郵電學校、廣東移動培訓管理學院、一學咨詢、聚才學校、廣西錦繡前程、廣西交投南寧方德商務、尚澤教育、崛起未來教育......。

其它行業：中國通用技術集團、廣西交通投資集團、廣西鹽業集團、南南鋁股份集團、廣西建工集團、中國通服供應鏈公司、東呈集團、雅斯特酒店集團、圣元奶粉、廣西特種設備檢驗研究院、廣西華訊電子商務、廣西凌云浪伏茶業、廣西鍵峻集團、廣西桂川建設集團、貴港農電、桂林紅星味精、百色質監局、廣西交投資產管理公司、北京安華金和數據、山東圣泉集團、廣州紡織品進出口貿易有限公司、廣西好友緣酒店、北京專利代理師協會、芽狀元（上海）生物科技有限公司等......。

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