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項(xiàng)目背景

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為總書記的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。習(xí)總書記多次在不同場(chǎng)合與新媒體親密接觸，并強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。

從某種程度上來說，新媒體與企業(yè)息息相關(guān)，那么企業(yè)新媒體究竟要做什么？面對(duì)來勢(shì)洶洶的新媒體，有的企業(yè)對(duì)此感到深深的焦慮，有的企業(yè)害怕甚至本能上拒絕；有些怕錯(cuò)過了機(jī)會(huì)盲目參與；當(dāng)然也很多企業(yè)清晰地認(rèn)識(shí)到了新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，他們抓住了新媒體的翅膀，對(duì)未來有著清晰的規(guī)劃和認(rèn)可，甚至獲得了巨大的回報(bào)，例如淘寶、京東。

“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢(shì)下，新媒體不斷發(fā)展，企業(yè)如果不能快速向新媒體靠攏，勢(shì)必會(huì)被被漸漸淘汰，因?yàn)槲覀兏淖儾涣诵旅襟w發(fā)展的大趨勢(shì)，企業(yè)要發(fā)展就必須改變自己。

新媒體時(shí)代，企業(yè)和個(gè)人如何參與其中？企業(yè)如何依靠新媒體更上一層樓？作業(yè)企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)者的員工要如何運(yùn)用新媒體呢？

本次培訓(xùn)班針對(duì)于企業(yè)管理者，幫助企業(yè)老板全方位深入了解新媒體的發(fā)展趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)模式，通過真實(shí)的案例總結(jié)、經(jīng)驗(yàn)分享，為管理者提供新媒體的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，找到符合自己運(yùn)營(yíng)模式的新媒體解決方案，利用新媒體讓企業(yè)更快更好更穩(wěn)定的發(fā)展。

項(xiàng)目特色

本次培訓(xùn)課程內(nèi)容針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體領(lǐng)域，涵蓋了新媒體矩陣構(gòu)建、新媒體運(yùn)營(yíng)以及新媒體產(chǎn)品及服務(wù)布局等核心的教學(xué)知識(shí)點(diǎn)，同時(shí)結(jié)合最新的新媒體成功案例，以策劃設(shè)計(jì)出符合自身發(fā)展需求的新媒體發(fā)展計(jì)劃為目標(biāo)，進(jìn)行為期2天的培訓(xùn)學(xué)習(xí)、沙龍研討和項(xiàng)目實(shí)踐。

本培訓(xùn)課程結(jié)束后，您將獲得由中國(guó)工業(yè)和信息化部頒發(fā)的《新媒體運(yùn)營(yíng)師》資格證書。

課程對(duì)象

企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、運(yùn)營(yíng)師、企業(yè)老板

課程內(nèi)容

項(xiàng)目亮點(diǎn)（理論篇+落地應(yīng)用篇+實(shí)戰(zhàn)篇）

游學(xué)篇：美空+七格格

參觀七格格、高管分享七格格新媒體運(yùn)營(yíng)

參觀美空、高管分享美空網(wǎng)紅生態(tài)與產(chǎn)品

理論篇

一、新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展趨勢(shì)

新媒體究竟是什么

新媒體與傳統(tǒng)媒體、社交網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)化媒體、自媒體之間的關(guān)系

新媒體的價(jià)值體現(xiàn)

新媒體未來的發(fā)展趨勢(shì)

案例：微客服在節(jié)省成本的同時(shí)創(chuàng)造了奇跡

二、企業(yè)與新媒體

新媒體對(duì)于企業(yè)的價(jià)值

企業(yè)利用新媒體做品牌推廣

企業(yè)利用新媒體做產(chǎn)品宣傳

企業(yè)利用新媒體做危機(jī)公關(guān)

案例：新媒體助華為手機(jī)崛起

三、企業(yè)做新媒體的前提條件

企業(yè)做新媒體必須CEO親自上陣

企業(yè)新媒體團(tuán)隊(duì)所需的核心角色

企業(yè)需要運(yùn)營(yíng)那些新媒體

案例：小米四年100億

四、企業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)價(jià)值

企業(yè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)價(jià)值

企業(yè)微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)價(jià)值

企業(yè)微博的運(yùn)營(yíng)價(jià)值

企業(yè)新聞客戶端的運(yùn)營(yíng)價(jià)值

企業(yè)社群的運(yùn)營(yíng)價(jià)值

案例：微博與輿情監(jiān)控和輿論引導(dǎo)

五、SEO與企業(yè)的大數(shù)據(jù)

SEO究竟是什么

企業(yè)如何優(yōu)化SEO投入

不同搜索引擎的特點(diǎn)和偏好

案例：百度推廣的真正價(jià)值所在

企業(yè)如果利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行營(yíng)銷

大數(shù)據(jù)對(duì)企業(yè)的“另類價(jià)值”

案例：京東通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)找到客戶

六、企業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)

企業(yè)新媒體團(tuán)隊(duì)需要什么樣的人

企業(yè)新媒體團(tuán)隊(duì)需要做什么樣的事

什么人適合做企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)官

落地應(yīng)用篇

談?wù)勛约簩?duì)新媒體的認(rèn)識(shí)

所在企業(yè)在新媒體運(yùn)營(yíng)工作的案例分享

策劃未來企業(yè)的新媒體布局設(shè)計(jì)

制定自己企業(yè)的新媒體營(yíng)銷或運(yùn)營(yíng)計(jì)劃

實(shí)戰(zhàn)篇

一、新媒體運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)技能

基礎(chǔ)技能1：圖片處理技能

1、封面圖

2、信息長(zhǎng)圖

3、icon圖標(biāo)

