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【課程背景】

雷軍說：站在風(fēng)口豬都會(huì)飛起來，新媒體是當(dāng)今的風(fēng)口，所以誰能抓住新媒體趨勢(shì)，誰就能笑傲江湖；全民爭(zhēng)奪流量的時(shí)代，誰擁有新媒體的流量，誰就將由“野蠻增長(zhǎng)”到“一飛沖天”發(fā)展。而抖音又是流量中的絕對(duì)風(fēng)口，只要運(yùn)營(yíng)好抖音，就相當(dāng)于抓住最有潛力的巨大市場(chǎng)，假如說抖音是一個(gè)大風(fēng)口，那直播可能就是風(fēng)口中的巨大風(fēng)口之一，抓住直播風(fēng)口，能讓我們的品牌或者公司在商戰(zhàn)體系中脫穎而出，誰能拿到流量，誰就能夠讓公司或者IP再生長(zhǎng)，從而順勢(shì)成為“抖品牌”。特別是現(xiàn)在疫情反復(fù)化情況下，做好抖音是一個(gè)公司或企業(yè)必不可少的渠道，也是一個(gè)IP快速崛起，快速賺錢，增加銷量，打開市場(chǎng)的手段。抖音日活8億，你也能抓住這把“鑰匙”，快來抓住“她”拿到這把鑰匙。

現(xiàn)在，可能您也正遇到這幾大問題：

1.看不到前景，目前公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)率不如意，疫情反復(fù)不確定性增加

2.缺乏挖掘性，搞不清抖音商業(yè)模式發(fā)展的規(guī)律；

3.缺乏方向性，不知如何在抖音上做好自己的IP

4.缺乏時(shí)間性，不知道做好抖音打造自己IP的最佳時(shí)間；

5.缺乏系統(tǒng)性，不懂打造抖音IP的步驟及方法；

6.缺乏執(zhí)行力，沒有可執(zhí)行的方案及步驟

當(dāng)你正在面臨或即將面臨這些問題，樊登讀書會(huì)幕后操盤手、一場(chǎng)直播GMV一個(gè)億的操盤手，手把手帶你進(jìn)入抖音IP打造領(lǐng)域，給你揭開賺錢抖音IP的神秘面紗，您可把其中的技巧拿來即用。

如何僅用三大步驟就能復(fù)制一個(gè)樊登讀書會(huì)品牌矩陣？

如何實(shí)現(xiàn)讓粉絲看到素材就念念不忘？

如何快速打造爆品碾壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

如何直播賣到一個(gè)億？

以上答案，聶老師都將在課程中給您快速落地的工具和方法。

【課程收益】

1.掌握抖音IP打造前的準(zhǔn)備工作

2.明確爆款打造的操作流程

3.設(shè)計(jì)屬于自己的爆款排款技巧

4.熟練掌握多種起號(hào)的玩法

5.明確選品的實(shí)戰(zhàn)手法

6.挑出適合企業(yè)起號(hào)模型及排品方式

7.做出屬于自己的爆款，寫出適合自己的直播腳本

8.理解并熟練利用素材公式模型

9.熟練利用IP定位工具，快速做好定位，持續(xù)打造爆款內(nèi)容，總結(jié)出自己的復(fù)盤模型。

【課程對(duì)象】

公司副總、新媒體總裁、運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、運(yùn)營(yíng)人員、主播、主播、場(chǎng)控、導(dǎo)播、客服 等

【課程大綱】

一、前言：為什么抖音適合你？

1、抖音的廣大市場(chǎng)空間

和你相關(guān)的抖音數(shù)據(jù)

要了解的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)

互動(dòng)：?jiǎn)枌W(xué)員自己認(rèn)為的抖音市場(chǎng)有多大

2、抖音的起步點(diǎn)不高

你需要的一些工具

了解和掌握的幾個(gè)重點(diǎn)

