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【課程背景】

全球數字文化市場規(guī)模預計2025年突破10萬億元，以AI、VR、大數據為核心的技術迭代正在驅動內容生產、傳播與消費的范式變革。企業(yè)需掌握技術應用、場景落地及盈利模式設計的系統(tǒng)性能力，以應對跨行業(yè)競爭。本課程聚焦近兩年真實商業(yè)案例，結合國內工具與數據，提供可落地的解決方案。

【課程收益】

掌握2023~2024年數字文化領域核心技術（AIGC、元宇宙、大數據營銷）與行業(yè)趨勢。通過真實案例拆解，學習內容生產工具的使用與傳播策略設計，并能夠初步構建從內容生產到用戶觸達、成本核算、風險控制的完整盈利鏈路。

【課程特色】

全部案例為2023年后國內標桿項目（如抖音AIGC音樂、華為河圖元宇宙文旅），并基于百度文心一言、阿里通義千問等工具進行內容生成與數據分析演練，且每個模塊均設置ROI測算、風險評估及預案設計。

【課程對象】

數字文化領域的管理層、業(yè)務骨干；數字文化領域從業(yè)者、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃人員。

【課程大綱】

一、數字文化趨勢洞察與技術前沿

1、新技術驅動

AIGC

案例：2023抖音AI繪畫工具“涂鴉機”日均生成量超1000萬條

元宇宙虛實融合

案例：華為河圖2023年賦能西安大唐不夜城，游客停留時長提升40%

大數據用戶畫像

案例：快手2024年“精準地域文化推送”實現(xiàn)GMV增長25%

2、新趨勢與競爭格局

短劇+互動敘事

案例：騰訊微視2023年互動短劇用戶付費率超15%

文化IP數字化衍生

案例：故宮博物院2024年NFT數字藏品銷售額破億元

全球化傳播路徑

案例：TikTok文化類內容海外播放量年增80%

課上討論1：結合本地文化資源（如三星堆），設計一項虛實融合體驗方案。

結論產出：技術選型（AR/VR）、成本估算、用戶觸達路徑

二、數字內容生產與工具實戰(zhàn)

1、AIGC生產全流程

文本生成

案例：百度文心一言撰寫川劇解說詞，效率提升5倍

圖像/視頻生成

案例：阿里通義萬相制作非遺宣傳片，成本降低60%

多模態(tài)內容整合

案例：小紅書2023年AI穿搭筆記點擊率提升30%

2、虛實結合場景落地

虛擬人直播

案例：京東2024年“數字人導購”帶動家電品類轉化率提升18%

線下XR體驗

案例：上海天文館2023年VR太空漫步項目營收超2000萬元

課上實戰(zhàn)2：使用文心一言生成“四川火鍋文化”短視頻腳本，并測算人力成本節(jié)約比例。

三、傳播策略與盈利模式設計

1、傳播路徑優(yōu)化

社交裂變

案例：拼多多2023年“國潮好物”活動分享率提升50%

私域流量運營

案例：瑞幸咖啡2024年企業(yè)微信社群復購率超35%

2、成本效益核算

內容生產ROI模型

案例：抖音單條AIGC視頻成本 vs 廣告收益

用戶增長邊際成本

案例：B站2023年知識類內容獲客成本降低至8元/人

3、風險評估與預案

數據隱私合規(guī)

