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【課程背景】

互聯網帶來了思維的改變。以前媒體上的話都是權威；互聯網時代開始，品牌跟消費者有限互動；Web 2.0時代，博客與論壇讓普通人可以發聲；Web 3.0開創了社會化媒體時代，也是社會化營銷時代的消費者和品牌都是內容創造者。

傳統的營銷，是品牌單向到達消費者。社會化營銷，是讓消費者通過購買、體驗產生口碑，讓其成為傳播者。品牌社會化營銷具有四個指導性原則：親近擁有，借勢創新，讓消費者的口碑去影響他人。

互聯網品牌總是能在品牌紅海中脫穎而出？創立僅2年的ofo，憑借「黃」IP，能和小黃人一起火遍全城；OPPO依靠“充電5分鐘、通話2小時”等系列品牌營銷活動，成為最受年輕人喜愛的手機品牌！

你看了無數經典案例和理論，到實戰卻一頭霧水，沒有清晰的品牌思路，更無法指導自身品牌工作？無數品牌人已經意識到系統品牌知識和品牌營銷思維的重要性，你到底打算什么時候，來刷新你的品牌營銷思維？！蘋果、杜蕾斯、奔馳、roseonly等知名品牌都在用的那些品牌策略和工具，你學會了嗎？！

2020年的雙11突破4982億的目標，阿里巴巴集團美國上市，標志著互聯網營銷已發展到2.0時代，無論您做與不做，互聯網品牌打造的渠道革命已經來臨！互聯網時代品牌建設與實施，你需要的是系統升級品牌營銷，熟練運用創新營銷工具來實現實戰技能！

【課程對象】

企業董事長、總裁、總經理、部門總監、電商部門人員、營銷系統人員

【課程收益】

抽絲剝繭，把握互聯網品牌打造戰略發展的脈搏，解析品牌塑造的本質與規律

解剖互聯網思維4C法則，以行業屬性為基礎設計品牌盈利基因

通過互聯網行業全面品牌4分法方法論與慣用法則，幫助企業量身定位落地

內煉心法，修煉品牌塑造內功，掌握互聯網品牌命名6大營銷運營核心，獨步江湖

博采眾長，借鑒數家互聯網品牌企業成功案例，學而師習之

全局在胸，制定品牌規劃，搭上E時代方舟

組建高凝聚力的營銷戰隊，亮劍于互聯網品牌營銷

精準營銷，提高投資回報率（ROI），降低企業營銷成本

創新渠道，用互聯網創造全新的盈利模式

幫助企業完成線上線下相結合的品牌營銷達爾文式進化。

附件與工具：

多達數十家品牌成功打造案例：亞馬遜，三只松鼠，特斯拉，UBER等

【課程大綱】

第一部、品牌塑造定位篇：黃金4C法則助力企業品牌塑造成功

?互聯網+第一式：用戶思維 【Consumer+陌陌 體驗至上案例】

法則1：粉絲兜售參與感

?互聯網+第二式：便利思維【Convenience+運營商0元購機享收益】

法則2：精益創業，快速迭代

?互聯網+第三式：成本思維 【Cost+滴滴低投入大產出案例】

法則3：堅持到質變的“臨界點”

?互聯網+第四式：社會化思維 【Communication+奇瑞汽車】

法則4：利用社會化媒體，口碑效應

第二部、品牌塑造啟動篇：扎實落地的全面品牌名打造技巧

一、缺失互聯網品牌思維， 干再多都白費

1.品牌思維為品牌成敗的關鍵，詳解隱藏在品牌背后的品牌

2.熟悉般若掌法，定制品牌梳理邏輯

3.品牌思維收集品牌信息奠定根基

4.實操：現場解讀互聯網品牌落地方案

二、互聯網時代快速啟動品牌引爆點

1. 互聯網品牌成功關鍵在于品牌定位

2. 剖析互聯網品牌定位四分法

3. 案例解析：品牌增長點的落地方案

4.實操討論：打造品牌定位,品牌定位四分法實戰。

三、互聯網品牌命名：好名字等于品牌盈利機器

1.品牌好名字和實戰法則的哪些事兒

2.邏輯思維加創意思維3要素成就品牌名

3.品牌命名3大心法和4大技法及6大要素

第三部、品牌塑造推廣篇：讓品牌社會化傳遞更高效

一、品牌推廣之實戰落地

1.解讀互聯網品牌信息傳遞重點要素

2.案例剖析：品牌記憶植入要訣

3.互聯網品牌傳播高效應用案例闡述

4.案例分析：唯品會品牌塑造推廣典型案例。

實操討論：現場學員量身定制，落地品牌打造

第四部、品牌塑造推廣文案篇：品牌傳播文案打造心訣

1. 品牌傳播方案三大法則。火極一時的辭職信背后的故事

2. 品牌傳播方案三大維度與四大緯度

3. 傳播方案的邏輯梳理與定型。

4. 剖析天貓雙11大促活動活動方案

5. 品牌傳播方案四大要點羅列與應用。

討論實戰落地：現場品牌設計活動傳播方案。

互聯網品牌打造案例分享匯總：亞馬遜，岡本，喜力啤酒，三只松鼠

神舟專車，ROSEONLY,AIRBNB,迪士尼，唯品會，滴滴,PRADA,佳能，CONVERSE,CHANEL,特斯拉，小米，APPLE ,陌陌，無印良品，今日頭條，UBER