3、抖音公平的計(jì)算方法

什么是千人千面

必知的抖音算法

二、做好抖音IP營(yíng)銷的三大步驟

一）、做好抖音IP定位的幾大技巧和方法

1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位給我們什么思考？

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的案例

案例分析

工具：實(shí)操工具查找 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

互動(dòng)：如何找到并戰(zhàn)勝你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

2、定位的原創(chuàng)模型

定位的模型

3、定位的技巧

定位的十二大方法

案例：洪葉羊絨、汪仔飯

工具：定位工具對(duì)照表

互動(dòng)：現(xiàn)場(chǎng)給自己企業(yè)定位

找出與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異性？

二）、爆款具備的幾大特征要素及六大可執(zhí)行招式

爆款具備的幾大特征及要素？萬能模型及拆解案例

爆款打造的溜達(dá)可執(zhí)行招式

素材庫(kù)建立方法

腳本框架的六大要素

出爆款六大招數(shù)

案例：學(xué)員爆款庫(kù)案例

工具：表格工具、手機(jī)

互動(dòng)：實(shí)戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)打造腳本及爆款模型

三）、抖音的直播設(shè)計(jì)技巧

（一）直播初期的起號(hào)及運(yùn)營(yíng)法

1、做好定位的五大要素

為什么要做定位

做好定位的五大要素

案例：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手案例

工具：手機(jī)

互動(dòng)：教大家現(xiàn)場(chǎng)查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

2、自然流量的底層邏輯

人氣指數(shù)因素

電商重要要素

五分鐘的數(shù)據(jù)

3、活動(dòng)起號(hào)的玩法

什么是活動(dòng)起號(hào)

活動(dòng)起號(hào)的六大步驟

4、平播起號(hào)的玩法

什么是平播起號(hào)

平播起號(hào)的玩法

5、千川起號(hào)的玩法

什么是千川起號(hào)

千川起號(hào)的操作技巧

案例：幾種玩法的案例

工具：手機(jī)

互動(dòng)：教大家現(xiàn)場(chǎng)查看幾種起號(hào)方法

6、產(chǎn)品賣點(diǎn)的獨(dú)特打造章法

為什么要打造獨(dú)特賣點(diǎn)

獨(dú)特賣點(diǎn)的打造方法

7、直播沒做起來的挽救方法

為新號(hào)如何挽救

老號(hào)的挽救情形

案例：沒打造起來的案例

工具：手機(jī)

互動(dòng)：教大家現(xiàn)場(chǎng)查看號(hào)沒起來的案例，讓學(xué)員想解決方案

（二）、直播中的執(zhí)行及操作方法

1、測(cè)品的流程及方法

測(cè)試的流程

測(cè)試的操作方法

2、排品的流程及順序

排品的作用

排品的章法

排品時(shí)過款順序

案例：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排品案例

工具：手機(jī)

互動(dòng)：教大家現(xiàn)場(chǎng)查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

3、千川的高ROI投法

千川的扣費(fèi)公式及扣費(fèi)方法

千川的數(shù)據(jù)優(yōu)化模型

千川的投放方法

千川萊卡計(jì)劃的操作要領(lǐng)

案例：千川案例分析

工具：手機(jī)

互動(dòng)：教大家現(xiàn)場(chǎng)查看千川數(shù)據(jù)案例

4、拿來即用的跑量素材公式

什么樣的素材抖音平臺(tái)及顧客喜歡？

跑量的素材公式及樣本

案例：前傳素材案例

工具：手機(jī)、巨量工具

互動(dòng)：教大家現(xiàn)場(chǎng)查看并找到好的標(biāo)桿

5、李佳琦羅永浩直播案例解析

羅永浩李佳琦直播案例

案例拆解及剖析

案例：李佳琦、羅永浩直播案例

工具：手機(jī)及公式表格

互動(dòng)：如何分析及拆解二人的案例

（三）、直播結(jié)束你要做的復(fù)盤

1、復(fù)盤的作用

為什么你要去做復(fù)盤

2、復(fù)盤的四大重點(diǎn)

