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【課程背景】

為什么當(dāng)今時(shí)代，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)國貨接受度那么低？

為什么國際品牌一出新品就成為爆品？

為什么中國產(chǎn)品給人的印象就是不如國外產(chǎn)品？

為什么國貨銷量要做好就必須打價(jià)格戰(zhàn)？

……

一系列的問題引發(fā)我們每一個(gè)企業(yè)家深思！

經(jīng)濟(jì)全球化的今天，擁有國際知名品牌是一個(gè)國家綜合國力的重要體現(xiàn)。近年來很多中國企業(yè)不斷加快品牌建設(shè)，中國品牌已成為企業(yè)在全球市場(chǎng)上一張亮麗的名片。面對(duì)中國制造“質(zhì)低價(jià)廉”的形象尚未徹底轉(zhuǎn)變，中國邁向制造強(qiáng)國之路，躋身品牌強(qiáng)國之列，依然任重而道遠(yuǎn)。品牌建設(shè)是中國企業(yè)走向強(qiáng)大的必由之路，而對(duì)于目前的大多數(shù)中小企業(yè)而言，品牌缺失，恰恰是企業(yè)發(fā)展中的最大障礙。

中國中小企業(yè)在論及品牌及品牌建設(shè)時(shí)，往往有一種誤區(qū)，認(rèn)為品牌塑造和建設(shè)只是大企業(yè)的專利，因?yàn)槠放频乃茉焱枰紦?jù)企業(yè)大量的預(yù)算，高昂的品牌推廣費(fèi)用是大多數(shù)中小企業(yè)難以承受的，因此品牌塑造和中小企業(yè)無緣。由于品牌建設(shè)對(duì)于資源投入的高要求和操作的復(fù)雜性，諸多中小企業(yè)陷入了各種品牌執(zhí)行的困境。

其實(shí)，中小企業(yè)完全可以另辟蹊徑，充分結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)運(yùn)用較少的投入取得品牌建設(shè)最大效果，最重要的是能夠找到合理的品牌建設(shè)路徑，制定適合企業(yè)品牌發(fā)展的規(guī)劃，找到正確的品牌塑造工具，學(xué)習(xí)成功的品牌經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持下去，不走彎路，最終通過品牌的提升一定會(huì)幫助企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中快速取勝，為企業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值。

中小企業(yè)面對(duì)品牌的各種誤區(qū)及實(shí)操的復(fù)雜性，如何建立正確的品牌規(guī)劃及實(shí)施方案？

如何掌握最實(shí)用最有效的品牌實(shí)戰(zhàn)兵法“三十六計(jì)”，讓企業(yè)即學(xué)即用，在品牌路上變道超車，助力企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中快速取勝？

定位理論在全球營銷界首次提出，企業(yè)家們應(yīng)該思考營銷競(jìng)爭(zhēng)的終極戰(zhàn)場(chǎng)是目標(biāo)客戶的心智還是工廠或市場(chǎng)？

媒體時(shí)代，中小企業(yè)面臨著各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，企業(yè)該如何搶占潛在消費(fèi)者的心智？

面對(duì)傳統(tǒng)廣告成本過高，風(fēng)險(xiǎn)極大這些現(xiàn)狀，對(duì)于預(yù)算不多、實(shí)力較弱的中小企業(yè)是否能找到更有效的品牌傳播工具？

中小企業(yè)面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，有哪些方法和工具可以幫助你快速打贏這場(chǎng)品牌戰(zhàn)？

從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)，中小企業(yè)如何能準(zhǔn)確地做好品牌的落地實(shí)戰(zhàn)規(guī)劃？

如何幫助學(xué)員企業(yè)通過多維度、差異化、系統(tǒng)化的方法和工具來打造強(qiáng)有力的品牌？

面對(duì)的傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等惡性循環(huán)，如何找到最有效的創(chuàng)新營銷工具，幫助企業(yè)快速提升品牌影響力，為企業(yè)帶來更大的銷售轉(zhuǎn)化？

