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課程背景：

在當今競爭激烈的市場環境中，企業需要制定并實施戰略性的營銷計劃，以保持競爭優勢并滿足消費者需求。同時，組合創新是企業在創造和推出新產品和服務時的關鍵策略之一。因此，了解戰略營銷和策略組合創新的原理和應用方法對于企業和市場營銷專業人士至關重要。

1、企業如何才能掌握市場競爭的關鍵—-靈活應對市場變化，創造持久價值？

2、企業如何為業務轉型提供動力——學習實用的戰略和創新工具，引領市場潮流？

3、企業如何用策略思維激發市場潛力——如何構建有效的營銷策略與創新組合？

4、企業如何借助外腦為企業賦能，引領團隊塑造市場趨勢——精選戰略營銷與創新組合的精華，使企業成為未來市場領導者？

總之，企業在戰略營銷與策略組合創新實踐方面的不足可能導致在競爭激烈的市場中失去優勢，影響品牌形象和市場份額，從而影響長期的業務增長和盈利能力。因此，持續的市場調研、創新思維、有效的內部溝通和對新興技術的投資是至關重要的。

課程收益：

1、理解戰略營銷和策略組合創新的重要性。掌握戰略性營銷和創新組合的核心概念、原則和最佳實踐。

2、培養創新思維和創新能力，學會應用創新的方法和工具，以適應不斷變化的市場需求，為企業的持續發展提供創新動力。

3、提高決策水平，以更好地滿足企業和市場的需求。學會如何制定差異化的營銷策略和創新組合，增強市場競爭力，脫穎而出并保持領先地位，增加銷售額和利潤。

4、探索市場機會：學會識別并抓住市場機會，學會如何進行市場調研、分析競爭對手、發現消費者洞察，并靈活地調整營銷和創新策略。

提高消費者滿意度，更好地理解消費者需求和偏好，從而準確定位產品定價、宣傳和分銷渠道，實現企業的增長和發展。

5、增進綜合能力，包括分析能力、溝通能力和團隊合作能力，以適應市場變化的應對，及時調整營銷策略和創新產品組合，以保持競爭優勢。

課程對象：

企業高層管理者、營銷部門經理和團隊負責人

課程方式：

理論講解+案例分析+小組研討+作業分享+結果追蹤

課程大綱:

