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【課程背景】

企業(yè)的發(fā)展與城市品牌的塑造有關(guān)系嗎？政府的招商績效會受到城市品牌力的影響嗎？為什么績效好的公司都集中在知名度高的城市？

隨著經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展，全球經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)一體化的大趨勢，從而使得生產(chǎn)、投資、貿(mào)易和消費(fèi)等日益全球化。在這種大背景下，城市之間的競爭日趨激烈，為了更好地吸引投資、擴(kuò)大貿(mào)易和消費(fèi)，提高城市生活水平和城市競爭力，國內(nèi)外各個(gè)城市紛紛加入城市品牌競爭的大潮之中。那么，什么是城市品牌，打造城市品牌的意義何在，如何打造城市品牌載體有哪些，城市品牌競爭的核心點(diǎn)集中在何處等，本文將會對這幾個(gè)問題進(jìn)行深度剖析。

城市品牌是一個(gè)城市區(qū)別于其他城市的特殊標(biāo)志，是一個(gè)城市文化和精神內(nèi)涵的重要體現(xiàn)。一個(gè)城市由歷史、人文、經(jīng)濟(jì)、地理、資源、社會系統(tǒng)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢等眾多差異化品牌要素組成，但這些元素并不都能成為城市品牌的核心元素。新時(shí)代如何塑造和傳播城市品牌？文化為魂，科技發(fā)力！

課程立足“文化為魂、科技發(fā)力”兩個(gè)核心論述城市品牌塑造的具體模式，包括解讀城市品牌對當(dāng)?shù)仄髽I(yè)發(fā)展、招商引資、投資人信心產(chǎn)生的影響；城市品牌塑造的方法和形式；城市營商環(huán)境創(chuàng)新舉措施與城市品牌；以及政府在城市品牌塑造中的角色與作用。通過剖析現(xiàn)實(shí)城市品牌塑造過程中的鮮活案例，揭示城市品牌塑造的一般規(guī)律和對區(qū)域企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響，解決政府對城市品牌塑不重視、走形式的思想意識問題，同時(shí)解決“文化為魂”“科技發(fā)力”在城市品牌中如何發(fā)揮作用提供指導(dǎo)。

【課程收益】

深入理解城市品牌塑造對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政府招商、群眾幸福生活感產(chǎn)生的影響；

掌握當(dāng)前城市品牌塑造的基本方法和形式；

了解“文化為魂”對城市品牌塑造和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響；

了解“科技發(fā)力”在城市品牌塑造和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用；

了解“營商環(huán)境創(chuàng)新”在城市品牌塑造和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中的作用；

了解政府在“文化為魂、科技發(fā)力”中的重點(diǎn)工作。

【課程對象】

政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)高層

【課程大綱】

一、解讀“城市品牌塑造的價(jià)值和意義”

1、政府品牌塑造對當(dāng)?shù)仄髽I(yè)發(fā)展產(chǎn)生的影響

案例：四川一百農(nóng)業(yè)智能科技公司

案例：深圳暗線寶科技公司

2、城市品牌塑造對當(dāng)?shù)卣猩绦ЯΞa(chǎn)生的影響

案例：江小白如何夢斷藍(lán)橋

3、城市品牌塑造對當(dāng)?shù)毓裥腋８挟a(chǎn)生的影響

二、傳統(tǒng)城市品牌塑造的基本形式

1、商圈是城市品牌塑造的基本載體

案例：阿爾卡特商圈

案例：成都太古里商圈

2、旅游項(xiàng)目是城市品牌塑造的基本載體

案例：南溪街道命名如何助推旅游品牌發(fā)展

案例：西部愛情主題公園規(guī)劃打造城市品牌影響力

3、產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目是城市品牌塑造的基本載體

案例：成都三聯(lián)花木產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目成為城市品牌的重要載體

案例：榮昌生態(tài)豬產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目成為塑造城市品牌的重要載體

案例：溫江三醫(yī)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略成為塑造城市品牌的重要載體

三、新時(shí)代城市品牌塑造的基本形式

1、“文化為魂”的城市品牌塑造載體

案例：成都“寬窄巷子”文化與城市品牌塑造

案例：自貢高新區(qū)城市文化與城市品牌塑造

案例：溫江“雪山之下、天府水城”社區(qū)項(xiàng)目與城市品牌塑造

案例：深圳城市人文文化與城市品牌塑造

2、“科技為力”的城市品牌塑造

案例：成都依托華西醫(yī)院打造大數(shù)據(jù)健康谷助推城市品牌塑造

案例：宜賓依托寧德時(shí)代打造新能源產(chǎn)業(yè)助推城市品牌塑造

案例： 南京金陵“抖音之夜“助推城市品牌塑造

四、城市品牌塑造的基本方法

案例:9I法塑造城市品牌

五、政府在城市品牌塑造中的角色與作用

1、做什么？

2、為什么？

3、怎么做？

唐老師

唐小飛 教授

——互聯(lián)網(wǎng)思維與營銷創(chuàng)新管理專家

西南財(cái)經(jīng)大學(xué)城市品牌戰(zhàn)略研究所所長 教授、博導(dǎo)