復(fù)盤的第一重點(diǎn)是角色

復(fù)盤第二大重點(diǎn)是數(shù)據(jù)

直播中的前中后復(fù)盤

人群畫像的復(fù)盤

案例：李佳琦復(fù)盤案例視頻

工具：手機(jī)、模版

互動(dòng)：教大家如何做自己的復(fù)盤表

三、總結(jié)

1、課程總結(jié)

聶老師

聶嶸海 老師

——抖音強(qiáng)IP矩陣打造與短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)專家

樊登讀書會(huì)抖音矩陣從0到1000萬粉絲幕后操盤手

字節(jié)跳動(dòng)（抖音總公司）簽約特聘講師

浙江傳媒學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)直播與網(wǎng)紅研究中心簽約特聘專家

阿里巴巴中小企業(yè)商學(xué)院核心主創(chuàng)，頭號(hào)講師

10年資深阿里巴巴導(dǎo)師、阿里巴巴最佳創(chuàng)作獎(jiǎng)獲得者

抖音“爆款拋物線拆解“模型創(chuàng)始人

抖音”螺旋術(shù)“直播技術(shù)模型創(chuàng)始人，強(qiáng)IP矩陣打造模型創(chuàng)始人

央視2套《對(duì)話》欄目特邀嘉賓

央視17套《鄉(xiāng)土》欄目特邀嘉賓

中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心特聘講師、多本暢銷書作者，其中《阿里巴巴實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)1》加印6次以上

樟樹市電商協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)，多地政府電商扶貧特聘顧問

【個(gè)人簡(jiǎn)介】

聶嶸海老師，擁有十多年企業(yè)新媒體營(yíng)銷業(yè)績(jī)倍增的經(jīng)驗(yàn)，曾帶領(lǐng)多家不同領(lǐng)域的企業(yè)通過電商運(yùn)營(yíng)、抖音運(yùn)營(yíng)等新媒體運(yùn)營(yíng)手段實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)倍增。

聶老師通過服務(wù)樊登讀書會(huì)的某校區(qū)校長(zhǎng)，親自操盤樊登讀書會(huì)抖音矩陣打造，利用聶老師獨(dú)創(chuàng)的”強(qiáng)IP矩陣打造理論“把只有10萬粉絲的”樊登讀書會(huì)“抖音矩陣，帶到矩陣粉絲突破1000萬。

聶老師做為阿里巴巴的特聘老師，其《短視頻爆火的邏輯與方法》的課程返聘率達(dá)100%，返聘場(chǎng)數(shù)為196場(chǎng)為所有講師最高紀(jì)錄保持者，通過本課程學(xué)習(xí)，數(shù)萬學(xué)員的圖片拍攝水平、視頻拍攝剪輯達(dá)到專業(yè)級(jí)，產(chǎn)品主圖及詳情頁(yè)點(diǎn)擊率增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)以上。

聶老師服務(wù)寵物食品品牌”汪仔飯“，聶老師運(yùn)用抖音”強(qiáng)IP矩陣打造理論“，親自指導(dǎo)其團(tuán)隊(duì)布局品牌矩陣，使”汪仔飯“成抖音寵物食品第一矩陣第一品牌，現(xiàn)抖音矩陣粉絲達(dá)2000多萬，幫助其由年?duì)I業(yè)額3.5億升級(jí)到15億，成天貓抖音雙料寵物食品類冠軍，，并順利完成A輪融資。

聶老師服務(wù)山東某電商企業(yè)。其一直以淘寶客為主，通過聶老師主導(dǎo)實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型開始做抖音電商，利用聶老師的”強(qiáng)IP矩陣打造理論“及”螺旋術(shù)“直播技術(shù)，一年從GMV0.5億做到GMV8億，并實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的十倍數(shù)成長(zhǎng)！