面對(duì)中國農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌建設(shè)，如何找到最有效，最實(shí)戰(zhàn)落地的方法和工具就是我們本課程最重要的研究方向，講師通過多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和成功農(nóng)業(yè)品牌案例，在課程教學(xué)及訓(xùn)練中幫助企業(yè)解決農(nóng)業(yè)品牌所面臨的一系列問題。

品牌課程不只是要企業(yè)來學(xué)習(xí)，更重要的是幫助企業(yè)找出自身問題、解決問題，通過講師二十年的實(shí)戰(zhàn)和成功案例分享給到企業(yè)更多、更有效的工具和方法，課程中分享的很多案例代表了中國農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌發(fā)展現(xiàn)狀，通過他們的成功，可以給每一個(gè)學(xué)員更多的寶貴經(jīng)驗(yàn)和信心。

【課程收益】

了解中國企業(yè)品牌發(fā)展的環(huán)境與趨勢(shì)

?學(xué)習(xí)最實(shí)用的中小企業(yè)品牌實(shí)戰(zhàn)兵法“三十六計(jì)”

掌握中小企業(yè)品牌的定位方法

了解品牌文化、品牌故事的實(shí)用性

學(xué)習(xí)如何精準(zhǔn)地為農(nóng)產(chǎn)品品牌命名

學(xué)習(xí)如何打造百年品牌

掌握品牌“五感”解析法及實(shí)用工具

幫助企業(yè)找到品牌占位武器——“視覺錘”

了解企業(yè)logo及VIS系統(tǒng)的設(shè)計(jì)法則及品牌價(jià)值

學(xué)習(xí)如何打造超級(jí)IP

掌握企業(yè)品牌傳播實(shí)用工具

學(xué)習(xí)最新、最有效的品牌營銷——五大營銷工具

揭秘廣告背后成交的秘密武器

學(xué)習(xí)MOT營銷成敗的關(guān)鍵點(diǎn)

掌握品牌執(zhí)行自我檢測(cè)法

【課程對(duì)象】

董事長、總裁、總經(jīng)理、政府領(lǐng)導(dǎo)、市場(chǎng)負(fù)責(zé)人、營銷負(fù)責(zé)人、品牌負(fù)責(zé)人、電商負(fù)責(zé)人等高管人員

【課程大綱】

一、中國企業(yè)品牌發(fā)展面臨哪些問題？

1、國際品牌大環(huán)境分析

2、中小企業(yè)品牌建設(shè)的困惑

3、企業(yè)發(fā)展中品牌的誤區(qū)與分析

二、品牌文化的價(jià)值有哪些？

1.新時(shí)代、新人群、新定位

目標(biāo)人群的精準(zhǔn)定位

行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)品牌的分析

找準(zhǔn)企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)

占領(lǐng)思想比占領(lǐng)市場(chǎng)更重要

要么第一，要么唯一

心智五大特征

十大定位策略解析

2.使命、愿景、價(jià)值觀

使命——企業(yè)存在的意義

愿景——企業(yè)制定的目標(biāo)

價(jià)值觀——企業(yè)樹立的共同認(rèn)知

3.方向、三觀、人設(shè)，讓你的品牌走向正軌

4.找到屬于你的文化載體，打造百年品牌

5.品牌讓企業(yè)變得越來越值錢

6.認(rèn)清品牌知名度、美譽(yù)度，忠誠度

7.市場(chǎng)細(xì)分，讓你成為行業(yè)獨(dú)角獸

8.品牌背書，快速獲取消費(fèi)者的信任

案例：可口可樂、星巴克、蘋果手機(jī)、西貝莜面村等品牌案例

工具：消費(fèi)者畫像分析法、心智分析模型、品牌認(rèn)知分析圖

呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——通過心智分析模型找出自己的差異化優(yōu)勢(shì)

三、如何通過品牌形象快速占位？

9.品牌形象，不只是視覺那么簡(jiǎn)單

10.如何打造經(jīng)典的企業(yè)logo

11.CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)

