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培訓受眾:

1、房企營銷總、策劃總、營銷經理、策劃經理、案場主管、核心銷售骨干；

2、營銷代理公司/經紀公司總經理、營銷總監/經理、策劃總監/經理等

課程收益:

1、學習如何利用抖音的流量紅利，為企業品牌助力，為項目銷售助力

2、學會如何把賬號粉絲量做大，把內容做強

3、學會如何觸達并吸引精準目標用戶群體，并從公域流量轉化沉淀為企業的私域資產

4、學會短視頻拍攝制作的技巧方法，掌握直播運營的落地實操方法

5、掌握一套新的解決復雜市場問題的邏輯和方法

6、助力房企抓住短視頻流量紅利，破解獲客難題

課程大綱:

一、真實實戰案例導入（全盤拆解，演訓練一體化教學）

案例：我給開發商做直播的案例解析（保利直播、融創直播、富力直播）

案例：我為開發商做短視頻廣告的案例解析（北京海坨山谷、融信奧體世紀、永威上河府等）

案例：我為開發商做抖音藍 V 代運營的案例解析（金茂、融創北京、東莞萬科等）

案例：我為抖音官方做話題挑戰賽引導嘉賓的打法解析

二、房地產抖音的認知偏差與流量思維重構

1、我憑什么把自己打造成了 100 萬粉絲的抖音房產博主

2、抖音日活 8 億流量，都在哪里

3、抖音房產的流量啟發與人群心理

4、房產企業抖音賬號的舉例與困局

5、個人做房產抖音的現狀與困局

6、房產頭部賬號的現狀分析

7、房產抖音賬號標簽打造

8、房產類目抖音 mcn 機構的創建路徑

9、案例解析

三、房產短視頻現有六大題材及優缺點解析

1、抖音達人打卡式

2、抖音運鏡探盤式

3、KOL 講述/播報式

4、VLOG

5、價值點直接說明式

6、迷你劇式

四、房抖音短視頻拍攝與制作技巧

1、輕松玩轉短視頻拍攝：器材選擇

2、一小時學會各種實戰剪輯技巧，一部手機輕松剪出爆款視頻

3、剪映 APP 五種實用玩法大揭秘

4、實戰：現場剪輯短視頻：拍攝、標題、文案、BGM、剪輯、出片

5、IP 優質內容三大要素：如何打造有趣、有用、好看、有料的爆款短視頻？

五、一條合格的房產短視頻，應該具備的 10 個關鍵要素解析

六、上熱門必火法則：抖音短視頻的核心算法及案例解析

1、關注同行

2、內容運營

3、視頻發布

4、快速漲粉

5、精準引流

6、推薦算法

7、粉絲運營

8、數據分析

9、賬號違規

七、房地產行業直播的邏輯與實戰（基礎篇）

1、直播現狀：真意假戲假亦真

2、直播是否有真實流量？--直播流量的組成分析

3、直播與短視頻的關系？--一個平臺兩種產品

4、直播前的準備工作有哪些

5、直播腳本全流程分析

6、房產直播違規的處理辦法

7、房產直播萬能公式

8、企業如何通過抖音直播拉升訪客？

9、利用“DOU+”功能拆解與平臺增粉技巧

10、如何利用人性弱點打造爆款抖音視頻？

11、抖音短視頻的黃金發布時間法則

12、做好抖音短視頻的三個高級拍攝技巧是什么？

13、從 0 到 1，策劃一條短視頻的五大步驟

14、做好抖音必須要關注的十個官方賬號

15、新手做抖音是否需要養號？

八、房地產行業直播的邏輯與實戰（進階篇）

1、為什么房產直播間會被封：抖音房產直播的門檻

2、為什么房產直播間會被封：抖音房產直播的違規詞

3、完美執行必修課：直播進、留、出的邏輯與實操

4、直播帶貨核心：控場與調動粉絲情緒的核心技巧

5、實戰：如何寫好直播流程腳本

6、實戰：如何做好直播關鍵話術

7、如何做好直播間場景搭建

8、實戰：如何做好房產抖音短視頻選題？

9、實戰：如何撰寫抖音短視頻腳本與創意文案？

10、做抖音房產直播間，如何設計一個爆款的標題和背景圖？

11、抖音直播話術大全：歡迎話術、感謝話術、互動話術、帶訪話術

九、房地產行業短視頻團隊的組建與管理解析

1、地產短視頻賬號的獨特性--為什么房產賬號的粉絲量那么少

2、房地產短視頻的底層邏輯

3、短視頻團隊工作安排

4、短視頻團隊的人員配置

5、短視頻團隊的考核指標

十、行動學習（現場演練+課堂實操）

源老師

實戰型短視頻營銷專家

曾任全國 TOP20 房企營銷中心高管，抖音官方認證 MCN 機構

抖音百萬級別粉絲博主/十大影響力房產大 V,個人房產垂直粉絲量超過 300 萬。

簽約房產賬號 35 個，簽約賬號粉絲量超過 1000 萬；孵化賬號 10w 粉絲單月最高變現 200 單；孵化賬號新號起號第五天營收 500w 。擁有豐富的新媒體實操經驗，對抖音短視頻/直播等新營銷領域具有真正的系統研究和豐富的落地實操經驗。

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