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【課程背景】

隨著短視頻時(shí)代的到來(lái)，短視頻在企業(yè)宣傳、品牌推廣乃至產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的應(yīng)用正越來(lái)越廣泛，而隨著各種視頻拍攝和剪輯工具的普及，短視頻的門(mén)檻也在慢慢降低，借助工具、運(yùn)用傳播思維進(jìn)行短視頻的拍攝和制作來(lái)為企業(yè)宣傳服務(wù)是本課程的核心內(nèi)容。

【課程收益】

1、學(xué)會(huì)短視頻的拍攝技巧

2、掌握短視頻的剪輯工具

3、教會(huì)學(xué)員制作短視頻成片

【課程特色】

1、側(cè)重實(shí)操

2、點(diǎn)評(píng)式教學(xué)

3、互動(dòng)性強(qiáng)

【課程對(duì)象】

企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)人員、企業(yè)中層

【課程大綱】

“道”篇（1天）

第一部分、視頻的拍攝和構(gòu)圖

一、拍攝原則要穩(wěn)、準(zhǔn)、勻

1、穩(wěn)

2、準(zhǔn)

二、鏡頭

這里的鏡頭不是指照相機(jī)或攝像機(jī)的鏡頭，而是影視藝術(shù)鏡頭。

1、拍攝鏡頭

2、剪輯鏡頭

3、空鏡頭

4、客觀(guān)鏡頭

5、主觀(guān)鏡頭

6、長(zhǎng)鏡頭

三、動(dòng)態(tài)構(gòu)圖

動(dòng)態(tài)構(gòu)圖有下面幾種情況：

1、主體運(yùn)動(dòng)，靜止拍攝

1）主體運(yùn)動(dòng)

2）主體出畫(huà)與入畫(huà)。

2、主體靜止，運(yùn)動(dòng)拍攝

1）起幅與落幅

2）推與拉主體應(yīng)處的位置。

3）推拉鏡頭的景別跨度。

3、搖移鏡頭的景別選擇

1）遠(yuǎn)景和全景的搖

2）近景與特寫(xiě)的搖

四、 軸線(xiàn)

我們?cè)?拍攝時(shí)假想的一條直線(xiàn)叫軸線(xiàn)。攝像機(jī)只能架設(shè)在軸線(xiàn)的同一側(cè)進(jìn)行拍攝，這叫同軸，否則叫反軸。

1、主體運(yùn)動(dòng)軸線(xiàn)

2、人物視線(xiàn)軸線(xiàn)

五、鏡頭的動(dòng)靜組接

1、畫(huà)面的主體運(yùn)動(dòng)或靜止

1）什么是主體運(yùn)動(dòng)

2）什么是主體靜止

2、鏡頭的組接原則

1）靜接靜

2）動(dòng)接動(dòng)

同一個(gè)主體動(dòng)接動(dòng)

兩個(gè)不同主體動(dòng)接動(dòng)

3）動(dòng)接靜——運(yùn)動(dòng)的主體接靜止的主體。

“器”篇（5天）

第一部分：視頻的拍攝

一、器材的原則

1、畫(huà):即代表你選擇用什么設(shè)備拍攝,不同的場(chǎng)景需求適合不同的拍攝設(shè)備,而設(shè)備的能力決定了畫(huà)面的基礎(chǔ)

2、光：為了一個(gè)好的畫(huà)面,打光,輔光,借光等都是非常重要的,很簡(jiǎn)單一個(gè)道理,你人拍的白和黑效果就完全不一樣的.

3、音：好的視頻需要畫(huà)面+音都和諧,這個(gè)音除了適合的背景音樂(lè),音效之外,一般最常見(jiàn)的,人聲或者特別音的錄入也是非常重要的.當(dāng)人們看著不錯(cuò)的畫(huà)面,聽(tīng)你在講解,卻滿(mǎn)是噪音,觀(guān)感就會(huì)變差不少;

4、場(chǎng)：拍攝場(chǎng)景的搭建也非常,畫(huà)面干凈或者是符合主題的,會(huì)讓人更有代入感,會(huì)讓畫(huà)面更美更精,這幾個(gè)都做好了,才能到達(dá)比較理想的視頻質(zhì)量產(chǎn)出

