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【培訓(xùn)目標(biāo)】

1．了解中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，研判新媒體行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向。

2．了解新媒體品牌定位與客群分析，學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營(yíng)策略。

3．了解新媒體營(yíng)銷頂層設(shè)計(jì)思路，掌握新媒體品牌傳播策劃流程。

4．了解新媒體傳播工具矩陣，掌握互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)營(yíng)銷操盤策略。

【課程大綱】

（一）、新時(shí)期媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)認(rèn)知

1．新時(shí)期中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)

2．傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀與四大主要局限

3．新媒體發(fā)展特點(diǎn)與主流平臺(tái)介紹

4．新時(shí)期媒體廣告市場(chǎng)份額分析

5．新媒體競(jìng)爭(zhēng)力要素與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

（二）、新媒體品牌定位與運(yùn)營(yíng)策略

1．新媒體品牌定位3步法

2．新媒體用戶定位與實(shí)現(xiàn)工具

3．新媒體品牌調(diào)性塑造的5個(gè)流程

4．用戶需求層次理論模型分析

5．用戶需求挖掘方法與工具

6．新媒體用戶拉新4步法

7．用戶留存與流量池建設(shè)工具

8．梳理用戶促活的7種策略

（三）、新媒體品牌傳播策劃

1．新媒體文案頂層設(shè)計(jì)思路

2．品牌故事文案設(shè)計(jì)技巧

3．新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略

4．新媒體品牌傳播工具矩陣

5．新媒體傳播3個(gè)主要誤區(qū)

6．新媒體有效傳播的3種方法

（四）、互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)營(yíng)銷操盤策略

1．全網(wǎng)營(yíng)銷的8個(gè)主要策略

2．軟文營(yíng)銷的4個(gè)技巧及典型案例

3．社群營(yíng)銷的概念、5大特征及7個(gè)誤區(qū)

4．社群建設(shè)要素與社群基礎(chǔ)架構(gòu)

5．社群運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)5大職能

6．微博營(yíng)銷與論壇營(yíng)銷

7．事件營(yíng)銷4要素與案例分析

8．直播營(yíng)銷與平臺(tái)選擇

9．自媒體營(yíng)銷5個(gè)主流平臺(tái)橫向?qū)Ρ?/p>

馬老師

馬向前老師簡(jiǎn)介

講師稱號(hào)

----工業(yè)和信息化部高級(jí)電子商務(wù)師

----美國(guó)培訓(xùn)協(xié)會(huì)ASTD認(rèn)證培訓(xùn)師

----中國(guó)職業(yè)教育培訓(xùn)中心特聘講師

----阿里巴巴商學(xué)院新媒體營(yíng)銷導(dǎo)師

----新華社移動(dòng)傳媒品牌傳播培訓(xùn)師

----浙江大學(xué)、上海交大總裁班導(dǎo)師

講師簡(jiǎn)介

馬向前，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家，新媒體傳播達(dá)人。先后就職于阿里巴巴、新華社移動(dòng)傳媒、濟(jì)海創(chuàng)投等企業(yè)與機(jī)構(gòu)。具有15年以上互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，迄今已幫助數(shù)百家企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的成倍增長(zhǎng)。

2016年起與新華社移動(dòng)傳媒合作，推出《互聯(lián)網(wǎng)思維解析》系列課程，培訓(xùn)國(guó)內(nèi)多家傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型團(tuán)隊(duì)，得到參訓(xùn)團(tuán)隊(duì)一致好評(píng)。2017年與中國(guó)職業(yè)教育培訓(xùn)中心合作，主講多期《互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)》培訓(xùn)班，得到參訓(xùn)企業(yè)學(xué)員高度評(píng)價(jià)。

2018年起與阿里商學(xué)院、浙江大學(xué)、上海交大EDP中心、京東商學(xué)院等機(jī)構(gòu)合作，推出《新媒體品牌傳播》、《互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略》等課程，擔(dān)任總裁班授課導(dǎo)師，同時(shí)擔(dān)任多家企業(yè)的戰(zhàn)略咨詢顧問(wèn)。目前專注于新媒體傳播、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、直播與短視頻營(yíng)銷等領(lǐng)域。

擅長(zhǎng)領(lǐng)域

新媒體傳播 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷 直播與短視頻營(yíng)銷 互聯(lián)網(wǎng)思維解析

講師服務(wù)

確定互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，掌握最新的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷工具，提升新媒體營(yíng)銷與拓客水平。

榮譽(yù)證書

國(guó)務(wù)院工信部高級(jí)電子商務(wù)師

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+、創(chuàng)青春大賽評(píng)委

浙江省人社廳互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)服務(wù)專家

廣東省團(tuán)委“青創(chuàng)100”創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師

2019年中華講師網(wǎng)百?gòu)?qiáng)講師等

服務(wù)客戶

政府機(jī)構(gòu)：浙江省人社廳 江蘇省就業(yè)局 浙江省電商促進(jìn)會(huì) 寧波人社局 杭州西湖區(qū)政府 成都郫都區(qū)管委會(huì)等

培訓(xùn)機(jī)構(gòu)：中國(guó)職業(yè)技能培訓(xùn)中心 新華社移動(dòng)傳媒 等

高等院校：上海交大 浙江大學(xué) 中國(guó)礦業(yè)大學(xué) 浙江工商大學(xué) 浙江工業(yè)大學(xué) 杭州師范大學(xué)等

知名企業(yè)：阿里巴巴 京東 萬(wàn)向集團(tuán) 吉利控股 廣廈控股 上海大眾 杭州娃哈哈 徐礦集團(tuán) 鄭州云和數(shù)據(jù)等

課程體系

《新媒體品牌傳播》

《互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)》

《企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型》

《短視頻與直播營(yíng)銷》

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