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【課程背景】

在生成式AI技術爆發、營銷數字化轉型加速的當下，企業面臨兩大核心挑戰：既要應對消費者觸點碎片化帶來的運營復雜度提升，又需在預算緊縮環境下實現營銷效率和質量的雙重突破。隨著2025年DeepSeek等AI工具的爆火，通過智能內容生成、數據洞察挖掘、自動化流程優化等能力，正在重構市場營銷工作范式。越來越多的企業正在尋求通過使用像DeepSeek之類的AI能力去提升市場營銷工作的效率，優化營銷工作的質量，激發更多營銷工作的創新；

但AI對營銷工作的提效，不是簡單建立在對AI工具的使用，需要基于對市場營銷工作的了解和理解，基于傳統的工作思維和工作流程，去做AI化的重構，這其中包括工具的重構、流程的重構以及組織的重構。為對營銷團隊進行AI化升級、營銷人員個人產能提效、“一人制市場部”模式提供可能性；

本課程基于講師10年的市場營銷一號位工作經驗和管理經驗，結合AI技術前沿與營銷實戰場景，為企業市場負責人、數字營銷團隊及一線從業者提供體系化的AI提效解決方案。課程聚焦DeepSeek在10大核心營銷場景中的落地應用，通過科普方法論+工具實操+案例拆解的三維教學，幫助企業快速構建AI營銷認知和實操能力，實現企業人效和錢效的雙重提升。