案例：字節(jié)跳動2023年因用戶畫像偏差導致的罰款案例

技術投入風險

課上討論3：為某文旅景區(qū)設計“AI+VR”體驗項目，測算投資回收周期（硬件采購、內容制作、門票定價）

四、企業(yè)落地規(guī)劃與整合方案

1、策略制定框架

資源匹配度分析（技術、資金、團隊）

時間推進表（3個月試點→6個月規(guī)模化）

核心實施組合

內部協(xié)作機制（內容團隊與技術部門的權責劃分）

外部合作生態(tài)（與科大訊飛、商湯科技等供應商的分成模式）

結課實戰(zhàn)8：分組匯報完整商業(yè)計劃書，包含技術選型、傳播路徑、盈利測算、風險預案

黃老師

黃光偉 老師（北京）

——電商銷售與品牌營銷實戰(zhàn)導師

現(xiàn)任：ISP GLOBAL愛思普助理總裁 （香港主板上市公司HK.8487）

曾任：睿德天和（北京）信息科技有限公司副總經理 （新三板上市公司：872091）

曾任：富士膠片艾詩緹品牌中國區(qū)市場營銷總監(jiān) （日企/外企）

清華大學繼續(xù)教育學院客座教授

北京開放大學客座教授/電商評審專家

河南科技大學管理學院客座教授

阿里達摩院高級人工智能訓練師

工信部認證高級人工智能訓練師

科大訊飛認證Prompt提示詞工程師

科大訊飛認證智能體工程師

帆軟商業(yè)智能Fine BI數據應用研究院專家

抖音數字學堂直播電商運營高級培訓教師

小紅書官方認證種草營銷專家

中國工業(yè)經濟聯(lián)合會直播電商標準審定專家

淘寶大學企業(yè)導師/阿里巴巴數據學院數據講師

教育部認證研學旅行指導師（高級）

中國企業(yè)培訓名師申報項目（ETMA）首批“百師”

【個人簡介】

自2020年至今，任職ISP GLOBAL愛思普助理總裁（香港主板上市公HK.8487），負責公司于大陸地區(qū)的電商業(yè)務、數字營銷業(yè)務以及直播電商、內容營銷等增值業(yè)務。

2011年開始至今10余年間，在自主創(chuàng)業(yè)和擔任管理職能之余，從事培訓授課業(yè)務，累積參與商業(yè)企業(yè)、企事業(yè)單位等培訓已歷500余場，累積培訓授課2000小時以上。先后成為淘寶大學企業(yè)導師/阿里巴巴數據學院數據講師、遵義軟件園科技企業(yè)孵化器導師、教育部認證研學旅行指導師（高級）、中國企業(yè)培訓名師申報項目（ETMA）首批“百師”稱號。

淘寶大學《電商精英》系列教材和《運營不累——企業(yè)電商運營策略》聯(lián)合作者，電子工業(yè)出版社簽約作者，速途網專欄作者，易觀咨詢專欄作者。

【實戰(zhàn)經驗】

2010年起開始創(chuàng)業(yè)，業(yè)務始終專注于基于數字營銷和電商相結合的品效合一領域，并通過內容電商、直播電商等業(yè)務不斷開展和經營穩(wěn)健發(fā)展。公司于2020年通過股權置換方式正式并入ISP Global集團，成為集團大陸業(yè)務的營銷部門主體，以集團助理總裁身份職于ISP GLOBAL，負責集團大陸地區(qū)的數字營銷業(yè)務與電商銷售業(yè)務銜接，以及各平臺直播電商、內容電商等增值營銷業(yè)務板塊。

2020年起，自身企業(yè)與茅臺集團技術開發(fā)公司達成渠道銷售合作協(xié)議，并成為其線上核心代理商，茅臺醇年代系列、天青系列、星座系列產品累積提貨額超過5500萬元，銷售額超過8000萬元。

2021年起，集團陸續(xù)引入瑞典Renlogik日化產品、瑞士香格瑞葡萄酒產品、法國德諾海科保健品，并成為上述品牌中國區(qū)總代理，其中香格瑞紅酒已成為瑞士駐華大使館、瑞士百達翡麗在華商務宴請用酒。

2022年~2024年，集團先后與飛利浦凈水業(yè)務、飛利浦影音業(yè)務、科沃斯掃地機器人業(yè)務、云米廚電業(yè)務、美菱按摩產品業(yè)務等開展深度合作，并成為上述產品線上總代理或線上核心經銷商，集團銷售業(yè)績以每年1.5~1.8倍速度快速增長。（備注：2020年后已進入上市公司體系，具體銷售類數據無法提供和透露，可參見財報。）

【培訓經驗】

電商/跨境電商與銷售管理系列培訓

黃老師為咪咕視頻3期、三亞中免返聘2期、廣汽豐田、上港集團等行業(yè)知名企業(yè)累計培訓2000人次，培訓好評率100%。系列培訓內容包括：《電商數據化運營策略與執(zhí)行》（訓練營課程）、《多元化銷售渠道的戰(zhàn)略布局與實戰(zhàn)技巧》、《建立自己的消費者行為學》、《零售行業(yè)電商供應鏈協(xié)同優(yōu)化與庫存管理》等。每個模塊結束后，學員都通過完成案例實操以實現(xiàn)真正業(yè)務技能的掌握和提升，累計下來，共有上千個案例積累。在整個訓練營結束，每個小組都落地了多套解決方案，可在工作中實施。