二、手機(jī)拍攝的器材準(zhǔn)備

1、如何調(diào)光

2、如何取景

3、如何設(shè)定聲音

4、如何進(jìn)入場(chǎng)景設(shè)定

5、輔助器材

三、手機(jī)拍攝實(shí)操演練

略

四、相機(jī)拍攝的器材準(zhǔn)備

1、如何調(diào)光

2、如何取景

3、如何設(shè)定聲音

4、如何進(jìn)入場(chǎng)景設(shè)定

5、白平衡、光圈和鏡頭

6、輔助器材

五、相機(jī)拍攝實(shí)操

略

六、無(wú)人機(jī)拍攝

1、不同景別的拍攝

2、同景別的節(jié)奏拍攝

3、遠(yuǎn)景的支點(diǎn)作用

4、無(wú)人機(jī)拍攝效果呈現(xiàn)

七、無(wú)人機(jī)拍攝演練

略

第二部分、視頻的剪輯

一、PR剪輯

1.認(rèn)識(shí)Premiere Pro CC軟件部分

第一課 基礎(chǔ)知識(shí)—初識(shí)Adobe Premiere Pro CC

第二課 基礎(chǔ)知識(shí)—啟動(dòng)和建立項(xiàng)目

第三課 基礎(chǔ)知識(shí)—界面的初步認(rèn)識(shí)

第四課 基礎(chǔ)知識(shí)—各個(gè)窗口的使用方法

第五課 基礎(chǔ)知識(shí)—PR和AE界面功能的對(duì)比

第六課 基礎(chǔ)知識(shí)—項(xiàng)目窗口和界面布局

第七課 基礎(chǔ)知識(shí)—基本使用方法

第八課 基礎(chǔ)知識(shí)—認(rèn)識(shí)PR基本快捷鍵和設(shè)備采集

第九課 基礎(chǔ)知識(shí)—Quicktime安裝及破解

第十課 基礎(chǔ)知識(shí)—首選項(xiàng)的設(shè)置

2.Premiere Pro CC基礎(chǔ)軟件部分

第十課 基礎(chǔ)知識(shí)—素材導(dǎo)入的格式和修改編碼

第十二課 基礎(chǔ)知識(shí)—標(biāo)記入點(diǎn)和標(biāo)記出點(diǎn)

第十三課 基礎(chǔ)知識(shí)—選擇工具和軌道選擇工具

第十四課 基礎(chǔ)知識(shí)—紋編輯工具和滾動(dòng)編輯工具

第十五課 基礎(chǔ)知識(shí)—錯(cuò)落 滑動(dòng) 手型 縮放 工具

第十六課 基礎(chǔ)知識(shí)—視頻輸出和序列的概念

第十七課 基礎(chǔ)知識(shí)—慢鏡頭和快鏡頭設(shè)置（速度/持續(xù)時(shí)間)

第十八課 基礎(chǔ)知識(shí)—認(rèn)識(shí)效果控件和關(guān)鍵幀概念

第十九課 基礎(chǔ)知識(shí)—制作屬于自己的電子相冊(cè)1（縮放，旋轉(zhuǎn)，透明度，運(yùn)動(dòng)，錨點(diǎn)動(dòng)畫(huà)）

第二十課 基礎(chǔ)知識(shí)—制作屬于自己的電子相冊(cè)2（縮放，旋轉(zhuǎn)，透明度，運(yùn)動(dòng)，錨點(diǎn)動(dòng)畫(huà)）

第二十一課 基礎(chǔ)知識(shí)—視頻和音頻單獨(dú)編輯

第二十二課 基礎(chǔ)知識(shí)—音頻淡入淡出

第二十三課 基礎(chǔ)知識(shí)—了解PR的調(diào)音臺(tái)

