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課程介紹

為什么要進行品牌管理？做品牌就等同于打廣告？就是設計VI、CI、做PR？做品牌就一定要花大錢？這些認識上的誤區或片面，制約著很多經營管理者科學建設品牌。而且，如何有效、快速、持續的管理品牌，將品牌工作與市場營銷的其他工作與公司各方面的工作結合起來，都是實踐中的難點。

本課程以系統的思維、科學的理論、經過實踐驗證過的成功方法，結合企業實際案例，在兩天內幫助參加者了解品牌管理的概念、品牌的構成要素和品牌活動的運作方法。通過學習，參加者可以提升對品牌工作的理解，提升思維、創意和分析能力，掌握品牌管理的實操策略。

培訓受眾:

* 新從事品牌工作的人員 * 公司高層或各部門對品牌營銷感興趣的人員

* 在市場營銷、企業公關、品牌傳播等相關領域工作的人士

課程大綱:

1.品牌及品牌管理

* 為什么要進行品牌管理

* 品牌的概念和分類

* 品牌管理的挑戰和機遇

* 品牌管理的構成要素

2.品牌的構成要素詳解

* 定位 － 目標客戶群體的設定和產品的定位

* 產品 － 從產品概念到產品上市

* 包裝 － 產品的延展和溝通平臺

* 價格 － 價格的制定和管理

* 促銷 － 品牌推廣的各種方式及其有效性

* 渠道 － 經銷商，大客戶的管理

* 人員 － 銷售人員溝通，協作和培訓

3.品牌活動的溝通和執行

* 營銷計劃的制定

* 跨部門溝通協作

* 執行和評估

4.案例分析和討論

5.品牌管理的成功要素

張老師

張女士于1990年畢業于上海大學貿易經濟專業，2005年獲得同濟大學/法國ENPC大學的國際工商管理碩士學位(SIMBA)。目前為企顧司（中國）市場領域顧問。

在其近二十多年的工作生涯中，張女士曾服務于多家世界行業領先的500強公司設立在上海的獨資或合資企業，擔任產品經理、市場經理、市場總監、亞太市場總監、咨詢總監和總經理等職務。其中包括Johnson & Johnson China、AstraZeneca、Bayer、Pfizer、Videojet、Nielsen(全球著名的市場調研公司)、Bausch + Lomb等著名公司，涉及咨詢、醫藥、快速消費品、農藥、機械等不同領域。張女士多年來在不同領域積累下豐富的營銷管理經驗，對企業的中長期營銷策略的制定和實施有著前瞻性的認識和見解。

張女士的專業領域包括市場營銷、策略營銷、整合營銷、國際營銷、品牌管理、策略管理、新產品上市、廣告策略、市場調研等等。在張女士的職業生涯中，她曾接受過諸多國際著名培訓機構的專業培訓，其中包括領導者能力、市場營銷、公司策略等各專業領域，并曾赴德國、法國、美國等地學習和交流。在SIMBA學習期間張女士曾經作為交換學生，在法國ENPC大學、英國愛丁堡大學及愛爾蘭的Trinity College學習三個月，通過得到的專業培訓，將學習交流中所得到的知識技能和經驗在管理實踐中得以充分應用和提煉。

在課程方面，其課程設計清晰合理、邏輯性強，配合大量案例和練習，實用性強，互動充分，使學員可以很好的掌握崗位知識、崗位技能及提高管理能力。同時，基于其豐富的海外學習經歷，張女士可以用中英文同時進行培訓。

部分客戶：

德圖儀器國際貿易（上海）有限公司、三菱電機自動化（中國）有限公司、博西家用電器（中國）有限公司、上海雅斯拓智能卡技術北京分公司、萊寶光學設備（北京）有限公司、泰雷斯（北京）技術服務有限責任公司、奧林巴斯（中國）有限公司、施恩禧電氣（中國）有限公司、飛利浦電子技術（上海）有限公司、博世（上海）安保系統有限公司、方太廚具、歐司朗（中國）照明有限公司、上海正帆科技有限公司

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