4、九宮圖

5、GIF圖

基礎(chǔ)新技能2：文字處理技能

1、字體的選擇

2、文字的板式

基礎(chǔ)新技能3：表單處理技能

1、表單場(chǎng)景

2、表單發(fā)布與數(shù)據(jù)分析

基礎(chǔ)新技能4：音頻、視頻處理技能

1、音頻、視頻的下載

2、音頻、視頻的編輯和制作

3、音頻、視頻格式轉(zhuǎn)換

基礎(chǔ)新技能5：H5制作技能

1、H5的概念和價(jià)值

2、H5的展現(xiàn)形式

3、H5的頁面設(shè)計(jì)

二、新媒體運(yùn)營(yíng)的核心——文案

新媒體文案認(rèn)知

1、新媒體文案的概念

2、新媒體文案的特點(diǎn)

3、新媒體文案的重要性

4、新媒體文案常見的類型

5、新媒體文案崗位要求及能力素養(yǎng)要求

新媒體文案創(chuàng)作思路

1、文案的目標(biāo)人群和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

2、文案的賣點(diǎn)挖掘

新媒體文案創(chuàng)作輔助工具

1、發(fā)散思維樹狀圖

2、創(chuàng)意表格思考法

3、運(yùn)用金字塔原理

新媒體文案的設(shè)計(jì)

1、內(nèi)容模塊設(shè)計(jì)

2、文案標(biāo)題擬定

3、文案正文架構(gòu)

4、文案開頭設(shè)計(jì)

5、文案結(jié)尾思路

6、文案評(píng)論策劃

7、內(nèi)容關(guān)鍵詞布局方法

新媒體文案寫作技巧

1、如何吸引注意力

與我相關(guān)

制造對(duì)比

滿足好奇

2、如何產(chǎn)生代入感

講故事

問問題

用情懷

3、如何產(chǎn)生信任感

引權(quán)威與反權(quán)威

用細(xì)節(jié)和數(shù)據(jù)

客戶自證

4、如何讓文案被記住并產(chǎn)生持久影響

簡(jiǎn)單

意外

可信

情感

三、新媒體運(yùn)營(yíng)的實(shí)操——企業(yè)微信運(yùn)營(yíng)

微信公眾號(hào)入門

1、微信公眾號(hào)的分類

2、微信公眾號(hào)的申請(qǐng)

3、微信公眾號(hào)的設(shè)置

4、微信公眾號(hào)的功能介紹

企業(yè)微信公眾號(hào)的規(guī)劃

1、定位

2、品牌

3、內(nèi)容

4、推送

企業(yè)微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)

1、匯聚粉絲

2、精美排版

3、高效推廣

案例：企業(yè)微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)框架

四、新媒體運(yùn)營(yíng)的實(shí)操——企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)

微博賬號(hào)的申請(qǐng)和認(rèn)證

微博的定位

微博的內(nèi)容策劃

企業(yè)的微博推廣

五、新媒體運(yùn)營(yíng)的實(shí)操——企業(yè)社群運(yùn)營(yíng)

社群的概念與價(jià)值

社群活躍度的保持

社群線下活動(dòng)的設(shè)計(jì)與實(shí)施

社群如何進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)

張老師

擬邀請(qǐng)師資（部分）：

張文強(qiáng)： 曾任搜狐集團(tuán)培訓(xùn)負(fù)責(zé)人；搜狐《職場(chǎng)一言堂》、《商界非常道》總策劃、主持人；搜狐搜狗搜索，全國(guó)業(yè)務(wù)渠道培訓(xùn)負(fù)責(zé)人，“燕園智游”聯(lián)合創(chuàng)始人，PPT國(guó)際商務(wù)應(yīng)用大賽組委會(huì) 副秘書長(zhǎng)；《名師在線》欄目 總策劃 主持人；《智匯微視頻》、《智匯悅讀》《BMT（商業(yè)媒體脫口秀）》欄目 總策劃，出版專著： 《給未來一個(gè)喜歡的自己》、《讓幸福來敲門》（1、2、3、4）、《幸福請(qǐng)進(jìn)門》《上班就是這么給力》 、《職場(chǎng)智匯》（光盤）、《職場(chǎng)一言堂》30套（光盤）。

鄭宗濱： IPPTA（國(guó)際演講演示能力協(xié)會(huì)）中國(guó)區(qū) 副秘書長(zhǎng)；《商界非常道》欄目高級(jí)策劃；搜狐《職場(chǎng)一言堂》特聘講師；燕園財(cái)稅商學(xué)院特聘講師；“燕園智游”聯(lián)合創(chuàng)始人；newmedia新媒體聯(lián)盟成員、新媒體運(yùn)營(yíng)研究員；北京新念管理咨詢有限公司創(chuàng)始人；企業(yè)管理咨詢顧問，運(yùn)營(yíng)管理培訓(xùn)講師。對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)、企業(yè)知識(shí)管理、企業(yè)培訓(xùn)管理以及新媒體運(yùn)營(yíng)有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。《BMT（商業(yè)媒體脫口秀）》欄目，新媒體運(yùn)營(yíng)主題特邀嘉賓，參與策劃多家企業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)咨詢項(xiàng)目，以及為企業(yè)做新媒體運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)。

我要報(bào)名

在線報(bào)名：《新媒體運(yùn)營(yíng)師》認(rèn)證特訓(xùn)班(杭州)

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