本課程目標群體：

1. 市場營銷總監/經理：尋求AI技術賦能的決策者

2. 品牌&營銷崗位從業者：需要提升執行效率的一線人員

3. 中小企業主：預算有限但追求營銷創新的經營者

4. 營銷科技從業者：探索AI落地的解決方案專家

【課程特色】

打通認知概念底層邏輯：由淺至深了解AI大模型的基礎知識和行業趨勢

真實營銷工作場景還原：所有案例均來自已落地的DeepSeek應用實踐

現場實操即時效果驗證：課堂實時產出可用內容和結果

站在使用者視角講邏輯：基于營銷工作工作流去做AI化升級

【課程收益】

了解市場上主流的AI大模型、工具的優勢和趨勢發展

掌握AI驅動營銷變革的底層邏輯與實施路徑

掌握DeepSeek在10個具體營銷工作場景下的解決方案

獲得可直接復用的AI營銷工作流設計模板

舉一反三激發員工的創新思維，重新構建個人營銷工作流

完成從傳統營銷到AI增強型營銷的認知升級，提升工作質量和工作效率

【課程大綱】

模塊一：認識AI大模型和DeepSeek（1小時）

一、認識AI和AIGC：智能時代的生存技能

1.什么是AI

認識AI

機器學習

模型訓練

2.什么是AIGC

認識AIGC

驅動AIGC的三大引擎

AIGC技術應用場景

3.AI如何改變世界

效率革命：波士頓咨詢數據顯示AI使企業運營效率平均提升37%

創新加速：蜜雪冰城AI設計工具年產出10萬+視覺素材

4.國內外主流大模型

ChatGPT

①ChatGPT簡介

②ChatGPT對行業的影響

DeepSeek

①DeepSeek簡介

②DeepSeek特點和優勢

國內大模型能力矩陣分析

① 技術特性對比：DeepSeek vs 文心一言 vs 通義千問

② 垂直領域優勢：DeepSeek在營銷場景的專項優化

選擇依據四維度

①任務匹配度：某美妝品牌A/B測試顯示DeepSeek文案轉化率高18%

②數據安全性：DeepSeek通過國家等保三級認證

③成本效益比：對比人工成本下降72%

④學習曲線：某初創團隊2天實現工作流部署

二、DeepSeek基礎操作全攻略

1.全流程操作指南

實戰演練：官網注冊全流程（含企業認證綠色通道）

界面解析：重點功能區位圖（對照官方操作手冊）

互動設計：分組演練注冊和使用

2.DeepSeek三大基礎技能

精準提問技巧：用「角色+需求+限制」公式提升輸出質量

結果優化方法：參數調節實戰

內容合規校驗：使用官方審核API攔截違規內容

互動設計：分組演練向DeepSeek提問

3.DeepSeek系統卡頓解決方案

第三方平臺替代

API直連模式

本地部署

互動設計：分組演練官網卡頓時數據保全操作

模塊二：理解AI營銷提效的底層邏輯（1小時）

一、AI如何幫助營銷提效

1. 生成式AI帶來的營銷范式轉移

AIGC對內容生產鏈路的顛覆

從人工決策到數據智能的進化

AI帶來營銷變革

2. 構建AI營銷鐵三角

策略腦：市場洞察AI化（案例：競品輿情智能監控）

內容手：創意生產工業化（Demo：5分鐘生成30條營銷文案）

數據眼：效果評估實時化（工具：DeepSeek投放診斷系統）

二、AI營銷提效的三要素

1.營銷場景和交付

細分營銷工作場景

明確場景交付

2.營銷工作流SOP

傳統工作流SOP

區分人力和技術的分工

3.場景工作流的AI化

AI化工作流SOP的建立

三、AI營銷提效的4步進階

1.大模型提問

2.大模型VS工具

3.簡易工作流建立

4.智能體

四、風險控制鐵律

AI應用紅線清單

① 法律合規審查要點（廣告法/個人信息保護法）

② 品牌調性守護機制：敏感詞庫+風格校準器

工具實操：《AI內容三層審查SOP》（法務/品牌/公關聯審流程）

互動設計：模擬監管部門審查AI生成內容（20分鐘角色扮演）

模塊三：DeepSeek營銷提效的10個場景實操（4小時）

一、DeepSeek生成爆款文案（1小時）

1.如何用DeepSeek創造短視頻文案？

2.如何用DeepSeek寫PR公關稿？

3.如何用DeepSeek寫品牌廣告語？

二、DeepSeek變身策劃大師（1小時）

4.如何用DeepSeek進行活動策劃？

5.如何用DeepSeek撰寫PPT方案？

三、DeepSeek零成本制作傳播物料（1小時）

6.如何用DeepSeek制作宣傳海報？

7.如何用DeepSeek制作廣告宣傳片？

四、DeepSeek辦公技能提效（1小時）

8.如何用DeepSeek做思維導圖？

9.如何用DeepSeek整理調研數據？

10.如何用DeepSeek做會議紀要寫周報？

每個場景進行實操演示和學員實操環節

楊老師

楊一犇老師

——產業互聯網品牌營銷實戰專家

曾任：58同城 前美股上市公司 高級品牌專家（11級，專家崗最高級）

曾任：百度App 高級運營經理

曾任：安居客App（國內TOP1房產線上平臺）品牌負責人

曾任：人人車App（國內TOP3二手車交易平臺）品牌負責人

曾任：途家民宿（國內TOP1線上民宿平臺）高級品牌總監

曾任：借貸寶App（互聯網獨角獸TOP20）高級市場總監

10億品牌預算&100場營銷戰役操盤手，操盤項目獲得金投賞銀獎&IAI廣告節金獎

品牌營銷知識IP 小紅書平臺官方合作IP，粉絲2.4萬，贊藏7.4萬

多家初創企業品牌咨詢顧問&營銷培訓講師

中國人民大學企業管理碩士

【個人簡介】

楊一犇老師擁有15年產業互聯網品牌&營銷實戰經驗，具備互聯網地產、二手車、金融、民宿、社交、工具等多個行業品牌&營銷一號位操盤經驗。經手預算10億規模，操盤過100+場營銷戰役。歷任初創企業、獨角獸公司、上市公司品牌&營銷負責人，擁有豐富的品牌策略及整合營銷實戰經驗，為企業通過打造強有力的品牌實現業績增長；目前作為小紅書官方合作營銷類知識IP，對短視頻、直播、品牌創始人IP打造擁有豐富的實操經驗。