飛亞達(dá)集團(tuán)（中國鐘表行業(yè)唯一的上市公司）獨(dú)立董事

原藍(lán)光發(fā)展集團(tuán)（中國房地產(chǎn)二十強(qiáng)）獨(dú)立董事

國家一級行業(yè)協(xié)會中國市場學(xué)會理事

教育部高層次人才“教育部新世紀(jì)優(yōu)秀人才”

教育部碩博論文評審專家、國家自然科學(xué)基金委評審專家

中國輕工業(yè)聯(lián)合會（川聯(lián)社）綜合職業(yè)技能評價(jià)基地 顧問

成都市政府品牌發(fā)展戰(zhàn)略專家、第一屆品牌聯(lián)協(xié)會議主席、成都市馳名商標(biāo)評審委員會專家

原中央電視臺CCTV微電影頻道執(zhí)行總監(jiān)、特邀主持人

【個(gè)人簡介】

課程培訓(xùn)層面：唐小飛教授曾被中國名師網(wǎng)評為市場營銷領(lǐng)域十大名師

唐教授受邀為各級政府做有關(guān)品牌戰(zhàn)略與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)的主題演講。比如，受邀涼山州百名專家《涼山州產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與城市品牌推廣》首場講座，受邀宜賓市百名專家《城市品牌發(fā)展與傳播策略》首場講座等；講座受到了涼山州委領(lǐng)導(dǎo)和宜賓市委領(lǐng)導(dǎo)的高度評價(jià)，認(rèn)為唐教授的講座為未來涼山和宜賓的城市品牌塑造和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了新的思路。

唐小飛教授主持招收了西部高校66.8萬/人的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)班，學(xué)員包括中國第一家民營航天公司的創(chuàng)始CEO胡振宇；超級課程表創(chuàng)始人余佳文等；

唐小飛教授多次為中國人保集財(cái)公司領(lǐng)導(dǎo)、中國財(cái)保集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)、中國農(nóng)業(yè)銀行四川省分行、中國銀行全國各省分行中高層負(fù)責(zé)人、中國郵政中高層負(fù)責(zé)人、飛鶴集團(tuán)全國區(qū)域營銷總監(jiān)等近百家知名企業(yè)開展講座和培訓(xùn)。

唐小飛教授在長期的教學(xué)和幫助企業(yè)解決管理問題過程中，提煉出了《T-營銷戰(zhàn)略系統(tǒng)思維框架》，對菲利普科特勒的框架結(jié)構(gòu)進(jìn)行了重構(gòu)，并被許多企業(yè)采納。

企業(yè)服務(wù)層面：唐老師曾策劃了數(shù)十個(gè)在國內(nèi)有影響力的城市品牌和企業(yè)品牌

策劃“北有中關(guān)村、南有磨子橋”成都磨子橋商圈的轉(zhuǎn)型升級，商圈價(jià)值成倍提升；

唐教授曾主持策劃和規(guī)劃的項(xiàng)目60余項(xiàng)，總結(jié)出了“讓品牌快速點(diǎn)燃，并持續(xù)發(fā)力“的商業(yè)法則。

唐老師創(chuàng)造了南溪豆腐干，3年時(shí)間品牌收益從3000萬突破12億的神話；

唐老師創(chuàng)造了生態(tài)榮昌豬，品牌收益3年時(shí)間增長51%，榮昌圍繞豬產(chǎn)業(yè)創(chuàng)出252.4億元產(chǎn)值；

唐老師協(xié)助竹葉青茶推廣品牌和制定渠道戰(zhàn)略，竹葉青茶葉成為中國高端綠茶的代表；

唐老師協(xié)助郎酒集團(tuán)推出中國第一款兼香型白酒，使郎酒銷量突破100億；

學(xué)術(shù)研究層面：唐小飛教授是全國市場營銷領(lǐng)域公認(rèn)的知名學(xué)術(shù)專家

唐小飛教授是全球最早提出流失顧客具有贏回價(jià)值的學(xué)術(shù)之一，并構(gòu)建了全球首個(gè)贏回流失顧客的商業(yè)模型。研究成國發(fā)表在國際和國內(nèi)頂級期刊《European Journal of Marketing》《Journal of services marketing》《管理世界》《中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)》《南開管理評論》《科研管理》等。

唐小飛教授是全球較早關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的知名學(xué)者之一，并在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域較早提出了虛擬品牌社區(qū)價(jià)值共創(chuàng)商業(yè)模型。研究成國發(fā)表在國際和國內(nèi)頂級期刊《Information Sciences》《Journal of Global Information Technology Management》《科研管理》《預(yù)測》等。

唐小飛教授也借鑒鄉(xiāng)土中國差序格局理論，在全球首選構(gòu)建了未來類人智能機(jī)器人社會的“人類社會價(jià)值替代風(fēng)險(xiǎn)差序格局理論“的學(xué)術(shù)。研究成果發(fā)表在國內(nèi)頂級期刊《南開管理評論》和《Nankai Business Review International》等期刊。

