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【課程收益】

（1）掌握私域流量的涵義、特征，企業(yè)構(gòu)建私域流量池的方法；

（2）從平臺(tái)角度掌握微信推廣、抖音推廣的具體方法與操作技巧；

（3）從運(yùn)維角度掌握內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)及推廣技巧；

（4）每一講都有鮮活的實(shí)戰(zhàn)案例，均源自劉老師服務(wù)的真實(shí)客戶。

【課程大綱】

第1講：新媒體營(yíng)銷(xiāo)，首先構(gòu)建企業(yè)私域流量池

（1）私域流量，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)紅利

（2）組織協(xié)同，私域流量營(yíng)銷(xiāo)需要全員參與

（3）媒體矩陣，構(gòu)建自身個(gè)性化的引流渠道

（4）微信平臺(tái)，企業(yè)私域流量池的最佳陣地

（5）其他玩法，私域流量經(jīng)營(yíng)不斷推陳出新

案例：江小白的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)與商業(yè)分析

第2講：內(nèi)容為王，創(chuàng)作吸引流量的爆款內(nèi)容

（1）新奇特，內(nèi)容選題立意三大技巧

（2）蒙太奇，內(nèi)容組合編輯最佳方式

（3）標(biāo)題黨，內(nèi)容標(biāo)題設(shè)計(jì)三大絕招

（4）利其器，內(nèi)容編輯排版工具應(yīng)用

（5）要走心，圖文交互設(shè)計(jì)基本技巧

案例：讓你上火的杜蕾斯內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)分析

第3講：公眾號(hào)即銷(xiāo)售部，打造百萬(wàn)吸金流量池

（1）數(shù)據(jù)分析，公眾號(hào)用戶畫(huà)像與定位

（2）內(nèi)容策劃，推文內(nèi)容規(guī)劃與持續(xù)優(yōu)化

（3）用戶交互，設(shè)計(jì)互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容界面

（4）視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)，公眾號(hào)視覺(jué)廣告與文案設(shè)計(jì)

（5）后臺(tái)運(yùn)營(yíng)，及時(shí)分析流量提出優(yōu)化策略

案例：中國(guó)價(jià)值第一公眾號(hào)-尚品宅配公眾號(hào)

第4講：魔法短視頻，最時(shí)尚的私域流量獲取方式

（1）創(chuàng)意定位，如何選擇短視頻表現(xiàn)形式

（2）產(chǎn)品軟植，如何在娛樂(lè)互動(dòng)中營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品

（3）劇本編輯，如何創(chuàng)作魔性的內(nèi)容文案

（4）場(chǎng)景設(shè)計(jì)，如何刺激受眾心理滿足點(diǎn)

（5）拍攝制作，如何讓短視頻有大片的感覺(jué)

（6）養(yǎng)號(hào)推廣，打造短視頻百萬(wàn)吸金流量池

案例：摔碗酒、答案茶等抖音視頻分析

第5講：線上活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，打造私域引流核武器

（1）目標(biāo)明確，切莫想魚(yú)和熊掌兼得

（2）用戶精準(zhǔn)，用戶越分散越難抓住心

（3）參與感強(qiáng)，激發(fā)用戶精神層面的體驗(yàn)

（4）資源整合，1+1＞2倍增你的用戶流量

（5）儀式感強(qiáng)，讓用戶感覺(jué)尊重和倍有面子

案例：米粉節(jié)50萬(wàn)投入4320萬(wàn)粉絲回報(bào)

第6講：用戶運(yùn)營(yíng)，私域流量池的前身是會(huì)員體系

（1）客戶關(guān)系，私域流量池的晴雨表

（2）客戶價(jià)值，私域流量經(jīng)營(yíng)的核心

（3）品牌文化，最穩(wěn)定的私域流量池

（4）會(huì)員體系，激發(fā)用戶的參與和黏性

（5）人文關(guān)懷，最溫情的私域流量維護(hù)

案例：某領(lǐng)域頭部互聯(lián)網(wǎng)公司的用戶運(yùn)營(yíng)揭秘

劉老師

【講師簡(jiǎn)介】

劉華鵬, 優(yōu)秀黨員、數(shù)字化新媒體營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家

北京中科匯聯(lián)（人工智能）AI學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)

北京才富通科技有限公司創(chuàng)始合伙人/CEO

工信部認(rèn)證的首批人工智能應(yīng)用高級(jí)工程師

工信部人才交流中心認(rèn)證的新媒體高級(jí)運(yùn)營(yíng)師

中國(guó)電子學(xué)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容高級(jí)審核師/專(zhuān)家委員

工程管理學(xué)士、電子政務(wù)碩士、企業(yè)管理博士

北大、清華、復(fù)旦、浙大等大學(xué)總裁班特約講師

西班牙武康大學(xué)中文EMBA《數(shù)字化轉(zhuǎn)型》特約講師

法國(guó)布雷斯特商學(xué)院中文EMBA《數(shù)字化轉(zhuǎn)型》特約講師

【工作履歷】

劉華鵬老師曾任職商務(wù)部中國(guó)服務(wù)外包研究中心網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)部、上市公司核心高管，有10余年互聯(lián)網(wǎng)新媒體及人工智能領(lǐng)域管理和工作經(jīng)歷，4年新媒體營(yíng)銷(xiāo)公司創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，6年講師經(jīng)歷。曾參與小米米粉節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃、美的環(huán)境電器營(yíng)銷(xiāo)策劃、尚品宅配新媒體運(yùn)營(yíng)策劃、上海綠地地產(chǎn)微信營(yíng)銷(xiāo)策劃、中國(guó)太平洋保險(xiǎn)農(nóng)村扶貧電商主播選秀大賽策劃、華夏銀行重陽(yáng)節(jié)金婚公益活動(dòng)品牌傳播與掌銀獲客策劃、美萊醫(yī)美集團(tuán)新媒體品牌傳播策劃、酒仙網(wǎng)社交電商及爆品營(yíng)銷(xiāo)策劃等。

【授課風(fēng)格】

劉華鵬老師知識(shí)儲(chǔ)備豐厚、工作經(jīng)歷飽滿、課堂風(fēng)格激情、內(nèi)容實(shí)戰(zhàn)管用，課程中穿插大量的案例互動(dòng)、分小組討論及情景模擬。

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