第二十四課 基礎(chǔ)知識(shí)—如何調(diào)整音量

第二十五課 基礎(chǔ)知識(shí)—制作超重低音

第二十六課 基礎(chǔ)知識(shí)—如何給視頻音樂(lè)降噪

第二十七課 基礎(chǔ)知識(shí)—如何有效的進(jìn)行錄音和內(nèi)錄音效

第二十八課 基礎(chǔ)知識(shí)—如何輸出音頻制作手機(jī)鈴聲

第二十九課 基礎(chǔ)知識(shí)—PR的新建分項(xiàng)的使用

第二十九課 基礎(chǔ)知識(shí)—如何利用PR進(jìn)行準(zhǔn)確標(biāo)記

第三十課 基礎(chǔ)知識(shí)—快速導(dǎo)出圖片和了解輸出圖片格式類(lèi)型優(yōu)劣

第三十一課 基礎(chǔ)知識(shí)—視頻馬賽克制作

3.Premiere Pro CC軟件字幕部分

第三十二課 字幕知識(shí)—系統(tǒng)字體的下載和安裝

第三十三課 字幕知識(shí)—字幕工具的介紹

第三十四課 字幕知識(shí)—制作透明空心文字

第三十五課 字幕知識(shí)—制作滾動(dòng)字幕

第三十六課 字幕知識(shí)—使用字幕模版

第三十七課 字幕知識(shí)—路徑字幕的制作方法

第三十八課 字幕知識(shí)—字幕圖標(biāo)的使用

第三十九課 字幕知識(shí)—制作3D旋轉(zhuǎn)字幕

第四十課 字幕知識(shí)—制作波形字幕效果

第四十一課 字幕知識(shí)—文字逐個(gè)放大效果

第四十二課 字幕知識(shí)—制作卡拉OK字幕

第四十三課 字幕知識(shí)—外置字幕軟件卡拉字幕精靈安裝

第四十四課 字幕知識(shí)—卡拉字幕精靈使用及效果

4.Premiere Pro CC軟件轉(zhuǎn)場(chǎng)部分

第四十五課基礎(chǔ)知識(shí)—轉(zhuǎn)場(chǎng)附加疊化和交叉疊化的對(duì)比使用

第四十六課 轉(zhuǎn)場(chǎng)知識(shí)—轉(zhuǎn)場(chǎng)立方體旋轉(zhuǎn)，筋斗過(guò)渡，擺入效果

第四十七課 轉(zhuǎn)場(chǎng)知識(shí)—攝像機(jī)視圖效果

第四十八課 轉(zhuǎn)場(chǎng)知識(shí)—經(jīng)典轉(zhuǎn)場(chǎng)黑場(chǎng)和白場(chǎng)效果

第四十九課 轉(zhuǎn)場(chǎng)知識(shí)—交叉縮放，隨機(jī)反相效果

第五十課 轉(zhuǎn)場(chǎng)知識(shí)—水波塊，油漆飛濺效果

第五十一課 轉(zhuǎn)場(chǎng)知識(shí)—外置預(yù)設(shè)轉(zhuǎn)場(chǎng)安裝

第五十二課 轉(zhuǎn)場(chǎng)知識(shí)—外置預(yù)設(shè)轉(zhuǎn)場(chǎng)使用

5.Premiere Pro CC軟件較色部分

第五十三課 較色知識(shí)—修補(bǔ)視頻曝光不足

第五十四課 較色知識(shí)—修補(bǔ)視頻背景曝光不足

第五十五課 較色知識(shí)—修補(bǔ)視頻白平衡色偏問(wèn)題

第五十六課 較色知識(shí)—外置調(diào)色插件的安裝

第五十七課 較色知識(shí)—PR調(diào)色界面使用和介紹

第五十七課 較色知識(shí)—山水調(diào)色實(shí)例案例

6.Premiere Pro CC軟件鍵控部分

第五十八課 鍵控知識(shí)—視頻鍵控?fù)赶耦伾I使用

第五十九課 鍵控知識(shí)—視頻鍵控?fù)赶袼{(lán)屏鍵使用

第六十課 鍵控知識(shí)—視頻鍵控?fù)赶窳炼孺I使用

第六十一課 鍵控知識(shí)—視頻鍵控?fù)赶穹羌t鍵使用

第六十二課 鍵控知識(shí)—視頻鍵控?fù)赶裆孺I使用

第六十三課 鍵控知識(shí)—視頻鍵控?fù)赶馎lpha調(diào)整使用

第六十四課 鍵控知識(shí)—視頻鍵控?fù)赶癫町愓谡质褂?/p>

第六十五課 鍵控知識(shí)—視頻鍵控?fù)赶褴壍勒谡质褂?/p>

第六十六課 鍵控知識(shí)—視頻鍵控?fù)?點(diǎn)，8點(diǎn)，16點(diǎn)無(wú)用信號(hào)遮罩使用

第六十七課 鍵控知識(shí)—視頻鍵控?fù)赶駱O致鍵使用

7.Premiere Pro CC軟件效果部分

第六十八課 基礎(chǔ)知識(shí)—邊緣粗糙的效果

第六十九課 基礎(chǔ)知識(shí)—邊角固定效果

第七十課 基礎(chǔ)知識(shí)—夢(mèng)幻效果彩色浮雕

第七十一課 基礎(chǔ)知識(shí)—局部魚(yú)眼效果

