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課程目標(biāo)：

中小企業(yè)品牌不是奢侈品;當(dāng)今的市場經(jīng)濟，企業(yè)的競爭就是品牌爭鋒，市場一派風(fēng)起云涌。少數(shù)成功的品牌耀如明月，而溺于襁褓的品牌則如沙塵，不可勝數(shù)。強勢品牌，在西方國家被人們稱之為經(jīng)濟的“原子彈”，足見品牌力量的強悍。如何打造強勢品牌，又如何經(jīng)營強勢品牌,這是我們今天中國中小企業(yè)關(guān)注的焦點.品牌如何塑造,品牌與廣告的區(qū)別. 品牌就是軟實力, 品牌就是生產(chǎn)力,就是競爭力,就是銷售力和促銷力:彭小東老師精彩演繹。

授課方式：

• 老師充分利用不同方案和具有廣博的背景知識激情講解。
• 講師方案的實用性和完全性已得到認可，在陳述并應(yīng)用品牌建設(shè)和維護方面具有大量實踐的個人和綜合性支持案例。
• 采用各種有效的方法，包括案例分析、角色演練，模擬場景，課堂互動等。

培訓(xùn)對象：

廣告公司，公關(guān)公司,傳媒機構(gòu)，媒體單位及企事業(yè)單位各級品牌建設(shè)與維護及相關(guān)人員如品牌經(jīng)理, 品牌總監(jiān),推廣經(jīng)理,推廣總監(jiān),策劃經(jīng)理,策劃總監(jiān)，總經(jīng)理.,CEO等；

課程大綱：

一、中小企業(yè)品牌建設(shè)的出路

中小企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析

增進品牌發(fā)展的理念與開發(fā)思路

根據(jù)現(xiàn)狀與發(fā)展思路制定相應(yīng)的對策、措施

二、中小企業(yè)品牌真的需要做嗎

中小企業(yè)做品牌真是找死？

中小企業(yè)品牌宣傳，如何做？

如何利用傳媒加強企業(yè)品牌傳播？

三、中小企業(yè)如何創(chuàng)品牌

局部創(chuàng)建品牌

站在巨人的肩膀上

個人品牌可先行

四、中小企業(yè)品牌如何突圍

品牌戰(zhàn)略管理的本質(zhì)

品牌戰(zhàn)略管理的主要六個管理職責(zé)

正確認識品牌資產(chǎn)即品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度,品牌溢價能力

品牌核心價值

五、中小企業(yè)品牌運作的3個關(guān)鍵

塑造品牌從企業(yè)人員對外的溝通入手

塑造品牌從全程客戶接觸點入手，聚焦客戶體驗

集中資源，搶占市場制高點

六、中小企業(yè)品牌傳播策劃五步走

整合品牌資源，全面導(dǎo)入形象識別系統(tǒng)

整合傳播資源，以點帶面實現(xiàn)高效傳達

整合社會資源，公益形象樹立品牌誠信

整合人力資源，打造團隊保證品牌發(fā)展

整合產(chǎn)品資源，培養(yǎng)產(chǎn)品核心競爭能力

七、中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的問題

中小企業(yè)導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略的6大收益

中小企業(yè)如何導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略

中小企業(yè)導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略最關(guān)鍵的4件事情

八、中小企業(yè)如何做好品牌戰(zhàn)略

戰(zhàn)略變化頻繁

戰(zhàn)略的思考。

能夠集中企業(yè)的現(xiàn)有資源和優(yōu)勢。引爆核彈，

通過專業(yè)籌劃公司的引入。

品牌的傳達

內(nèi)部通過品牌的導(dǎo)入。

通過品牌戰(zhàn)略的導(dǎo)入。

全新品牌戰(zhàn)略的導(dǎo)入和品牌的接觸

中小企業(yè)品牌建設(shè)的四個重點;

