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【課程背景】

企業的發展與城市品牌的塑造有關系嗎？政府的招商績效會受到城市品牌力的影響嗎？為什么績效好的公司都集中在知名度高的城市？

隨著經濟和科技的發展，全球經濟出現一體化的大趨勢，從而使得生產、投資、貿易和消費等日益全球化。在這種大背景下，城市之間的競爭日趨激烈，為了更好地吸引投資、擴大貿易和消費，提高城市生活水平和城市競爭力，國內外各個城市紛紛加入城市品牌競爭的大潮之中。那么，什么是城市品牌，打造城市品牌的意義何在，如何打造城市品牌載體有哪些，城市品牌競爭的核心點集中在何處等，本文將會對這幾個問題進行深度剖析。

城市品牌是一個城市區別于其他城市的特殊標志，是一個城市文化和精神內涵的重要體現。一個城市由歷史、人文、經濟、地理、資源、社會系統、產業優勢等眾多差異化品牌要素組成，但這些元素并不都能成為城市品牌的核心元素。新時代如何塑造和傳播城市品牌？文化為魂，科技發力！

課程立足“文化為魂、科技發力”兩個核心論述城市品牌塑造的具體模式，包括解讀城市品牌對當地企業發展、招商引資、投資人信心產生的影響；城市品牌塑造的方法和形式；城市營商環境創新舉措施與城市品牌；以及政府在城市品牌塑造中的角色與作用。通過剖析現實城市品牌塑造過程中的鮮活案例，揭示城市品牌塑造的一般規律和對區域企業發展產生的深遠影響，解決政府對城市品牌塑不重視、走形式的思想意識問題，同時解決“文化為魂”“科技發力”在城市品牌中如何發揮作用提供指導。

【課程收益】

深入理解城市品牌塑造對區域經濟發展、政府招商、群眾幸福生活感產生的影響；

掌握當前城市品牌塑造的基本方法和形式；

了解“文化為魂”對城市品牌塑造和區域經濟發展的影響；

了解“科技發力”在城市品牌塑造和區域經濟發展中的作用；

了解“營商環境創新”在城市品牌塑造和區域經濟發展的中的作用；

了解政府在“文化為魂、科技發力”中的重點工作。

【課程對象】

政府領導、企業高層

【課程大綱】

一、解讀“城市品牌塑造的價值和意義”

1、政府品牌塑造對當地企業發展產生的影響

案例：四川一百農業智能科技公司

案例：深圳暗線寶科技公司

2、城市品牌塑造對當地政府招商效力產生的影響

案例：江小白如何夢斷藍橋

3、城市品牌塑造對當地公民幸福感產生的影響

二、傳統城市品牌塑造的基本形式

1、商圈是城市品牌塑造的基本載體

案例：阿爾卡特商圈

案例：成都太古里商圈

2、旅游項目是城市品牌塑造的基本載體

案例：南溪街道命名如何助推旅游品牌發展

案例：西部愛情主題公園規劃打造城市品牌影響力

3、產業項目是城市品牌塑造的基本載體

案例：成都三聯花木產業項目成為城市品牌的重要載體

案例：榮昌生態豬產業項目成為塑造城市品牌的重要載體

案例：溫江三醫產業戰略成為塑造城市品牌的重要載體

三、新時代城市品牌塑造的基本形式

1、“文化為魂”的城市品牌塑造載體

案例：成都“寬窄巷子”文化與城市品牌塑造

案例：自貢高新區城市文化與城市品牌塑造

案例：溫江“雪山之下、天府水城”社區項目與城市品牌塑造

案例：深圳城市人文文化與城市品牌塑造

2、“科技為力”的城市品牌塑造

案例：成都依托華西醫院打造大數據健康谷助推城市品牌塑造

案例：宜賓依托寧德時代打造新能源產業助推城市品牌塑造

案例： 南京金陵“抖音之夜“助推城市品牌塑造

四、城市品牌塑造的基本方法

案例:9I法塑造城市品牌

五、政府在城市品牌塑造中的角色與作用

1、做什么？

2、為什么？

3、怎么做？

唐老師

唐小飛 教授

——互聯網思維與營銷創新管理專家

西南財經大學城市品牌戰略研究所所長 教授、博導

飛亞達集團（中國鐘表行業唯一的上市公司）獨立董事

原藍光發展集團（中國房地產二十強）獨立董事

國家一級行業協會中國市場學會理事

教育部高層次人才“教育部新世紀優秀人才”

教育部碩博論文評審專家、國家自然科學基金委評審專家

中國輕工業聯合會（川聯社）綜合職業技能評價基地 顧問

成都市政府品牌發展戰略專家、第一屆品牌聯協會議主席、成都市馳名商標評審委員會專家

原中央電視臺CCTV微電影頻道執行總監、特邀主持人

【個人簡介】

課程培訓層面：唐小飛教授曾被中國名師網評為市場營銷領域十大名師

唐教授受邀為各級政府做有關品牌戰略與經濟發展相關的主題演講。比如，受邀涼山州百名專家《涼山州產業經濟發展與城市品牌推廣》首場講座，受邀宜賓市百名專家《城市品牌發展與傳播策略》首場講座等；講座受到了涼山州委領導和宜賓市委領導的高度評價，認為唐教授的講座為未來涼山和宜賓的城市品牌塑造和城市經濟發展帶來了新的思路。