12.如何打造超級(jí)IP

13.企業(yè)環(huán)境該如何打造

14.做好產(chǎn)品包裝創(chuàng)意，給消費(fèi)者購買的理由

如何讓包裝幫你省去千萬廣告費(fèi)

產(chǎn)品營銷的加速器

讓包裝成為你的銷售達(dá)人

如何打造爆款包裝

15.企業(yè)宣傳片、H5、PPT三大形象武器

16.BOSS形象很重要

17.好名字，讓品牌成功一半

18.如何讓一句slogan吸引更多人關(guān)注

案例： 8-10個(gè)中小企業(yè)品牌形象案例解析：通過品牌升級(jí)助力海南一家企業(yè)三年躍居行業(yè)龍頭，銷量連續(xù)三年增長30%；將中國水餃品牌升級(jí)，成功推向歐洲市場(chǎng)；幫助云南的企業(yè)設(shè)計(jì)高端的人參產(chǎn)品，推向美國市場(chǎng)；地方政府區(qū)域品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌、科技行業(yè)品牌、快銷品品牌、潤滑油行業(yè)品牌等、快遞行業(yè)品牌案例、IT行業(yè)案例等

工具：品牌命名七步法、品牌logo設(shè)計(jì)六大法則、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)八大法則

呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——幫助學(xué)員找出2-3個(gè)適合企業(yè)的視覺錘元素

四、如何讓品牌傳播發(fā)揮最大價(jià)值？

19.解讀“整合營銷傳播IMC”

20.媒介策略：品牌傳播的成功秘訣

21.讓別人說好，才是真的好

22.如何讓品牌故事與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴

23.品牌傳播，聽懂比聽到更重要

24.揭秘廣告背后的成交秘密

25.讓傳播如病毒般傳播的秘密法則

26.讓傳播力翻十倍的奧秘——5W模型

27.品牌創(chuàng)造源源不斷的流量池

案例：凱迪拉克藝術(shù)大展；京東奢侈品眼鏡節(jié)、DS新車發(fā)布會(huì)、哈根達(dá)斯品牌傳播；聯(lián)合利華新品傳播；ZAMAN整合傳播；

呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——現(xiàn)場(chǎng)為3-5家學(xué)員企業(yè)診斷品牌傳播策略并給出指導(dǎo)建議

五、如何做好品牌營銷？

28.從需求到購買的黃金六步法則

29.MOT品牌體驗(yàn)營銷成敗的關(guān)鍵點(diǎn)

30.4P、4C、4R，新時(shí)代新營銷

31.新品牌成功模型

32.巧用事件營銷：小故事大傳播

33.口碑營銷，省錢省力效果好

34.體驗(yàn)營銷，效果超出你想象

35.場(chǎng)景營銷，制造品牌聯(lián)想

36.跨界營銷，品牌變道超車的加速器

案例：北歐航空公司、新加坡航空公司、老鄉(xiāng)雞品牌傳播、農(nóng)夫山泉品牌傳播

呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——帶領(lǐng)學(xué)員企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)為自己產(chǎn)品設(shè)計(jì)出2-3種營銷方案

六、企業(yè)品牌執(zhí)行落地的具體內(nèi)容有哪些？

1、品牌這件事，先做對(duì)，再做好

2、《企業(yè)品牌落地執(zhí)行自我檢測(cè)》講解

3、品牌執(zhí)行落地結(jié)果與升級(jí)

劉老師

劉靜華 老師（北京）

——“三位一體”（EAB）企業(yè)品牌法則創(chuàng)始人

森羅國際品牌策劃（北京）有限公司創(chuàng)始人首席品牌官

意大利第一運(yùn)動(dòng)品牌LOTTO男裝品牌設(shè)計(jì)師

曾任B2B互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)排名前三集團(tuán)高級(jí)副總裁

2014年南京青奧會(huì) 視覺創(chuàng)意總監(jiān)

曾任國內(nèi)外多家知名廣告、公關(guān)公司創(chuàng)意總監(jiān)