第一講：市場洞察：戰略營銷的核心（洞悉市場之眼，引領企業之舵）

一、戰略營銷的重要性和企業價值

討論：什么叫戰略營銷？包括哪些內容？戰略營銷與營銷戰略的區別？

策略組合創新實踐：產品創新、市場滲透、多元化戰略

討論：做不好“戰略營銷和策略組合創新”的企業特征、原因和后果是什么？

二、市場分析的框架

1. 市場環境分析——經濟趨勢、政治法律因素、社會文化變遷

2. 消費者行為分析——購買動機、消費者心理、決策過程

3. 競爭對手分析——市場份額、產品對比、戰略定位

三、市場分析工具與技術

工具：SWOT、PESTLE、波特五力模型

移動互聯網時代的市場分析：探討在移動互聯網背景下市場分析的新方案和策略

四、市場洞察的實踐應用

案例：如何利用市場洞察指導實際戰略

成功案例：蘋果的市場洞察與品牌重塑

失敗案例：諾基亞市場洞察失誤導致的衰退

討論：

1）市場分析在當前商業環境中的挑戰和機遇

2）如何有效收集和分析市場信息？

第二講：目標定位——精準營銷的藝術（定位成敗，策略高下）

一、市場定位

1. 市場定位策略

2. 4Ps和7Ps

3. 產品生命周期管理

4. 價值定價策略

二、目標市場的選擇

討論：如何評估和選擇目標市場

三、差異化營銷策略

1. 確定品牌的獨特賣點（USP）

——品牌差異化、核心價值、消費者認知

2. 差異化策略的制定和實施

3. 競爭優勢的構建和維護

四、品牌定位實踐

1. 品牌個性和品牌故事的構建：

——品牌形象、品牌故事、情感聯系

2. 定位策略的有效溝通

3. 品牌定位的持續評估和調整

五、戰術融合

1. 跨渠道營銷

2. 多元化營銷手段

3. 整合營銷傳播

討論：如何將不同的營銷戰術

6. 市場定位案例分析：

成功案例：特斯拉的市場定位策略

失敗案例：黑莓在智能手機市場的定位錯誤

討論：如何在激烈的市場競爭中有效地進行市場定位。

第三講：競爭策略——贏在市場的智慧（知己知彼，百戰不殆）

一、競爭策略

1. 市場定位

2. 競爭優勢

3. 策略規劃

二、競爭環境分析

1. 行業競爭者

2. 潛在進入者

3. 替代品

4. 供應商議價能力

5. 顧客議價能力

三、制定競爭策略

1. 成本領先戰略

2. 差異化戰略

3. 集中化戰略

四、競爭策略的執行

1. 資源和能力的配置

2. 組織結構和文化對策略執行的影響

3. 變革管理和內部溝通

五、應對競爭策略的挑戰

1. 處理市場變化和不確定性

2. 應對競爭對手的戰略行動

成功案例：亞馬遜的競爭策略

失敗案例：諾基亞的競爭策略失誤

第四講：品牌管理——塑造心智的藝術（品牌即價值，形象塑心）

一、品牌管理

1. 品牌身份：品牌使命、品牌價值觀、品牌個性

2. 品牌形象：顧客感知、市場定位、視覺符號

二、品牌建設策略

1. 品牌定位和品牌承諾：目標市場、競爭差異化、價值主張

2. 品牌命名：標志和視覺識別系統

三、維護和增強品牌價值

1. 有效的品牌溝通策略

——營銷傳播、故事講述、顧客關系

2. 品牌忠誠度的構建和維護

——顧客留存、品牌倡導者、重復購買

3. 品牌擴展和品牌重塑策略

4. 品牌價值評估

四、品牌危機管理

成功案例：星巴克的品牌管理和市場策略

失敗案例：雅虎品牌管理失誤的教訓

討論：品牌忠誠度的重要性及建立方法。

討論：如何構建和維護強有力的品牌形象？

第五講：產品創新——市場驅動的靈感（創新為魂，市場為向導）

一、產品創新

1. 技術創新

2. 功能創新

3. 設計創新

二、市場需求分析

1. 需求識別

2. 目標市場劃分

3. 消費者行為分析

三、創新思維和方法

1. 設計思維

2. 藍海戰略

3. 創意解決問題

四、實施產品創新

1. 概念開發

2. 原型測試

3. 迭代設計

產品測試和市場驗證方法：用戶測試、市場反饋收集

創新產品的市場推廣策略：市場定位、推廣渠道選擇、營銷傳播策略

成功案例：蘋果的產品創新與市場成功

失敗案例：微軟Zune在對抗iPod時的失誤

討論：如何在滿足市場需求的同時推進產品創新？

第六講：營銷溝通——觸達消費者的橋梁（言之有物，通達人心）

一、溝通渠道與工具

1. 傳統媒體與數字媒體的比較和選擇

——社交媒體營銷、搜索引擎營銷、移動營銷

營銷溝通工具：廣告、公關、銷售促進、直接營銷

2. 個性化營銷和目標群體的溝通