第七十二課 基礎(chǔ)知識(shí)—重影效果

第七十三課 基礎(chǔ)知識(shí)—模糊效果

第七十四課 基礎(chǔ)知識(shí)—水墨化效果

第七十五課 基礎(chǔ)知識(shí)—時(shí)間重置

第七十六課 基礎(chǔ)知識(shí)—5.1聲道制作

第七十七課 基礎(chǔ)知識(shí)—調(diào)音臺(tái)錄音

第七十八課 基礎(chǔ)知識(shí)—3D空間效果

第七十九課 基礎(chǔ)知識(shí)—多機(jī)位剪輯

第八十課 基礎(chǔ)知識(shí)—PR與Adobe軟件的動(dòng)態(tài)連接

8.Premiere Pro CC軟件實(shí)例案例部分

第八十一課 水墨飛龍案例

第八十二課 超炫電子相冊(cè)1

第八十三課 超炫電子相冊(cè)2

第八十四課 超炫電子相冊(cè)3

第八十五課 讓子彈飛一會(huì)合成案例

第八十六課 唯美婚慶片頭案例

第八十七課 新聞主播合成案例

第八十八課 特效“時(shí)鐘倒計(jì)時(shí)

第八十九課 水墨文字片頭案例

第九十課 炫舞案例

二、錄屏模式剪輯

1、素材錄入

2、素材編輯＆美化

3、素材拼接

4、特效制作

5、聲音剪輯

6、渲染＆生產(chǎn)

三、GM動(dòng)畫(huà)剪輯

四、手機(jī)剪輯

1、素材錄入

2、素材編輯＆美化

3、素材拼接

4、特效制作

5、聲音剪輯

6、渲染＆生產(chǎn)

“術(shù)”篇（2天）

一、視頻究竟要展現(xiàn)什么

1、宣傳的價(jià)值點(diǎn)

1）何為宣傳價(jià)值點(diǎn)

2）圍繞宣傳價(jià)值點(diǎn)的素材搜集

2、搞定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

1）拆解目標(biāo)

2）內(nèi)容定位

3）內(nèi)容規(guī)范化

4）專(zhuān)題策劃

5）內(nèi)容呈現(xiàn)

二、視頻腳本創(chuàng)作

1、格式篇

2、創(chuàng)意篇

三、經(jīng)典案例分享＆解讀

四、類(lèi)型短視頻創(chuàng)意實(shí)操

1、產(chǎn)品類(lèi)短視頻

2、品牌類(lèi)短視頻

3、主題類(lèi)短視頻

4、企業(yè)宣傳類(lèi)短視頻

“法”篇（2天）

第一個(gè)問(wèn)題：抖音打造背后的邏輯是什么？

第二個(gè)問(wèn)題：怎么樣才能把私域流量做大

結(jié)論：安全+專(zhuān)業(yè)+專(zhuān)注+耐心+技巧=大IP

專(zhuān)業(yè)：

1、注冊(cè)賬號(hào)及養(yǎng)號(hào)階段

2、創(chuàng)作10個(gè)作品階段（2-5天）

3、吸粉階段

（1）喜歡你關(guān)注你

反問(wèn)自己，你為什么關(guān)注別人

如果他只有一個(gè)作品比較好，我只會(huì)給他點(diǎn)贊

或者他作品足夠多，所有的作品我都喜歡，以后希望他繼續(xù)創(chuàng)作

（2）實(shí)名認(rèn)證后，發(fā)作品開(kāi)直播

4、達(dá)到1000粉絲開(kāi)通商品櫥窗

（1）有店、有貨——開(kāi)藍(lán)V——抖音小店（精選聯(lián)盟）/開(kāi)淘寶店（淘寶聯(lián)盟）

（2）無(wú)店、有貨——開(kāi)藍(lán)V——營(yíng)業(yè)執(zhí)照

（品牌能見(jiàn)光VS產(chǎn)品無(wú)法線(xiàn)上銷(xiāo)售）

（3）無(wú)店、無(wú)貨——開(kāi)櫥窗——幫別人賣(mài)貨

抖音企業(yè)號(hào)和個(gè)人號(hào)的區(qū)別：

60秒長(zhǎng)視頻權(quán)限企業(yè)號(hào)可以直接開(kāi)通，個(gè)人抖音號(hào)需要1000粉絲以上

企業(yè)號(hào)可以自定義頭圖（類(lèi)似微信的背景墻），個(gè)人抖音號(hào)不可以

企業(yè)號(hào)有藍(lán)V認(rèn)真標(biāo)識(shí)，個(gè)人號(hào)沒(méi)有

企業(yè)抖音號(hào)可以在昵稱(chēng)下面自定義鏈接，外鏈可以直接連接自己想要鏈接的網(wǎng)站，個(gè)人號(hào)沒(méi)有

企業(yè)抖音號(hào)有數(shù)據(jù)分析表，可以統(tǒng)計(jì)最近作品的數(shù)據(jù)反饋，如播放量、關(guān)注量、轉(zhuǎn)發(fā)量、等，個(gè)人號(hào)沒(méi)有