因?yàn)橐咔樵蚝厦ㄔO(shè)，傳統(tǒng)銷售渠道受影響，由年入6000萬的一個(gè)企業(yè)淪落到數(shù)月業(yè)績(jī)幾乎為0；聶老師將獨(dú)創(chuàng)”螺旋術(shù)“直播3.0技術(shù)教給王總后，王總開始直播，一月內(nèi)全國(guó)訂單業(yè)績(jī)達(dá)1.2億，公司從1人直播單平臺(tái)到發(fā)展至十人團(tuán)隊(duì)直播，成中國(guó)建筑業(yè)直播第一企業(yè)。

三農(nóng)領(lǐng)域種樹企業(yè)，僅用聶老師教的一招上抖音熱門技巧后，通過抖音來的客戶，業(yè)績(jī)超4000萬，利潤(rùn)復(fù)合月增長(zhǎng)率351%以上，成就種樹品類冠軍的行業(yè)神話；

聶老師總結(jié)了近十多年帶領(lǐng)自己企業(yè)和其他企業(yè)通過抖音轉(zhuǎn)型升級(jí)、持續(xù)業(yè)績(jī)翻番的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于民營(yíng)企業(yè)在新形勢(shì)下的營(yíng)銷及業(yè)績(jī)翻番進(jìn)行了深入的研究，總結(jié)出了一套關(guān)于民營(yíng)企業(yè)及個(gè)人通過抖音業(yè)績(jī)倍增的方法論，提出了全網(wǎng)獨(dú)創(chuàng)的的實(shí)戰(zhàn)系統(tǒng)模型”強(qiáng)IP矩陣打造理論“”螺旋術(shù)“直播技術(shù)3.0”“爆款拋物線拆解模型”，獲得眾多企業(yè)家及政府機(jī)構(gòu)的高度認(rèn)同并用于實(shí)戰(zhàn)，取得良好的效果。

聶老師也希望運(yùn)營(yíng)新媒體的營(yíng)銷技術(shù)，幫助國(guó)內(nèi)更多的企業(yè)，利用好新傳播手段，新營(yíng)銷方式，助力每家企業(yè)快速突圍，實(shí)現(xiàn)收益和品牌的雙重升級(jí)。

【授課風(fēng)格】

實(shí)戰(zhàn)型導(dǎo)師，深入淺出、條理清晰、論證嚴(yán)密、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，有論據(jù)有案例。

學(xué)以致用：聶老師的課緊扣企業(yè)實(shí)際運(yùn)營(yíng)狀況，將理論與實(shí)戰(zhàn)相結(jié)合，讓人既能聽懂有能學(xué)會(huì)，并以一種輕松、愉快、詼諧、幽默的方式傳授給學(xué)員，既給理論又給工具操作性極強(qiáng)，落地性強(qiáng)能學(xué)以致用。

能力培養(yǎng)：聶老師的講授充滿激情，點(diǎn)燃學(xué)員的內(nèi)心及對(duì)行業(yè)的激情，注重教和練結(jié)合，學(xué)中練練中學(xué)，既有對(duì)案例的權(quán)威分析及解剖又有拆解方法及執(zhí)行方案，能讓學(xué)員業(yè)績(jī)翻翻。

透徹、獨(dú)特、獨(dú)創(chuàng)、過癮、實(shí)操、有效！

【主講課程】

抖音短視頻運(yùn)營(yíng)系列課程：

《超越樊登讀書會(huì)--抖音運(yùn)營(yíng)五步法》

《六招超越樊登讀書會(huì)的定位法》

《抖音強(qiáng)IP打造模型及解析》

《抖音爆款打造六部曲》

《千萬級(jí)賬號(hào)也用的拍攝剪輯術(shù)》

《新媒體從0開始到千萬粉絲的運(yùn)營(yíng)套路》

《文案的創(chuàng)新六大方法》

電商運(yùn)營(yíng)系列：

《阿里巴巴實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)技巧》

《產(chǎn)品經(jīng)理的10堂精英課》

【服務(wù)客戶】

知名企業(yè)：阿里巴巴、騰訊、仁和集團(tuán)、水井坊、回力鞋、施耐德電氣、樊登讀書會(huì)