擅長方向1：品牌&營銷策略制定

擁有豐富的品牌策略方法論和項目經驗，曾任安居客、人人車、途家民宿、借貸寶品牌策略負責人，七只考拉、多保魚選保險、貴族能量鍋、靈感真絲等多個品牌咨詢顧問；

服務過不同發展階段、不同行業的多個品牌，擅長在復雜的業務中，根據品牌發展階段，有針對性的制定整體品牌策略和營銷打法；擅長從0-1制定品牌策略，搭建品牌體系，營銷打法規劃；其中借貸寶品牌上市半年用戶注冊量突破1億；

擅長方向2：廣告投放&整合營銷

擅長多種線上&線下營銷投放手段（廣告策劃、媒體投放、活動營銷、新媒體營銷、事件營銷、娛樂營銷等），創造爆點項目，拉升品牌和業務目標；擁有完整的事件營銷方法論和多個刷屏級項目案例，經手品牌廣告投放預算近10億，主導操盤超100場品牌營銷戰役。 操盤項目曾獲得金投賞銀獎、IAI廣告節金獎；

擅長方向3：短視頻營銷&創始人IP打造

小紅書知識IP賬號主理人，粉絲2.4萬，贊藏7.4萬。小紅書官方合作IP，與得到、樊登讀書、機械出版社合作圖書帶貨、知識付費、中小企業主品牌營銷培訓；

參與安居客房產經紀人抖音培訓計劃&人人車門店營銷，探索規模性通過抖音打造房產博主、通過內容和直播進行營銷獲客；

【實戰經驗】

1、品牌&營銷戰略規劃能力——途家民宿品牌升級項目，為途家民宿搭建完整的品牌體系、制定品牌&營銷策略，實現途家民宿品牌知名度、品牌識別度雙雙提升20%+；

楊一犇老師在2018-2020年擔任高級品牌總監，2019年6月主導途家民宿品牌升級項目，基于品牌診斷問題，重新梳理品牌&營銷策略，將“途家網”更名為“途家民宿”，確定以“房源多”作為品牌差異化優勢，配合策略升級對整體品牌體系進行升級，實現品牌知名度&識別度雙雙提升20%+；

2、整合營銷操盤能力——借貸寶App“羽泉說不出口”整合營銷項目，獲得金投賞銀獎，整體曝光量3億，品牌知名度提升300%，借貸寶App半年新增用戶注冊量1億；

楊一犇老師在2015-2018年擔任高級市場總監，2016年12月主導操盤了借貸寶代言人上線“羽泉說不出口”整合營銷項目，通過品牌廣告、明星互動、懸念營銷、事件營銷、新媒體營銷等多種傳播手段進行傳播；項目獲得 2016 金投賞銀獎，登上百度風云榜第 6 名，微博熱門話題第 1 名，超過 20 位明星主動轉發傳播。整體品牌曝光量3億，品牌知名度提升300%，借貸寶App半年內新增注冊用戶1億；

3、事件營銷策劃能力——微聚App“芙蓉姐姐征婚”項目，通過小50萬預算，以小博大撬動1.5億曝光量，百度指數提升30%，百度風云榜第二名，App新增用戶50萬；

楊一犇老師在2014-2015年任職微聚App市場總監，2014年主導“芙蓉姐姐微聚征婚”事件營銷，事件獲得上百家媒體自發報道，香港文匯報主動邀約采訪；項目登上百度風云榜第 2 名，引發任志強、潘石屹、周鴻祎、俞永福等行業大佬轉發。全網曝光量保守估計 1.5 億, 百度指數提升30%，百度風云榜第二名，App新增用戶50萬；