企業(yè)號(hào)可以有短視頻置頂功能，（可以把優(yōu)質(zhì)好的作品放在主頁(yè)前幾位置）個(gè)人號(hào)現(xiàn)在開(kāi)通櫥窗之后也會(huì)有置頂功能

企業(yè)號(hào)可以和今日頭條、火山視頻等同步認(rèn)證，只要認(rèn)證了抖音號(hào)，同一個(gè)手機(jī)號(hào)注冊(cè)的頭條和火山可以同步認(rèn)證，不需要額外再交費(fèi)用了

5、創(chuàng)作突破階段

（1）持續(xù)、垂直、價(jià)值——有創(chuàng)意

（2）堅(jiān)持、同領(lǐng)域、有料、有意思、有用

6、變現(xiàn)階段

（1）秀播

（2）帶貨

耐心

兩個(gè)主播PK——粉絲量多就一定賣(mài)貨多么

技巧

漲、留、引、轉(zhuǎn)、帶

第三個(gè)問(wèn)題：如何才能一夜爆粉

（大喵+龍共火火）

結(jié)論：靠視頻啊親

1、短視頻入局的時(shí)機(jī)

（1）一年前拍拍段子就能活

（2）現(xiàn)在在發(fā)生什么

圖文視頻被打壓

文字排列＋畫(huà)外音的形式已衰退

只出現(xiàn)產(chǎn)品無(wú)主播的形式很難變現(xiàn)

（3）如今的趨勢(shì)是什么

故事化

情景化

知識(shí)化

2、長(zhǎng)線(xiàn)打造：各大品類(lèi)的短視頻進(jìn)化史

服裝

1.0-顏值主播＋場(chǎng)景＋價(jià)格

2.0-顏值街拍＋場(chǎng)景＋好看的穿搭

3.0-顏值＋換裝＋卡點(diǎn)視頻

4.0-穿搭主播＋顏值＋故事（西掌柜）

5.0-人設(shè)更趨于情感＋私人訂制

6.0-人設(shè)更加個(gè)性＋創(chuàng)意

3、短線(xiàn)躥紅：蹭熱點(diǎn)

（1）事件上的熱點(diǎn)

熱點(diǎn)都有哪些

熱點(diǎn)要如何蹭

思維導(dǎo)圖

開(kāi)花思維

接龍思維

蹭熱點(diǎn)的禁忌

（2）形式上的熱點(diǎn)

偵探類(lèi)

虎哥風(fēng)格

故里三辰風(fēng)格

4、關(guān)注平臺(tái)熱點(diǎn)的拍攝方法

（1）方向

（2）劇本

（3）編導(dǎo)

（4）頭圖設(shè)計(jì)

（5）后期

（6）包裝

第四個(gè)問(wèn)題：爆款視頻怎么打造

（大喵——熱門(mén)視頻智造+第13課）

結(jié)論：垂直+創(chuàng)意+熱度+抄襲=爆款

一、垂直——做定位獲取精準(zhǔn)粉絲

（一）社交電商

OGC邏輯（小哥哥追女仔）

PGC邏輯（賣(mài)美妝的小姐姐）

UGC邏輯（單一地賣(mài)貨）

（二）實(shí)體店商

輸出價(jià)值導(dǎo)流粉絲（飯店的趣味視頻）

輸出信任倒流粉絲（老人試婚紗的視頻）

（三）如何進(jìn)行精準(zhǔn)定位?

1、年齡

2、性別

3、購(gòu)買(mǎi)力

4、消費(fèi)習(xí)慣

5、性格分析

6、人群屬性

……

（四）精準(zhǔn)定位后的營(yíng)銷(xiāo)力量有多大？

1、一人帶動(dòng)一座城（丹東·劉宇寧）

2、不看顏值看正能量（散打哥）

3、一段BGM帶動(dòng)一座城市旅游（濟(jì)南、成都、西安……）

（五）精準(zhǔn)定位后的變現(xiàn)、帶貨力量有多大？

1、時(shí)代背景：流量的黃金期

努力、堅(jiān)持做直播

2、帶貨奇跡：散打哥/辛巴/初瑞雪……

3、流量模板：辛巴VS小沈龍——同樣是網(wǎng)紅，為什么帶貨能力不一樣

4、帶貨法則（直播電商的核心）：

（1）品質(zhì)