國(guó)企及銀行：中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)郵政、工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行

寵物類企業(yè)：汪仔飯、邁士寵物用品、力狼、瘋狂的小狗

快消品：匯源果汁、海上華豐食品、沈大成食品、哈氏旗艦、山東西洋參交易中心

高校：浙江傳媒學(xué)院、北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院、西安交大總裁班、上海交大總裁班

服裝企業(yè)：果果家女裝、schiesser舒雅、小貝潮童裝、薇薇安、小貝潮品、闊仔仔等

政府機(jī)構(gòu)：吉林白山市、廣東揭陽(yáng)市、廣東潮州市、江西撫州市、江西樟樹市、安徽壽縣、江蘇徐州市、山東淄博市、山東濟(jì)南市、湖北荊州市、湖南岳陽(yáng)市、廣西桂林市、四川成都市、重慶市、青海西寧市等

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)：老高電商俱樂部、土匪電商俱樂部、落地母嬰電商俱樂部

【深度咨詢客戶】

阿里巴巴：新媒體總裁班2013年至今

樊登讀書會(huì)：IP矩陣體系搭建2019年至2021年

創(chuàng)達(dá)母嬰（抖音母嬰類第一）：抖音矩陣及直播顧問2019年至今

【學(xué)員評(píng)價(jià)】

聶老師的課程非常系統(tǒng)，從抖音的由來到抖音未來的發(fā)展機(jī)會(huì)都分析的非常透徹，特別欣賞他那套打造企業(yè)或者個(gè)人抖音IP的獨(dú)創(chuàng)打法，聽完后感覺相當(dāng)牛，要不是體制內(nèi)，我都打算自己創(chuàng)業(yè)。聶老師也帶出了好多千萬業(yè)績(jī)及上億業(yè)績(jī)的學(xué)員。其課程落地實(shí)戰(zhàn)，學(xué)員受益匪淺。

——白山市工信局副局長(zhǎng) 孫衛(wèi)華

課程理論與實(shí)戰(zhàn)結(jié)合，非常接地氣，很耐心也講解的非常細(xì)膩。內(nèi)容非常豐富，條理清晰，具備很強(qiáng)的實(shí)戰(zhàn)性！

——匯源果汁高管 李慶華

聶老師的課程非常實(shí)戰(zhàn)，系統(tǒng)性也很強(qiáng)，具備很強(qiáng)的前瞻性，給企業(yè)的業(yè)績(jī)發(fā)展及營(yíng)銷指明了一條快捷道路。上次有幸能聽完，非常震撼非常接地氣且有很多的工具和實(shí)操技巧。

——商務(wù)部研究院研究員 張榮

聶老師的課程深入淺出，給了不少案例給人以啟發(fā)，對(duì)于企業(yè)及個(gè)人做好抖音意義重大，學(xué)員一直反饋收益很大，實(shí)戰(zhàn)型非常強(qiáng)。他那套獨(dú)創(chuàng)的源源不斷素材法可以說是他的絕招。

——中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心 李濤

講得非常好！非常實(shí)戰(zhàn)且有結(jié)果，大贊！我們回去后立馬實(shí)戰(zhàn)，不到一個(gè)月時(shí)間我們公司通過直播接到了3000多萬的訂單，非常感謝聶老師的指導(dǎo)，我們還會(huì)向聶老師繼續(xù)學(xué)習(xí)。

——岳陽(yáng)市名墅建設(shè)總經(jīng)理 王攀

課程聽下來受益匪淺，對(duì)我們來說相當(dāng)有益，我們接下來將會(huì)繼續(xù)合作，讓聶老師的技術(shù)服務(wù)到更多的想發(fā)展的企業(yè)和個(gè)人，這對(duì)我們協(xié)會(huì)也是相當(dāng)有幫助的，會(huì)讓我們和會(huì)員之間的聯(lián)系更緊密。

——樟樹市電商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 陳九鼎

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