清華大學(xué) 《藝術(shù)設(shè)計(jì)三大構(gòu)成》《平面設(shè)計(jì)》主編

中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)總裁班特聘品牌講師

清大EMBA工商管理總裁班品牌實(shí)踐教授

中國品牌創(chuàng)新百強(qiáng)金龍獎(jiǎng)首席顧問

多幅藝術(shù)作品被德國、澳大利亞、俄羅斯、日本、新加坡、比利時(shí)等友人收藏

【個(gè)人簡(jiǎn)介】

劉老師曾服務(wù)過上百家世界五百強(qiáng)企業(yè)及國內(nèi)知名企業(yè)，二十年品牌實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，100+成功品牌案例中總結(jié)和積累了大量的方法和經(jīng)驗(yàn)，提出了“三位一體”（EAB）品牌法則。

劉老師曾助力多家中小企業(yè)品牌升級(jí)，擴(kuò)大品牌影響力，搶占市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)的銷售增長。創(chuàng)造過海南網(wǎng)紋瓜企業(yè)連續(xù)三年銷量持續(xù)增長30%以上，躍居行業(yè)龍頭地位；

兩年時(shí)間將一家江蘇水餃企業(yè)成功推向歐洲市場(chǎng)；通過品牌提升助力重慶柑橘企業(yè)三年時(shí)間快速占領(lǐng)全國市場(chǎng)，成為行業(yè)巨頭；

同時(shí)還幫助眾多行業(yè)，如農(nóng)業(yè)、工業(yè)、汽車、房地產(chǎn)、快消品、醫(yī)療、金融、教育等多家企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，銷量倍增，獲得企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)的高度認(rèn)可。

在多年培訓(xùn)和咨詢以及持續(xù)的接觸民營企業(yè)過程中，逐漸發(fā)現(xiàn)中小企業(yè)在品牌支撐的“市場(chǎng)”嚴(yán)重缺少穩(wěn)定性和可持續(xù)發(fā)展的有力保障。針對(duì)中國民營企業(yè)的現(xiàn)狀，劉老師近二十年聚焦在民營企業(yè)中的品牌研究和服務(wù)領(lǐng)域，希望通過教學(xué)與培訓(xùn)中能夠?qū)⒎?wù)國內(nèi)外知名企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用在中小企業(yè)的品牌項(xiàng)目中，課堂講解、案例分享，實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練。

為每一個(gè)企業(yè)量身定制品牌解決方案，從品牌的差異化定位，塑造企業(yè)品牌形象，品牌傳播與營銷等360度全方位幫助企業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌從無到有、從弱到強(qiáng)，突破瓶頸，快速提升品牌影響力，帶動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)更快更高的發(fā)展。

劉老師全身心的致力于中國企業(yè)的品牌升級(jí)事業(yè)，為幫助中國企業(yè)通過品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)成長，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)企夢(mèng)、強(qiáng)國夢(mèng)而矢志奮斗！

【主講課程】

《“三位一體”品牌法則——中小企業(yè)品牌實(shí)戰(zhàn)課》

《品牌之爭(zhēng) 視覺制勝——品牌占位之視覺錘》

《品牌賦能 農(nóng)業(yè)崛起——中國農(nóng)業(yè)品牌實(shí)戰(zhàn)寶典》

《品牌的力量——中國區(qū)域品牌實(shí)戰(zhàn)課》

《品牌實(shí)戰(zhàn)兵法“三十六計(jì)” ——中小企業(yè)品牌實(shí)戰(zhàn)課》

【服務(wù)過的品牌】

服務(wù)國內(nèi)外知名企業(yè)品牌：

英國石油BP、BOSS男裝、Ray-Ban、聯(lián)合利華、哈根達(dá)斯、保時(shí)捷、奔馳、寶馬、凱迪拉克、福特、雪弗蘭、東風(fēng)日產(chǎn)、北京現(xiàn)代、RADO瑞士雷達(dá)、資生堂、Sony、佳能、三星、諾基亞、摩托羅拉、德國福斯、意大利依奇、意大利愛爾朗、意大利LOTTO、丹麥卡姆魯普、芬蘭恩斯托、臺(tái)灣富士康、華為集團(tuán)、萬達(dá)集團(tuán)、阿里巴巴、京東、聯(lián)想、海爾、周大福、香港大學(xué)、清華大學(xué)、中央音樂學(xué)院、北京航空航天大學(xué)、北京外國語大學(xué)、新東方教育集團(tuán)、中糧集團(tuán)、匯源果汁、稻香村、伊利、蒙牛、三元、王致和、月盛齋、天福號(hào)等。