——數據驅動營銷、客戶細分、個性化信息

二、制定營銷溝通策略

1. 確定溝通目標和目標受眾

2. 消息的制定和傳播

3. 預算規劃和資源分配

三、創新溝通技巧

交互式和體驗式營銷活動：虛擬現實、增強現實、互動體驗

成功案例：可口可樂的營銷溝通策略

失敗案例：Gap品牌重塑失敗的溝通策略

孟老師

孟昭春老師 著名營銷戰略管理專家

大客戶營銷實戰專家

北京市朝陽區十二屆政協委員

北京市朝陽區紅十字會常務理事

中國互聯網協會會員

某知名企管理有限公司合伙人

原北京創富保險代理有限公司董事長

【01】26年企業培訓實戰經驗，累計授課2500+天

【02】中海油、綠亨科技、天津泰倫特、中國人壽（合肥）、廣州匯泰龍常年戰略顧問；

【03】北京大學、清華大學、中山大學、浙江大學、深圳大學、上海交通大學、哈爾濱工業大學等多所知名大學總裁班的客座教授以及特聘講師；

【04】暢銷書作者

（1）《成交高于一切》大客戶銷售18招作者，讀者超過百萬

（2）《大保單銷售》、《關愛生命》、《信函行銷》作者，讀者超過二十萬

（3）打造高績效團隊新書《賦能小白18策》作者

——孟老師在業界的影響力——

1）參與發起創立“學習型中國-世紀成功論壇”，擔任秘書長3年

2）連續7年擔任中國培訓論壇秘書長

3）連續14年擔任“影響力CEO高峰會”主席

4）受聘中國商業聯合會沐浴行業委員會顧問

5）受聘中國建筑裝飾行業協會普利策獎評選委員會顧問

——孟老師的從業+創業的經歷——

從事大客戶銷售、團隊管理、營銷培訓三十年，掌握了“大客戶專業化銷售流程”和“打造高績效團隊組訓教程”兩套秘芨，應用在企業運營當中：

01-任職中國人壽合肥分公司顧問時：運用“兩套秘芨”賦能二十六個團隊，并通過策劃“元月首季開門紅”、“保險節”、 “年中競賽”、“全年PK”等活動，有效運用激勵、競賽和考核“三駕馬車”核心技術，成果：實現保費收入12.3億元，超額110%完成全年目標任務。

02-任職中國海洋石油集團采油技術服務公司營銷顧問時：為企業單位引入國際、國內市場競爭機制、組織結構調整、崗位職責描述等主題的培訓，并在【贏得國際十二個產油國】的廢棄油田再開發、脫臘采油難題處理等工程項目的政府招投標采購合作中，與甲方國家首腦直接匯報和洽談，在談判藝術的訓練、標書制作、風險控制、排除地雷、項目實施和售后服務等，都做了大量工作。成果：客戶單位的業績得到了很大的提升，2013年營業收入14.6億，2014年營業收入19.8億，客戶非常滿意。

03-創辦了北京春風保險行銷教育訓練有限公司：連續五年為中國保險行業數十家保險公司提供培訓和咨詢服務；成果：在全國各地舉辦針對保險營銷人員的數千人規模的大型專場培訓活動近百場，累計培訓10萬余人次。

04-合伙創辦某知名企業管理有限公司：分別在北京、上海、天津、濟南、沈陽、大連、合肥、鄭州和西安等地建有九個分公司；成果：連續七年每年業績超過1個億，品牌知名度、美譽度和忠誠度，都進入了中國企業管理培訓行業第一方陣。并在2005年榮獲人民日報社市場部授予的“中國培訓咨詢行業最受歡迎第一品牌”稱號。

——主講課程體系——

序號課題

1《大客戶經營戰略》

2《戰略營銷與干部梯隊打造》

3《戰略營銷與策略組合創新實踐》

4《政商大客戶關系公關與深度營銷》

5《打造高績效營銷團隊與賦能小白18策》

6《總裁乾坤領導力》

服務過的企業：

金融行業：中國工商銀行海南省分行、國泰君安證券股份有限公司、中國人壽保險（集團）公司、泰康保險集團股份有限公司、中國平安保險（集團）股份有限公司、新華人壽保險股份有限公司、中國人民財產保險股份有限公司等

建造+建材行業：太原鋼鐵集團有限公司、鞍山鋼鐵集團有限公司、北京東方雨虹防水技術股份有限公司、山東皇明太陽能股份有限公司、中聯重科股份有限公司、平湖福特重工機械有限公司、黑龍江威正恒建設集團有限公司、中昌國際建設集團有限公司等

科技行業：綠亨科技集團股份有限公司、天津泰倫特生物化學工程股份有限公司、北京大北農科技集團股份公司、司馬大大（北京）智能系統有限公司等

其它行業：中國石油、中國移動、中國青旅集團有限公司、山東齊魯動物保健品有限公司、海南萬通房地產有限公司、新疆廣匯房地產開發有限公司、濟南孟鑫超市有限公司、大壩衛士（河南）工程技術有限公司等

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