1由專業(yè)咨詢公司或者專業(yè)才人整體提供一攬子品牌規(guī)劃。

2要重視平面的傳達和人員的傳達。

3.中小企業(yè)要特別重視宣傳品的規(guī)范、統(tǒng)一設(shè)計、規(guī)范傳達和經(jīng)常性保持；

4.注意引導(dǎo)員工執(zhí)行品牌規(guī)范。好的口碑帶來更多的潛在消費者

九、中小企業(yè)品牌運營及管理

品牌推廣中視覺表現(xiàn)要統(tǒng)一

用概念區(qū)隔強勢對手

重視產(chǎn)品品牌

區(qū)分產(chǎn)品與品牌

產(chǎn)品的生命周期

加強品牌管理

品牌建設(shè)是一個長期的過程

重視品牌的保護

重視品牌的創(chuàng)新

在“品牌消費”時代

十、在中國中小企業(yè)如何使品牌永續(xù)經(jīng)營

關(guān)鍵是老板的看法

中小企業(yè)品牌經(jīng)營空間上的戰(zhàn)略

中小企業(yè)品牌經(jīng)營時間上的戰(zhàn)略

中小企業(yè)品牌經(jīng)營價值上的戰(zhàn)略

十一、國內(nèi)企業(yè)品牌管理的常見錯誤

落后的品牌管理及意識

未能全面了解品牌在購買過程中的作用

中小企業(yè)的產(chǎn)品品牌低于企業(yè)品牌

品牌可以永恒產(chǎn)品卻不能(產(chǎn)品就是品牌)

專業(yè)不重要請專業(yè)公司是花錢

十二、中小企業(yè)自我品牌修煉

品牌勢能靜動力修煉

品牌動態(tài)能動力修煉

修煉內(nèi)功，提升品牌內(nèi)核力

彭老師

名課堂特聘銷售培訓(xùn)師，企業(yè)管理培訓(xùn)十大名師、華人首席廣告媒介行銷培訓(xùn)專家暨中國廣告媒介行銷培訓(xùn)第一人

主要背景：實戰(zhàn)派著名營銷管理專家.企業(yè)資深培訓(xùn)教練，高級管理咨詢師.資深廣告人，傳媒人、策劃人；中國企業(yè)教育百強前十強講師；排名全球培訓(xùn)師前50名講師；中華廣告媒介行銷力研究院長；中國廣告媒介行銷網(wǎng)創(chuàng)始人

2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓(xùn)教材獲獎并成為當(dāng)年暢銷書籍；2006年被評為”中國廣告媒介行銷培訓(xùn)第一人”；武漢大學(xué)深圳管理研究院特邀專家(講師)；山西省人民廣播電臺、北京易車傳媒集團公司等多家廣告、傳媒機構(gòu)特邀高級顧問；哈佛商業(yè)評論.OWMO全球傳媒觀察.世界經(jīng)理人.世界咨詢師.世界企業(yè)家.價值中國等多家知名傳媒專欄作家:特約撰稿人；

培訓(xùn)經(jīng)驗：十多年專業(yè)銷售、管理、培訓(xùn)經(jīng)驗。豐富的企業(yè)管理及培訓(xùn)實戰(zhàn)經(jīng)驗;擅長企業(yè)管理、媒體運營、銷售培訓(xùn)曾做過媒體銷售,記者,副總編,總編,（四川電視臺）節(jié)目制片人,營銷總監(jiān)，集團副總裁等工作；曾先后與港澳臺及國際頂尖行銷專家交流，已培訓(xùn)服務(wù)知名企業(yè)超過100家。

培訓(xùn)風(fēng)格：講課風(fēng)趣幽默、深入淺出、實用性大、案例探討結(jié)合大量親身實戰(zhàn)成功經(jīng)歷；因培訓(xùn)大受好評曾接受過《東方企業(yè)家》、《經(jīng)理日報》《經(jīng)濟日報》《培訓(xùn)》騰訊、全球培訓(xùn)師，成功營銷等媒體專題采訪報道。

服務(wù)過的部分客戶：北大MBA班，北大高管研修班.中國電信傳媒，中國電信四川號百信息服務(wù)分公司. 中國電信福建號百信息服務(wù)分公司,中國傳媒大學(xué),哈爾濱商業(yè)大學(xué),經(jīng)濟日報, 深圳電信實業(yè)公司,中國移動股份有限公司貴州分公司,新浪樂居, 安徽電視臺廣告中心,北京易車傳媒集團,山西省人民廣播電臺,重慶人民廣播電臺,羊城晚報集團,深圳電視臺,成都傳媒集團股份有限公司,上海聚盟傳媒公司，青島空港在線(國際)廣告公司,僑報,山西求索文化傳播有限公司,三友集團股份有限公司,江淮瑞鷹成都怡安4S店，珠海揚智方舟成都分公司、巨眾國際廣告?zhèn)髅郊瘓F公司、成都九四六廣告?zhèn)髅焦尽J意廣告?zhèn)髅焦?上海萬基木業(yè)有限公司,香港惠記集團股份有限公司,四川長虹網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司,武漢住友科技發(fā)展有限公司.死海景區(qū)管理股份有限公司等。

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