唐小飛教授曾主持國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目多項(xiàng)，主持省部級和其它社會服務(wù)性創(chuàng)新項(xiàng)目其計(jì)60余項(xiàng)。

【主講課程】

《高級營銷管理：洞察、策劃、執(zhí)行》

《組織變革賦能營銷戰(zhàn)略，打造企業(yè)生存與發(fā)展的護(hù)衛(wèi)艦》

《互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的產(chǎn)品創(chuàng)新與創(chuàng)意傳播：打造領(lǐng)先品牌值的一體兩翼》

《城市品牌塑造--區(qū)域品牌發(fā)展的推進(jìn)器》

《創(chuàng)新思維訓(xùn)練與商業(yè)模式創(chuàng)新》

【典型項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)】

機(jī)構(gòu)行業(yè)問題/挑戰(zhàn)核心辦法項(xiàng)目成果

西南財(cái)經(jīng)大學(xué)西部商學(xué)院教育培訓(xùn)北有長江、東有中歐，作為西部地區(qū)的西南財(cái)經(jīng)大學(xué)要實(shí)現(xiàn)西有西商的戰(zhàn)略定位，如何破局學(xué)費(fèi)是衡量戰(zhàn)略定位的關(guān)鍵，通過企業(yè)問診模式開展招生兩個(gè)月內(nèi)主持問診52名VIP學(xué)員， 26名學(xué)員以46萬/人的價(jià)格參與培訓(xùn)

竹葉青公司茶業(yè)行業(yè)面對互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，所有企業(yè)都面臨市場重構(gòu)，竹葉青如何破局？提出堅(jiān)持品牌走高端路線的定位，渠道建設(shè)仍在線下專賣店為主品牌影響力不斷擴(kuò)大，業(yè)績快速增長

環(huán)龍集團(tuán)零售行業(yè)斑布紙，面對市場上眾多衛(wèi)生紙品牌，而且產(chǎn)品顏值都高，我們生產(chǎn)一款乏黃色的草根紙是否有市場？從消費(fèi)者心智入手，強(qiáng)調(diào)生態(tài)環(huán)保，細(xì)化出一個(gè)新的品類品牌迅速立足市場，并成為行業(yè)知名品牌

南溪縣政府食品行業(yè)道光年間的產(chǎn)品，具有地理標(biāo)志的產(chǎn)品，年銷售額約3000萬，能否將產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)，將銷量做大？從品牌定位、品牌傳播和渠道規(guī)劃入手，系統(tǒng)性解決方案三年多時(shí)間突破10個(gè)億，五年多時(shí)間突破30億

大咔科技金融行業(yè)作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)企業(yè)，企業(yè)產(chǎn)品如何定位？品牌如何建設(shè)？如何使風(fēng)投機(jī)構(gòu)青睞？從產(chǎn)品體系規(guī)劃、到品牌推廣策劃、到有針對性地構(gòu)建風(fēng)投興趣點(diǎn)產(chǎn)品規(guī)劃完成估值1個(gè)億，20%股權(quán)風(fēng)險(xiǎn)2000萬，1年半后平臺估值3.29億。

【服務(wù)客戶】

總裁班：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)西部商學(xué)院、暨南大學(xué)商學(xué)院等、四川師范大學(xué)等。

金融、銀行業(yè)：中國工商銀行四川省分行、中國銀行四川省分行、交通銀行、廣發(fā)銀行、民生銀行、泰康人壽、四川省郵政金融，中國人保成都公司，中國財(cái)保集團(tuán)，浙江省農(nóng)業(yè)銀行等。

政府：成都市政府、宜賓市政府、廣元市政府、遂寧市政府、巴中市政府、攀枝花市政府、西昌市政府等組織的當(dāng)?shù)刂髽I(yè)高管。

企業(yè)：藍(lán)光地產(chǎn)、置信地產(chǎn)、綠地地產(chǎn)、龍湖地產(chǎn)、碧桂園、郎酒集團(tuán)、飛鶴乳業(yè)集團(tuán)等營銷部門管理人員。

【學(xué)員評價(jià)】

新穎、精彩、實(shí)用、系統(tǒng)

唐教授精彩而高質(zhì)量的受課使我們受益匪淺。 ----總裁班學(xué)員朱衛(wèi)娟

唐老師的課非常實(shí)用，對我們的幫助非常大。 ----國美成都青羊公司負(fù)責(zé)人黃烈本

工業(yè)市場營銷一直思考不清楚，聽完唐教授的課讓自己醍醐灌頂。 ----總裁班學(xué)員周鵬

聽完唐教授的課才知道什么是真正的系統(tǒng)性思維和邏輯性思維，才知道如何將系統(tǒng)性和邏輯性思維與營銷工作相結(jié)合。 ----在職MBA吳虹岑

唐教授的課非常新穎和高效，能聽到您的授課是我們的榮幸。 ----總裁班學(xué)習(xí)委員石晗

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