品牌營銷與IP文旅系列培訓

在新媒體業(yè)務快速發(fā)展的階段，黃老師為華碩電腦4期、戴爾、藍光地產、君樂寶乳業(yè)返聘3期、長城汽車2期、奇瑞汽車等行業(yè)知名企業(yè)累計培訓2000人次，學員滿意度98%，并逐年返聘。其中系列培訓內容包括：《IP策劃與活動賽事運營》、《洞察先機：新興技術趨勢下的營銷攻略》、《互聯(lián)網輿情與危機公關處理》、《全域數字化運營實戰(zhàn)篇》等。

企業(yè)管理與項目管理系列培訓

黃老師為學而思教育，科大訊飛2期，三只松鼠返聘3期，奶酪博士，飛鶴乳業(yè)等行業(yè)知名企業(yè)累計培訓累計培訓1000人次，學員滿意度98%，并逐年返聘。系列培訓內容包括：《Ai人工智能改造了什么》、《探索AI：人工智能技術的力量與影響》、《大數據行業(yè)趨勢與運營策略（含金融大數據）》等。

【授課風格】

輕松詼諧，擅長用案例和淺顯的道理解釋行業(yè)術語和知識內容；

能夠通過眼神、肢體動作、面部表情等，實時分辨聽課學員的狀態(tài)和知識接受程度，并加以授課方式臨時調整；

臨場應變能力好，承壓能力強，曾在淘寶大學多次講授千人場公開課。

【項目管理客戶】

已完成電商項目

客戶公司項目內容

順鑫農業(yè)-順鑫鑫源線上總代理

安溪鐵觀音集團線上代理商

舍得酒業(yè)線上分銷商

海爾集團690電商營銷平臺運營策劃

海爾空氣產業(yè)運營策劃

海爾廚衛(wèi)產業(yè)運營策劃和視覺設計

雨潤集團肉類預制產品線上經銷商

云米京東旗艦店代運營

山東廣電區(qū)域私域電商運營

北京紅橋市場國有企業(yè)互聯(lián)網+轉型

已完成營銷項目

客戶公司項目內容

戴爾&ALIENWARE外星人公域/私域種草

藍光地產微信生態(tài)運營微信生態(tài)運營

一汽豐田快手直播直播電商

君樂寶年度內容策劃與傳播

北京銀行年度微信生態(tài)運營

百度小度入駐學習強國入駐銷售&營銷推廣

美豪酒店集團年度傳播策略

張裕解百納新品上市策劃與傳播

貨拉拉輿情監(jiān)測

汽車之家活動策劃與執(zhí)行

在執(zhí)行電商項目

客戶公司項目內容

私域康輝藕丁商城自有項目

私域攜程Trip門店藕丁商城自有項目

茅臺集團技開-茅臺醇線上總代理

飛利浦影音-家庭影院線上總代理

飛利浦凈水-全線產品線上核心代理商

張裕解百納國貨之光總代理

瑞典Renlogik中國區(qū)總代理

方太水產業(yè)產品線線上總代理/京東旗艦店運營商

夏新廚電京東總代理

美菱全線按摩產品ODM品牌商

在執(zhí)行營銷項目

客戶公司項目內容

華碩集團全域數字營銷

中國銀聯(lián)年度內容策劃和傳播

ROG玩家國度線上線下聯(lián)合營銷

長城汽車自媒體運營口碑傳播

哪吒汽車口碑傳播

小牛電動車搜索引擎優(yōu)化服務商

張小泉搜索引擎優(yōu)化

小狗吸塵器年度公關傳播與輿情管理

首鋼體育年度營銷服務商體育營銷與活動策劃

美好孕育年度品牌傳播與SEO

【部分咨詢案例】

客戶公司培訓咨詢內容培訓成果

怡寶飲用水電商托盤運營和供應鏈管理通過咨詢和帶隊落地執(zhí)行，怡寶純水產品于京東平臺銷售額順利過億元。

舍得酒業(yè)電商日常數據化運營和大促準備、大促復盤、營銷策劃通過咨詢顧問和帶隊落地執(zhí)行，積極輔助舍得酒業(yè)線上銷售業(yè)務進入行業(yè)前五名。

法國ISKN繪圖板電商數據化運營通過咨詢顧問帶領ISKN銷售團隊實現(xiàn)業(yè)績快速上升，并于當年品牌銷售額升至同行業(yè)第二位，僅次于Wacom品牌。

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