唐小飛教授主持招收了西部高校66.8萬/人的創業領導班，學員包括中國第一家民營航天公司的創始CEO胡振宇；超級課程表創始人余佳文等；

唐小飛教授多次為中國人保集財公司領導、中國財保集團公司領導、中國農業銀行四川省分行、中國銀行全國各省分行中高層負責人、中國郵政中高層負責人、飛鶴集團全國區域營銷總監等近百家知名企業開展講座和培訓。

唐小飛教授在長期的教學和幫助企業解決管理問題過程中，提煉出了《T-營銷戰略系統思維框架》，對菲利普科特勒的框架結構進行了重構，并被許多企業采納。

企業服務層面：唐老師曾策劃了數十個在國內有影響力的城市品牌和企業品牌

策劃“北有中關村、南有磨子橋”成都磨子橋商圈的轉型升級，商圈價值成倍提升；

唐教授曾主持策劃和規劃的項目60余項，總結出了“讓品牌快速點燃，并持續發力“的商業法則。

唐老師創造了南溪豆腐干，3年時間品牌收益從3000萬突破12億的神話；

唐老師創造了生態榮昌豬，品牌收益3年時間增長51%，榮昌圍繞豬產業創出252.4億元產值；

唐老師協助竹葉青茶推廣品牌和制定渠道戰略，竹葉青茶葉成為中國高端綠茶的代表；

唐老師協助郎酒集團推出中國第一款兼香型白酒，使郎酒銷量突破100億；

學術研究層面：唐小飛教授是全國市場營銷領域公認的知名學術專家

唐小飛教授是全球最早提出流失顧客具有贏回價值的學術之一，并構建了全球首個贏回流失顧客的商業模型。研究成國發表在國際和國內頂級期刊《European Journal of Marketing》《Journal of services marketing》《管理世界》《中國工業經濟》《南開管理評論》《科研管理》等。

唐小飛教授是全球較早關注互聯網經濟的知名學者之一，并在互聯網經濟領域較早提出了虛擬品牌社區價值共創商業模型。研究成國發表在國際和國內頂級期刊《Information Sciences》《Journal of Global Information Technology Management》《科研管理》《預測》等。

唐小飛教授也借鑒鄉土中國差序格局理論，在全球首選構建了未來類人智能機器人社會的“人類社會價值替代風險差序格局理論“的學術。研究成果發表在國內頂級期刊《南開管理評論》和《Nankai Business Review International》等期刊。

唐小飛教授曾主持國家自然科學基金項目多項，主持省部級和其它社會服務性創新項目其計60余項。

【主講課程】

《高級營銷管理：洞察、策劃、執行》

《組織變革賦能營銷戰略，打造企業生存與發展的護衛艦》

《互聯網環境下的產品創新與創意傳播：打造領先品牌值的一體兩翼》

《城市品牌塑造--區域品牌發展的推進器》

《創新思維訓練與商業模式創新》

【典型項目經驗】

機構行業問題/挑戰核心辦法項目成果

西南財經大學西部商學院教育培訓北有長江、東有中歐，作為西部地區的西南財經大學要實現西有西商的戰略定位，如何破局學費是衡量戰略定位的關鍵，通過企業問診模式開展招生兩個月內主持問診52名VIP學員， 26名學員以46萬/人的價格參與培訓

竹葉青公司茶業行業面對互聯網時代的到來，所有企業都面臨市場重構，竹葉青如何破局？提出堅持品牌走高端路線的定位，渠道建設仍在線下專賣店為主品牌影響力不斷擴大，業績快速增長

環龍集團零售行業斑布紙，面對市場上眾多衛生紙品牌，而且產品顏值都高，我們生產一款乏黃色的草根紙是否有市場？從消費者心智入手，強調生態環保，細化出一個新的品類品牌迅速立足市場，并成為行業知名品牌

南溪縣政府食品行業道光年間的產品，具有地理標志的產品，年銷售額約3000萬，能否將產業做強，將銷量做大？從品牌定位、品牌傳播和渠道規劃入手，系統性解決方案三年多時間突破10個億，五年多時間突破30億

大咔科技金融行業作為一個創業企業，企業產品如何定位？品牌如何建設？如何使風投機構青睞？從產品體系規劃、到品牌推廣策劃、到有針對性地構建風投興趣點產品規劃完成估值1個億，20%股權風險2000萬，1年半后平臺估值3.29億。

【服務客戶】

總裁班：西南財經大學工商管理學院、西南財經大學西部商學院、暨南大學商學院等、四川師范大學等。

金融、銀行業：中國工商銀行四川省分行、中國銀行四川省分行、交通銀行、廣發銀行、民生銀行、泰康人壽、四川省郵政金融，中國人保成都公司，中國財保集團，浙江省農業銀行等。

政府：成都市政府、宜賓市政府、廣元市政府、遂寧市政府、巴中市政府、攀枝花市政府、西昌市政府等組織的當地知名企業高管。

企業：藍光地產、置信地產、綠地地產、龍湖地產、碧桂園、郎酒集團、飛鶴乳業集團等營銷部門管理人員。

【學員評價】

新穎、精彩、實用、系統

唐教授精彩而高質量的受課使我們受益匪淺。 ----總裁班學員朱衛娟

唐老師的課非常實用，對我們的幫助非常大。 ----國美成都青羊公司負責人黃烈本

工業市場營銷一直思考不清楚，聽完唐教授的課讓自己醍醐灌頂。 ----總裁班學員周鵬

聽完唐教授的課才知道什么是真正的系統性思維和邏輯性思維，才知道如何將系統性和邏輯性思維與營銷工作相結合。 ----在職MBA吳虹岑

唐教授的課非常新穎和高效，能聽到您的授課是我們的榮幸。 ----總裁班學習委員石晗

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