服務(wù)政府區(qū)域品牌：

北京平谷豌豆產(chǎn)業(yè)，黑龍江五常大米、慶安縣大米產(chǎn)業(yè)，佳木斯農(nóng)機(jī)產(chǎn)業(yè)，哈爾濱賓縣亞麻產(chǎn)業(yè)，遼寧省桓仁縣冰酒產(chǎn)業(yè)，吉林省白山木耳、人參、蜂蜜等產(chǎn)業(yè)，內(nèi)蒙古通遼大米產(chǎn)業(yè)，內(nèi)蒙古敖漢小米、河南安陽小麥、陜西省安塞蘋果產(chǎn)業(yè)、浙江省長興縣多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品，福建省南平市武夷山水區(qū)域品牌，福建省浦城大米產(chǎn)業(yè)、福建省建甌市筍竹產(chǎn)業(yè)、福建平和蜜柚產(chǎn)業(yè)，海南省三亞哈密瓜產(chǎn)業(yè)、新疆和田市皮山縣石榴產(chǎn)業(yè)等等。

【學(xué)員評(píng)價(jià)】

劉老師的品牌課實(shí)戰(zhàn)性很強(qiáng)，通過課上案例學(xué)習(xí)了解了品牌形象的重要性，品牌的工具和方法很快的應(yīng)用到了企業(yè)和產(chǎn)品，幫助我們企業(yè)在行業(yè)內(nèi)快速成長，成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

——重慶奔象果業(yè)董事長 宋豫青

劉老師課程理論和實(shí)踐都非常豐富，尤其是案例很精彩，都是劉老師親自操刀的作品，只能用震撼來形容！ ——伊春伊邦商貿(mào)有限公司總經(jīng)理 張閎禹

劉老師的課程非常精彩，通過品牌的實(shí)戰(zhàn)案例我看到了匠人精神！

——美潤集團(tuán)董事長 談衛(wèi)國

劉老師講課很專業(yè)，很敬業(yè)！為我們策劃的新加坡旅游項(xiàng)目得到當(dāng)?shù)卣母叨仍u(píng)價(jià)，尤其是品牌視覺給人留下了很深印象。 ——長江時(shí)代股份CEO 丁卓

劉老師打造的敖漢小米區(qū)域品牌，可稱為是神來之筆，成就了歷史，將為永恒！

——內(nèi)蒙古敖漢旗委書記 邱文博

劉老師實(shí)力派！課講風(fēng)趣幽默，邏輯性很強(qiáng)，有獨(dú)到的見解，受益匪淺！

——陜西楊陵區(qū)招商局 晁越

為劉老師的專業(yè)點(diǎn)贊，課堂內(nèi)容都是干貨！從品牌定位到品牌視覺，從傳播到營銷，三年的時(shí)間讓我們躍居行業(yè)龍頭！ ——海南前景農(nóng)業(yè) 董事長 史楠

劉老師是一個(gè)有情懷的講師，一直助力于中國農(nóng)業(yè)品牌的培訓(xùn)和實(shí)戰(zhàn)中，無論是線上課還是線下課都很精彩！ ——北方工程技術(shù)研究院院長 梅泓

劉老師是品牌實(shí)戰(zhàn)專家，十五年的品牌陪伴，因?yàn)閷I(yè)所以信任！

——德國福斯亞太地區(qū)市場(chǎng)總監(jiān) 楊志遠(yuǎn)

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