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課程目標(biāo)

1.了解新時(shí)代主流消費(fèi)人群的特征

2.學(xué)習(xí)如何細(xì)分賽道，找到適合自己企業(yè)品牌建設(shè)的優(yōu)勢(shì)

3.學(xué)會(huì)如何真正做到品牌差異化

4.了解品牌文化、品牌故事的實(shí)用性

5.學(xué)會(huì)跨界思維做品牌形象設(shè)計(jì)

培訓(xùn)對(duì)象

老板、營(yíng)銷(xiāo)副總、總監(jiān)

課程大綱

一、學(xué)員企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)品牌診斷與分析

1.品牌現(xiàn)狀分析

2.品牌問(wèn)題診斷

3.核心問(wèn)題講解

1)品牌定位

2)品牌形象

3)品牌傳播

二、差異化是品牌的競(jìng)爭(zhēng)力的核心

1.新時(shí)代、新人群、新定位

2.企業(yè)“異質(zhì)性的同質(zhì)化”分析

3.如何正確面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

4.細(xì)分賽道的方法

5.揚(yáng)長(zhǎng)避短，將企業(yè)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致

6.品牌價(jià)值分析

7.認(rèn)清品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度

8.找到屬于你的文化載體，打造百年品牌

9.如何讓一句slogan吸引更多人關(guān)注

10.品牌的顛覆

1)學(xué)會(huì)逆向思維戰(zhàn)略

2)敢于創(chuàng)造新品類(lèi)

3)反傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)思維

三、如何打造差異化的品牌形象

1.好名字，讓品牌成功一半

2.品牌形象，不只是視覺(jué)那么簡(jiǎn)單

3.如何打造經(jīng)典的企業(yè)logo

4.VIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)

5.如何打造超級(jí)IP

6.企業(yè)環(huán)境該如何打造

7.做好產(chǎn)品包裝創(chuàng)意，給消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的理由

1)如何讓包裝幫你省去千萬(wàn)廣告費(fèi)

2)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的加速器

3)讓包裝成為你的銷(xiāo)售達(dá)人

4)如何打造爆款包裝

8.企業(yè)宣傳片、宣傳冊(cè)、PPT三大形象武器

9.如何打造品牌超級(jí)IP

四、如何讓品牌傳播發(fā)揮最大價(jià)值

1.解讀“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播IMC”

2.媒介策略：品牌傳播的成功秘訣

3.如何讓品牌故事與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴

4.揭秘廣告背后的成交秘密

5.讓傳播力翻十倍的奧秘——5W模型

6.品牌創(chuàng)造源源不斷的流量池

7.案例：凱迪拉克藝術(shù)大展；京東奢侈品眼鏡節(jié)、DS新車(chē)發(fā)布會(huì)、哈根達(dá)斯品牌傳播；聯(lián)合利華新品傳播；ZAMAN化妝品整合傳播

五、如何做好品牌營(yíng)銷(xiāo)

1.從需求到購(gòu)買(mǎi)的黃金六步法則

2.MOT品牌體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)成敗的關(guān)鍵點(diǎn)

3.事件營(yíng)銷(xiāo)：小故事大傳播

4.借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)：以小博大、四兩撥千斤

5.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)：效果超出你想象

6.場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)：制造品牌聯(lián)想

7.跨界營(yíng)銷(xiāo)：實(shí)現(xiàn)1+1>2的傳播效果

8.案例：北歐航空公司、新加坡航空公司、老鄉(xiāng)雞品牌傳播、農(nóng)夫山泉品牌傳播

六、企業(yè)品牌執(zhí)行落地的具體內(nèi)容有哪些

1.品牌這件事，先做對(duì)，再做好

2.《企業(yè)品牌落地執(zhí)行自我檢測(cè)》講解

3.品牌執(zhí)行落地結(jié)果與升級(jí)

劉老師

劉靜華 森羅國(guó)際品牌策劃首席品牌官、原B2B互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)排名前三集團(tuán)高級(jí)副總裁

資歷背景

1.“三位一體”（EAB）企業(yè)品牌法則創(chuàng)始人

2.森羅國(guó)際品牌策劃（北京）有限公司創(chuàng)始人首席品牌官

3.中國(guó)人民大學(xué)農(nóng)業(yè)總裁班特聘品牌講師

4.北清智庫(kù)商學(xué)院品牌創(chuàng)新研究所所長(zhǎng)

5.清大EMBA工商管理總裁班品牌實(shí)踐教授

6.中國(guó)品牌創(chuàng)新百?gòu)?qiáng)金龍獎(jiǎng)首席顧問(wèn)

授課風(fēng)格

1.看問(wèn)題一針見(jiàn)血，視角獨(dú)特，直指本質(zhì)

2.課堂講解、案例分享，實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練融為一體

3.講課深入淺出、風(fēng)趣幽默、互動(dòng)性強(qiáng)

授課經(jīng)驗(yàn)

德國(guó)福斯、意大利依奇、意大利愛(ài)爾朗、意大利LOTTO、丹麥卡姆魯普、芬蘭恩斯托、臺(tái)灣富士康、華為集團(tuán)、葛洲壩集團(tuán)、中國(guó)聯(lián)通集團(tuán)、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、阿里巴巴、京東、聯(lián)想、海爾、香港大學(xué)、清華大學(xué)、中央音樂(lè)學(xué)院、北京航空航天大學(xué)、北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、新東方教育集團(tuán)、中糧集團(tuán)、匯源果汁、稻香村、伊利、蒙牛、三元、王致和、月盛齋、天福號(hào)等

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