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營銷創(chuàng)新與品牌傳播力—如何與年輕用戶打交道
【課程編號】：MKT037072
營銷創(chuàng)新與品牌傳播力—如何與年輕用戶打交道
【課件下載】：點擊下載課程綱要Word版
【所屬類別】：市場營銷培訓(xùn)
【時間安排】：2025年08月08日 到 2025年08月08日3980元/人
2025年01月17日 到 2025年01月17日3980元/人
【授課城市】：上海
【課程說明】：如有需求,我們可以提供營銷創(chuàng)新與品牌傳播力—如何與年輕用戶打交道相關(guān)內(nèi)訓(xùn)
【其它城市安排】：重慶
【課程關(guān)鍵字】：上海營銷創(chuàng)新培訓(xùn),上海品牌傳播培訓(xùn)
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課程介紹
江小白，一個全新的白酒品牌，5年從0逆襲成為10億的網(wǎng)紅酒。在競爭激烈的白酒市場逆襲突圍，成為中國年輕人首選的中國酒品牌，并遠銷海內(nèi)外多個國家。江小白到底做對了什么？
江小白的成功，可歸結(jié)為兩點：基于精準(zhǔn)用戶需求洞察的產(chǎn)品創(chuàng)新的成功；基于品牌思維品牌傳播力的營銷成功。一個新品類的崛起注定背后有一個強勢的創(chuàng)新品牌的快速崛起！
精準(zhǔn)切分用戶，創(chuàng)新品類第一
以青年的名義進行創(chuàng)新及顛覆，深入洞察中國酒行業(yè)傳統(tǒng)營銷的保守性和不足之處，開辟了一個被傳統(tǒng)白酒所忽視的藍海市場，在年輕消費者心中形成這樣一套邏輯：“江小白=青春=我們的情緒化酒飲料”，因此成為了目標(biāo)用戶的第一選擇。打破了刻板的歷史文化要求，試圖讓年輕人接受一種新的飲酒理念、飲酒文化，甚至是新的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、口味習(xí)慣。在小品類，小市場，小眾人群領(lǐng)域中培養(yǎng)出一個小眾暢銷品牌。成為白酒營銷中的現(xiàn)象級品牌。
當(dāng)前，旗下?lián)碛薪浘魄f和驢溪酒廠生產(chǎn)釀造基地，江記農(nóng)莊高粱種植基地，以及“江小白”、“江記酒莊”、“驢溪”等高粱酒品牌。
社會化營銷，打造品牌傳播IP
江小白創(chuàng)始人陶石泉先生說：“產(chǎn)品出來了，劇本就來了，劇本來了，IP就來了！”
從音樂制作，到構(gòu)筑說唱、涂鴉、街舞的舞臺，以及動漫《我是江小白》，江小白打造了一個極具品牌魅力的超級IP，與消費者打成一片。
有人說，江小白是被白酒耽誤的廣告公司，甚至有人說江小白靠文案狂賺幾個億。其實文案與情懷，是最容易被模仿的，它們并不是江小白的核心競爭力。文案更深處，是對消費人群的切割。深入洞察用戶，用商品打造用戶價值，用品牌實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶化的消費者管理運營模式。
江小白的崛起，不僅僅是一個文案、一個IDEA、一個產(chǎn)品、一個營銷的創(chuàng)新，而是一整套系統(tǒng)運營的創(chuàng)新，它提升了渠道效率、傳播效率、運營效率、溝通管理效率。
課程收益
學(xué)江小白“用戶價值營銷系統(tǒng)”方法構(gòu)建
學(xué)習(xí)江小白如何做深度用戶洞察，基于新時代用戶需求，為產(chǎn)品找到合適的消費場景。
學(xué)江小白品牌思維及品牌傳播力
了解江小白基于品牌思維的產(chǎn)品設(shè)計邏輯，如何與用戶建立情感鏈接，以情感鏈接為 IP 蓄能，讓產(chǎn)品、品牌和觀念飛速傳播。
學(xué)江小白“與年輕用戶溝通”方法
學(xué)習(xí)江小白如何與用戶保持溝通及充分互動，讓產(chǎn)品與用戶需求保持統(tǒng)一，讓銷售數(shù)據(jù)實現(xiàn)飛躍。
課程對象
企業(yè)負責(zé)人、管理高層、品牌營銷團隊、市場銷售團隊、產(chǎn)品運營團隊、有創(chuàng)新精神的傳統(tǒng)行業(yè)從業(yè)者和創(chuàng)業(yè)者等。
課程大綱
08:20酒店大廳集合
08:30-10:00重慶主城-江津白沙
（中途參觀江小白IP服務(wù)區(qū)——創(chuàng)新IP場景賦能江津高速服務(wù)站，新生代文化融入線下場景）
10:00-10:50參觀江記酒莊
1、看江小白堅守的“長期價值”和”量級思維“，全產(chǎn)業(yè)鏈布局。
2、感受江小白的新青年文化，千年古鎮(zhèn)與代表潮酷的涂鴉文化在此碰撞，時尚與傳統(tǒng)在這里交融”。
10:50-11:20江小白品鑒分享時刻
感受江小白的“老味新生”。看江小白如何在傳承中創(chuàng)新，創(chuàng)新“SLP產(chǎn)品守則”，白酒利口化、國際化、時尚化，做增量市場。
11:30-12:10參觀驢溪酒廠
體驗古法釀造酒廠。江小白保護性收購，尊重匠心傳承古法工藝，企業(yè)文化不止于商業(yè).
12:20-13:00來自江小白一畝三分地的午餐
13:00-13:30午間小憩
13:30-16:30主題分享：營銷創(chuàng)新與品牌傳播力——如何與年輕用戶打交道
● 用戶價值是企業(yè)生命線
● 如何找到用戶、鏈接用戶、為用戶持續(xù)創(chuàng)造價值
● 江小白如何與用戶keep talking（保持溝通）
● 新消費時代，企業(yè)如何讓產(chǎn)品與用戶充分互動
● 江小白以用戶價值為核心的支持者計劃
● 互動交流
學(xué)習(xí)收益：學(xué)習(xí)江小白用戶洞察及用戶價值創(chuàng)造方法，如何針對重點價值用戶，構(gòu)建商品體系、營銷體系，把互聯(lián)網(wǎng)思維融入到線下快消品中。
16:30結(jié)束行程
專家老師
江小白工作人員