（2）價(jià)格

（3）性?xún)r(jià)比

二、創(chuàng)意

（一）爆款視頻的底層邏輯是什么

——馬斯洛需求理論

（二）閨蜜團(tuán)符合什么需求？

1、生理需求

（1）吃播/美食類(lèi)

（2）美女/帥哥類(lèi)

2、安全需求

（1）知識(shí)分享類(lèi)

（2）健康育兒類(lèi)

3、社交需求

（1）講述故事

（2）做好記錄

（3）合拍類(lèi)視頻

4、尊重的需求

（1）才藝展示

（2）個(gè)人經(jīng)歷

（3）正能量傳播

5、自我實(shí)現(xiàn)的需求

（1）在某些層面已達(dá)巔峰

（2）在某領(lǐng)域已成大咖

三、熱度

四、抄襲

（一）同類(lèi)視頻

（二）同類(lèi)播主

五、實(shí)操

1、短視頻的選題

（1）打痛點(diǎn)

分析粉絲行為心理

人類(lèi)行為興趣點(diǎn)

金錢(qián)

美女

兩性

（2）內(nèi)容的價(jià)值性

實(shí)用干貨

情感共鳴

趣味性

2、短視頻的SLOGAN

（1）引導(dǎo)點(diǎn)贊和關(guān)注

（2）講述過(guò)程中頻繁使用

3、短視頻的標(biāo)題

（1）字?jǐn)?shù)

（2）句式

多疑問(wèn)

擴(kuò)大不利面

否定句式

（3）技巧

擴(kuò)大不利面

季節(jié)屬性

PS：講講文案吧

一、一句話(huà)點(diǎn)出痛點(diǎn)

slogan（標(biāo)題）

（一）什么是冷凍狀態(tài)

（二）如何解凍

1、理想狀態(tài)VS現(xiàn)實(shí)狀態(tài)

（1）提升理想

（2）降低現(xiàn)實(shí)A、

B、一年350小時(shí)用來(lái)做愛(ài)，但用420小時(shí)用來(lái)找車(chē)位，到底是哪里出了毛病？

2、失敗的原因

（1）痛點(diǎn)的錯(cuò)位

（2）痛點(diǎn)的不合時(shí)宜

坑位錯(cuò)了坑太大

坑太小

只挖坑，不填坑

（3）理想的不和人心

哪種原因?qū)е聸](méi)有“更高理想”？？

二、怎么才能突破大腦皮層

（一）關(guān)注產(chǎn)品屬性VS關(guān)注用戶(hù)利益

（二）用戶(hù)利益的搭車(chē)效應(yīng)

1、大腦關(guān)注什么

（1）長(zhǎng)期興趣

（2）切身利益

（3）其他人關(guān)心的

（4）滿(mǎn)足當(dāng)下任務(wù)的

（5）符合情感的

2、產(chǎn)品支持的場(chǎng)景

3、避開(kāi)通用場(chǎng)景

4、不同用戶(hù)不同場(chǎng)景

4、短視頻的評(píng)論（稍后詳細(xì)講）

5、短視頻的封面＆字幕

6、短視頻的后期

7、短視頻的運(yùn)營(yíng)

（1）實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)

（2）向官方要流量

六、落地

（一）選題從何而來(lái)

（二）靈感從何而來(lái)

1、選定形式

2、發(fā)現(xiàn)頁(yè)找靈感

（1）發(fā)現(xiàn)頁(yè)找熱點(diǎn)視頻，根據(jù)點(diǎn)贊數(shù)量

（2）原生創(chuàng)意＋自身優(yōu)勢(shì)＋時(shí)下熱點(diǎn)

3、搜熱點(diǎn)找靈感

（1）微博熱搜

（2）時(shí)事熱點(diǎn)

（3）熱歌熱舞

（4）節(jié)日節(jié)氣

4、關(guān)注抖音官方

（1）抖音安全中心

（2）抖音直播

（3）抖音小助手

（4）抖音廣告助手

（三）文字內(nèi)容從何而來(lái)

1、自媒體——皮皮蝦APP

2、設(shè)置長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞搜索

（四）數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)如何做

（五）爆款視頻的結(jié)構(gòu)如何做

（六）拍攝＆剪輯工具如何使用

第五個(gè)問(wèn)題：視頻拍的好，流量就一定大么？

結(jié)論：

1、抖音五大數(shù)據(jù)指標(biāo)權(quán)重配比1.完播率：15秒以?xún)?nèi)的視頻需要完整播放這是視頻的一條合格線(xiàn)，完播率高，抖音官方會(huì)進(jìn)行下一個(gè)流量池的推送。