結語：2021年互聯網的電商天下，互聯網的走向必然是商務本質下的電子化。

廖老師

淘寶大學 特約講師

北大EMBA 客座教授

阿里集團 資深培訓師

前程無憂 特聘講師

清華大學 資深講師

寶潔、中國珠寶玉石協會首席顧問

資歷背景：

網絡營銷電商實戰專家

曾任職阿里巴巴集團、美國GE電子和嘉樂集團（港資）KA運營總監。

淘寶大學特約講師、北大EMBA總裁班特聘講師、時代光華合作講師、清華大學資深講師、人民大學高級講師、中國珠寶玉石首飾行業協會首席顧問、中國標桿考察中心高級講師

15年互聯網B2B、B2C、O2O電商領域（淘寶和天貓運營）、網絡渠道營銷實戰與咨詢管理經驗。

深諳淘寶和天貓、京東、一號店等互聯網電商平臺的運營推廣思路。

熟悉小米、韓都衣舍、寶潔、麥包包、駱駝、茵曼、POUCH等品牌打造實操模式和全渠道一體化成功經驗。

任職阿里巴巴集團的天貓良無限事業部期間以“品牌宣傳門戶+優質商品推薦中心”理念來打造互聯網全供應鏈平臺，操盤大型KA品牌服裝、母嬰和3C數碼家電類目運營，帶隊創造年銷售額6個億。

互聯網電子商務運營實操類培訓體系。

1.網絡營銷、淘寶天貓運營（互聯網品牌打造營銷、品牌電商成功之路）

2.電商全網渠道分銷模式運營（贏在渠道，分銷致勝）

3.O2O線上線下生意結合的實操體系（2018電商格局和O2O營銷實操秘籍）

4.微信微博營銷（新媒體營銷）

教育背景：

畢業于南京市國際關系學院。

主講課程：

互聯網網絡營銷、電子商務實操技巧體系

《互聯網九大思維和企業網絡營銷實戰秘籍》

《阿里巴巴管理三板斧》

《2021年電商格局與O2O營銷實戰秘籍》

《品牌成功電商之路（電商運營三板斧實戰篇）》

《跨境電商的挑戰、機會和實操對策》

《互聯網品牌塑造實戰落地》

《社群營銷商業運營實戰秘籍》

《新媒體APP營銷實戰秘籍》

《農村電商與縣域產業園運營》

《網絡“贏”銷-微信微博O2O營銷》

《贏在渠道、分銷致勝-品牌全網分銷一體化》

《網絡客服跟單技巧》

授課風格：

幽默風趣|案例豐富|互動提問|實戰演練

服務客戶：

*合作培訓機構：時代光華、前程無憂、北京大學EMBA、清華大學、人民大學、交通大學、中國珠寶玉石首飾行業協會、北京高等珠寶研修學院、北京標桿考察中心、益策咨詢等

*天貓大型KA 3C數碼家電、服裝家居商超等百余家品牌

*3C數碼家電：美的集團、松下電器、格力集團、青島海爾、三星電子、小米、貝爾萊德、蘇寧電器、惠普、佳能、萊克電器、春風集團、蘇泊爾

*服飾母嬰：七匹狼、韓都衣舍、駱駝、茵曼、報喜鳥、美特斯邦威、外交官、紅孩兒、百麗、嗒嘀嗒、瑪米瑪卡、寶潔、POUCH

*家居家紡建材：九牧、潔麗雅、博洋家紡、恒源祥、紅豆集團、富安娜、莎莎、寶麗姿、黛富妮、家世比、兔寶寶、日豐管業

*通信郵政電力行業：中國移動、中國電信、中國聯通、中國郵政、國家電網

*珠寶行業：周大福、金伯利、菜百首飾、和玉緣

*商超百貨快消品行業：王府井百貨、常客隆、紅星美凱龍、中糧集團、北京朝批集團、益海嘉里、三只松鼠、良品鋪子、美國泰森、易果生鮮

*互聯網電商平臺：京東、網易、蘇寧、一號店、當當網

*世界500強及金融企業：上海大眾汽車、上海汽車集團、平安銀行、太平保險，歐尚,沃爾瑪,家樂福。

*培訓群體：

1.企業董事長、總裁、總經理

2.品牌商CEO、EMBA總裁班

3.電商部總監、電商部經理

4.互聯網從業精英、電商部店長、營銷系統員工

*服務項目

*報喜鳥集團：新品牌電商戰略轉型咨詢

*臺州嘟迪：網絡渠道分銷管理項目

*杭州四季青：電子商務平臺搭建項目的戰略咨詢

*寶潔：品牌運營咨詢項目系統合作

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