【培訓經驗】

1、品牌&營銷戰略規劃培訓——借貸寶企業內訓1場，學員30人，好評率100%

楊一犇老師在2015-2018年擔任借貸寶App高級品牌總監，通過企業內訓的方式，內部講解品牌&營銷戰略規劃方法，具體介紹了企業品牌&營銷戰略制定的操作方法，提升團隊認知和實操能力，培訓人員30人，學員好評率100%。

2、如何策劃一場成功的事件營銷行業培訓——行業市場總監培訓1場，學員20人，好評率100%

楊一犇老師以品牌教練的身份，為行業市場總監進行培訓，學員20人，主題圍繞“如何策劃一場成功的事件營銷”，基于自身案例及方法論，配合充分的案例教學和一線實戰經驗分享進行培訓。學員來自字節跳動、京東、CCTV、初創品牌等公司，現場反饋熱烈，學員好評率100%。

【授課風格】

實戰性強：培訓內容多來自于一線操盤經驗，在講解知識點和案例的同時，多集中于具體一線場景為學員講述實操經驗和實操閉坑；

案例教學：大量使用具體的案例和近期發生的與培訓內容相關的案例進行培訓講解，使用案例+實操方法的方式教學，增強學員的理解；

注重實操：通過小組討論模擬品牌&營銷問題的方式，讓學員教中帶練，充分掌握培訓內容中的具體方法，對于結果做有針對性的點評和建議，讓學員快速上手；

【主講課程】

品牌營銷策略類

《量化營銷 年度營銷規劃實操工作坊》

《拋棄咨詢公司 如何制定企業品牌&營銷戰略》

《低成本打造品牌&營銷體系的11個方法》

營銷投放類

《廣告銷售如何業績增長？甲方視角廣告銷售成交訓練營》

《如何讓你的廣告投放實現翻倍效果》

短視頻IP類

《如何運用品牌經典理論，科學打造品牌創始人IP》

《內容營銷實戰，IP時代下的去中心化短視頻營銷打法》

【部分咨詢案例】

序號客戶公司咨詢項目咨詢成果

1七只考拉零售

（2017年）制定七只考拉品牌策略

制定七只考拉第一期公關策略基于業務診斷為七只考拉建立基礎品牌體系，提出“近場零售”這一概念占據行業核心心智，獲得內部和業內50家媒體一致好評；

2多保魚選保險

（2018-2019年）制定多保魚品牌策略

陪跑品牌廣告投放試點幫助多保魚選保險完成品牌更名、確定全新差異化優勢；基于全新的品牌策略輔導團隊制作品牌廣告片，并完成在2個城市的試點投放，2個城市的品牌認知度提升20%，銷售線索提升5%；

3DO 咖啡

（2022年）建立Do咖啡完整的品牌體系

指導Do咖啡通過直播進行銷售完成品牌命名、包裝等基礎品牌體系的搭建；從0-1摸索直播帶貨，完成一期50萬GMV銷售額；

【服務客戶】

58同城、安居客、人人車、途家民宿、借貸寶、百度、聯想、惠普、微軟、七只考拉、多保魚選保險、DO咖啡、貴族能量鍋、靈感真絲、La Soie

【學員評價】

楊一犇老師的培訓讓我受益頗多，給了我很多思路，讓我有一種醍醐灌頂的感覺。他詳細介紹了初創公司在品牌和推廣方面的方法論，并針對我的情況進行了非常有針對性的分析和建議，這次培訓真的物超所值！

-----大國文化 市場總監 劉冠楠

楊一犇老師3個小時的培訓，幫助我們詳細介紹了創業公司建立品牌的早期打法，也更新了我自己很多在這方面的認知，真的太受用了！最后的答疑更有收獲，針對我們公司的情況，給出了了非常可行的建議和指導！希望后期有更多的交流。

-----Do 咖啡品牌主理人 程程

楊老師是品牌廣告投放的專家。他可以深入淺出地講述品牌廣告投放的戰略、時機、方法和避坑經驗，這次培訓很有收獲！

-----萬達酒店市場負責人 張沫然

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