2.點(diǎn)贊率：如果說(shuō)完播率是合格線(xiàn)，那么點(diǎn)贊就是優(yōu)品的推薦，點(diǎn)贊越高得到的推薦也就越多

3.評(píng)論率：視頻評(píng)論的人越多，就證明視頻的內(nèi)容越好

4.轉(zhuǎn)化率：轉(zhuǎn)發(fā)的人越多，傳播的范圍就越廣，疊加推送的幾率自然也會(huì)增加

5.關(guān)注比：關(guān)注作品的人越多說(shuō)明你的內(nèi)容對(duì)用戶(hù)產(chǎn)生的價(jià)值就越大

程老師

【專(zhuān)業(yè)資質(zhì)】

新媒體品牌公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)人

國(guó)務(wù)院全國(guó)科技人才培養(yǎng)工程首批新媒體運(yùn)營(yíng)高級(jí)培訓(xùn)師

清華大學(xué)經(jīng)營(yíng)學(xué)院MBA

微盟集團(tuán)山東營(yíng)銷(xiāo)中心市場(chǎng)總監(jiān)

山東省電商促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事

山東大學(xué)，山東政法學(xué)院新聞與傳播學(xué)客座講師

【從業(yè)經(jīng)歷】

程功老師曾任職傳統(tǒng)媒體，憑借扎實(shí)的新聞功底轉(zhuǎn)入中國(guó)煙草系統(tǒng)，歷任山東中煙泰山品牌文化總編，獨(dú)立編纂山東煙草史——《泰山紀(jì)行》，創(chuàng)立品牌雜志《領(lǐng)跑者》，后任職于國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局（公司），參與煙草系統(tǒng)多項(xiàng)文化宣傳命題。借助媒體從業(yè)經(jīng)歷，供職于亞洲最大的公關(guān)公司——藍(lán)色光標(biāo)公關(guān)機(jī)構(gòu)，并先后負(fù)責(zé)產(chǎn)品及品牌的公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)，先后策劃并參與了包括《中國(guó)合伙人》、《富春山居圖》、《變形金剛3》在內(nèi)的多部電影發(fā)行公關(guān)；

2014年，程功老師入職微盟集團(tuán)，先后落地微信第三方平臺(tái)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目共計(jì)300余家，服務(wù)客戶(hù)包括萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、中南集團(tuán)、恒大集團(tuán)、魯能集團(tuán)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、魯商集團(tuán)……；為進(jìn)一步架設(shè)新媒體與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)之間的橋梁，程功老師參與研發(fā)并設(shè)計(jì)了《新媒體四維營(yíng)銷(xiāo)》課程，成為山東省內(nèi)第一位新媒體運(yùn)營(yíng)高級(jí)培訓(xùn)師。

2016年，受聘山東大學(xué)、山東政法學(xué)院任職新媒體傳播講師，結(jié)合多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)發(fā)新媒體傳播系列課程，提出品牌傳播的“階級(jí)理論”，并運(yùn)用品牌階級(jí)思維服務(wù)于眾多品牌，先后被聘為“OPPO品牌新媒體營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)”、“魯酒品牌推廣顧問(wèn)”、“山東農(nóng)業(yè)博覽會(huì)互聯(lián)網(wǎng)品牌顧問(wèn)”、“山東省電商促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事”等職，為品牌在新媒體領(lǐng)域的推廣貢獻(xiàn)力量。

【擅長(zhǎng)領(lǐng)域】

程功老師先后在傳統(tǒng)媒體和企業(yè)媒體等單位任職，既有豐富的新聞寫(xiě)作知識(shí)，又將新聞寫(xiě)作與企業(yè)宣傳融為一體，創(chuàng)立了用圖形方式解決企業(yè)新聞寫(xiě)作的全新方法。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體和電商領(lǐng)域后，又將新媒體的傳播規(guī)律與電商邏輯進(jìn)行匹配，對(duì)直播、社交、二類(lèi)等電商類(lèi)型有著獨(dú)特見(jiàn)解，對(duì)實(shí)際操作層面也有相應(yīng)的功底。

【主講課程】

1、新媒體＆電商類(lèi)：

《新媒體時(shí)代下的企業(yè)宣傳》、《融媒體環(huán)境下的品牌營(yíng)銷(xiāo)》、

《互聯(lián)網(wǎng)思維與電商營(yíng)銷(xiāo)》、《直播電商的操作》、《社交電商的發(fā)展和管理》、《短視頻的策劃與制作》、《短視頻與直播軟件的操作與營(yíng)銷(xiāo)》、《新媒體活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)》、《新媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)》、《互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)管理》、《微信、微博、短視頻的制作》、

