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【課程目標】

理解并應用有效的客戶拜訪步驟

學會通過有效的客戶拜訪推動銷售

基于客戶思維邏輯制定拜訪計劃

提升專業化銷售和贏得信任的能力

提升專業拜訪能力，達成銷售目標

【授課對象】

銷售經理、銷售主管

【授課方式】

講授、案例分享、角色演練、小組討論、場景模擬、游戲體驗

【課程大綱】

【案例】入課程：罵人都需要練習

1、作為銷售我們知道“我們知道什么”嗎？

2、銷售為什么要拜訪客戶？

3、客戶為什么百忙之中要見你？

第一部分：售前

第一步：準備階段

1、目標的制定：

1）如何獲取客戶行動承諾；

2）行動承諾的標準；

【案例分析】：用行動承諾檢查

3）不同階段的拜訪目標；

【練習】針對某一個客戶制動拜訪的目標

2、客戶信息的準備

【分析】小組討論拜訪中我們需要準備哪些信息

1）收集相關行業信息；

2）收集行業內競爭情況；

3）收集相關行業搜索推廣解決方案的成功案例；

3、發展支持論據

預見客戶可能的各種反應，并提前做出回復的對策

【案例分析】漣漪水店

4、準備所有的工具

提問討論：按照小組加分制。

制作拜訪工具包

5、有效的約見客戶的理由

PPP模型

【案例討論】針對自己客戶分享下一次拜訪客戶的約見理由

第二部分：售中

第二步：銷售陳述階段

1、有效開場

1）第一印象的4/20原則

2）寒暄拉近距離：視頻，寒暄遵循的原則；

3）自我介紹——自我介紹的模板

【角色演練】針對之前選擇的客戶，面向一個陌生角色制定一段開場白

4）激發興趣：引入第三方成功故事，第三方成功故事的要素

【練習】編寫一個第三方成功故事

2、產品呈現

1）有效的傾聽

視頻分享：面對同一個銷售場景，傾聽與不傾聽的差距

2）有效合理的回應5種方式技巧

3）差異化呈現：差異化模型W-S-H

【案例】：六個核桃的差異化戰略

4）優勢呈現：基于客戶的場景和需求的spar呈現法則

【演練】實戰演練：小組pk

5）產品賣點七點歸納法

【演練】實戰演練：制定出本公司產品的賣點

第三步：信息收集階段

1、制作未知問題清單

【案列】德國女排與日本女排

2、客戶需求三角模型，深挖客戶動機

第四步：溝通與說服

1、提問的方式

1）【思考】銷售說話的的原因是什么

單一陳述與互動式提問的區別？

2）提問的方式

【案例】視頻案列分享

3）問題的種類

4）溝通視窗

5）客戶決策的過程：傳統銷售與合作經營銷售模式

6）溝通視窗的溝通技巧

7）合作經營與溝通視窗

3、說服

1）理性與情感的說服

2)不同學歷與不同文化程度的說服技巧

【案例】：喬致庸說服俄羅斯茶商

第五步：處理異議

【思考】客戶不愿意做出行動承諾的原因？

1、顧慮與異議

2、處理異議的LSC模型

【案例】同樣的銷售場景不同銷售對異議的處理方式

3、處理異議的步驟

4、理客戶沖突管理及維護客情

第三部分：售后

第六步：總結確認

1、總結確認的流程

【案例 】結案時多余的談話

2、總結確認的方式

3、郵件總結確認要素：案例分析

【實戰演練】：

針對之前客戶拜訪，寫出總結確認話術。

針對之前客戶拜訪，完成一封拜訪總計郵件。

第七步：信息處理

第八步：行動分析

拜訪評估的內容

自我分析的

回款提升方案

【案例】堅持就是勝利，柔道冠軍

【實戰演練】完成此次拜訪的評估表

趙老師

績效改進及通用管理實戰專家 趙鑫

【專業資質】

曾任上市企業商學院執行院長

版權課程《菁萃™-精準萃取組織最佳實踐》認證講師

版權課程《企業經營與管理沙盤》認證講師

國家績效改進師(ISPI)

IPA國際注冊職業沙盤認證

TTT、TTM（培訓管理師）證書

《企業經營管理沙盤》認證講師

《促動型培訓師》認證講師

主持“基于崗位序列的培訓體系搭建”、“人才培養與項目開發”

【從業經歷】

趙鑫老師擁有8年以上集團化運作企業培訓工作經驗，5年培訓團隊管理工作經驗，在集團型、制造型、銷售型企業都有著豐富培訓管理從業經驗，尤其擅長基于崗位序列的培訓體系搭建、企業運營與管理類沙盤、2B/2C銷售培訓等，曾主導商學院課程體系搭建、人才培養體系、銷售人才梯隊體系搭建工作，取得的成就獲得廣泛認可。

【主講課程】

《抓管理就是落實計劃—經理人的計劃制定與管控》

《如何達成目標—中層經理人的目標管理課》

《領導者蛻變—個人領導力沙盤》

《破譯管理者基因密碼》

《領導力，要從高效溝通開始—領導者溝通技巧》

《你不是沒有重點，你是沒有結構——如何有效分析復雜問題》

《菁萃™-精準萃取組織最佳實踐》

《中層領導力與執行力》

《六步成果法—課程設計與開發訓練》

《立足講授·面向效果—TTT課程講授技巧》

《銷售三板斧技能訓練》、《B2B銷售拜訪八步驟》

《新任經理管理技能》實訓項目（目標、計劃、任務分解、執行）

【授課特點】

趙鑫老師精于教學的技巧，各種教學方法、運用自如，使整個課堂教學的結構就像一種設計好的程序，過渡自然，組織嚴密，搭配合理，有條不紊。講解、分析、論證時，思路清晰；提問、討論、練習時，針對學員的實際情況，照顧到學員的心理特點和接受能力，體現出老師對學員的透徹了解及對教學方法的合理運用和對知識重點、難點的準確把握。

課程特點：“任務導向、體驗感強、內容豐富”的三大優點。

【服務客戶】

西安漣漪集團、金訶藏藥股份有限公司 、滇虹藥業集團、 樂華恒業集團、 歐派門業股份有限公司 、百利集團、 康乃馨紡織集團、阜豐集團 、天康生物、陜西美蘭德碳素有限公司。

【視頻鏈接】

1、https://v.youku.com/v_show/id_XNTk0NDk3NzYwOA==.html

2、https://v.youku.com/v_show/id_XNTk0NDk3MTcyMA==.html

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