《新媒體工具＆平臺(tái)的使用》

2、公關(guān)＆輿情類(lèi)：

《網(wǎng)絡(luò)輿情與公關(guān)表達(dá)》、《新媒體環(huán)境下的公關(guān)與輿情處置》、《網(wǎng)絡(luò)危機(jī)應(yīng)對(duì)》

3、邏輯＆操作類(lèi)

《金字塔結(jié)構(gòu)在工作中的應(yīng)用》、《邏輯思維與表達(dá)》

《微課操作》、《PPT微課的制作》、《視頻微課制作》、《網(wǎng)絡(luò)微課制作》、《H5微課制作》、《錄屏類(lèi)微課的制作》

《新聞攝影》、《手機(jī)攝影和修圖》、《視頻拍攝＆制作》、《短視頻拍攝＆制作》、《VLOG的剪輯與制作》

4、新聞寫(xiě)作類(lèi)

《企業(yè)新聞寫(xiě)作》、《如何講好企業(yè)故事》、《企業(yè)的通訊＆特寫(xiě)寫(xiě)作》、《黨建新聞寫(xiě)作》、《故事寫(xiě)作》、《宣傳文案寫(xiě)作》、《廣告文案創(chuàng)意》、《國(guó)企新聞寫(xiě)作》、

《通信行業(yè)新聞寫(xiě)作》、《電力行業(yè)新聞寫(xiě)作》

5、公文寫(xiě)作類(lèi)

《企業(yè)公文寫(xiě)作》、《商務(wù)公文寫(xiě)作》、《黨政公文寫(xiě)作》、《精簡(jiǎn)公文寫(xiě)作》、《典型公文寫(xiě)作》、《電力系統(tǒng)公文寫(xiě)作》、《銀行系統(tǒng)公文寫(xiě)作》、《國(guó)有企業(yè)公文寫(xiě)作》、《用邏輯思維指導(dǎo)公文寫(xiě)作》、《金字塔結(jié)構(gòu)下的公文寫(xiě)作》、《公文禮儀》、《簡(jiǎn)明公文寫(xiě)作》

【授課風(fēng)格】

長(zhǎng)期從事新媒體一線(xiàn)工作，積累了豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，授課風(fēng)格睿智風(fēng)趣，授課內(nèi)容注重理論與實(shí)際結(jié)合，擅于引用經(jīng)典的思想、豐富的案例、真實(shí)的數(shù)據(jù)、典型的事件，切實(shí)讓學(xué)員掌握可操作、可落地的運(yùn)營(yíng)方法。

【服務(wù)客戶(hù)】

電力銀行：國(guó)網(wǎng)吉林、國(guó)網(wǎng)遼寧、南網(wǎng)廣西、南網(wǎng)云南、大唐電力、福建省建設(shè)銀行、中國(guó)郵政、華夏銀行石家莊分行、華夏銀行滄州分行、華夏銀行唐山分行、華夏銀行保定分行、安徽農(nóng)商行、永州農(nóng)商行、江西銀行、天津農(nóng)商行、衢州農(nóng)商行等

能源制造：常州中車(chē)集團(tuán)、陜投集團(tuán)、中鈔集團(tuán)、峰峰集團(tuán)、開(kāi)灤集團(tuán)、兗州礦業(yè)、浙能集團(tuán)、神華集團(tuán)等等

通訊教育：廣東移動(dòng)、浙江電信、深圳建筑工務(wù)署、上海地鐵、重慶鐵塔、智聯(lián)教育、大橋教育集團(tuán)、金色未來(lái)教育、北大青鳥(niǎo)

其他行業(yè)：華北制藥集團(tuán)、重慶地鐵、河北體彩中心、四川中琨建筑、亞太集團(tuán)、碧桂園、富力集團(tuán)、中國(guó)海航集團(tuán)、國(guó)網(wǎng)英大財(cái)險(xiǎn)、58同城、國(guó)美集團(tuán)、中華英才網(wǎng)、今日頭條、紅星美凱龍等等

【授課照片】

山東酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)課程首屆中國(guó)酒業(yè)微社群高峰論壇

OPPO大區(qū)營(yíng)銷(xiāo)課程2015年墾利農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)高峰論壇

浙能集團(tuán)新媒體培訓(xùn)浙能集團(tuán)新媒體培訓(xùn)

DHV微商品牌大區(qū)輔導(dǎo)山東大學(xué)新媒體課程培訓(xùn)

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