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課程對(duì)象：

經(jīng)銷(xiāo)商老板、零售門(mén)店店長(zhǎng)、門(mén)店導(dǎo)購(gòu)及各一線人員

課程目標(biāo)：

1、迅速了解門(mén)店促銷(xiāo)的概念、意義；

2、有效掌握促銷(xiāo)活動(dòng)策劃、實(shí)施的具體步驟及技巧；

3、了解、掌握全國(guó)最先進(jìn)活動(dòng)促銷(xiāo)的方法技巧，實(shí)現(xiàn)門(mén)店業(yè)績(jī)突破與提升。

課程大綱：

一、促銷(xiāo)活動(dòng)目的與手段

1、促銷(xiāo)活動(dòng)核心思想：品牌與消費(fèi)者的溝通

2、形式、儀式的作用

3、促銷(xiāo)活動(dòng)的目的

1)提高銷(xiāo)量

2)提升品牌

3)打擊對(duì)手

4)消化庫(kù)存

4、促銷(xiāo)互動(dòng)主要手段

1)讓人來(lái)

2)讓人買(mǎi)

二、當(dāng)前行業(yè)促銷(xiāo)的困惑與誤區(qū)

1、只做到吸引人氣，不注意來(lái)怎么提高銷(xiāo)量；

2、片面注重形式，不考慮實(shí)效（只開(kāi)花，不結(jié)果）

3、促銷(xiāo)停留在泛、面上，沒(méi)有針對(duì)性（只開(kāi)槍?zhuān)幻闇?zhǔn)）

4、活動(dòng)組織不充分（只花錢(qián)，不算賬）

5、別人搞我也搞，臨時(shí)上馬（被動(dòng)促銷(xiāo)）

三、促銷(xiāo)活動(dòng)的八大步驟（重點(diǎn)內(nèi)容）

1、確定活動(dòng)目的與主題

1）主題確定原則

2）主題確定要求

有社會(huì)意義，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)

簡(jiǎn)潔、易于傳播，有新意

與消費(fèi)者利益相關(guān)

吸引力和焦點(diǎn)效應(yīng)，煽動(dòng)性

3）主題分類(lèi)

2、確定活動(dòng)方案

1）方案制定八問(wèn)

活動(dòng)目的是什么？

他們?cè)谀睦铮?

怎么讓他來(lái)？知道-感興趣

怎么讓他買(mǎi)？（活動(dòng)方案）

“28原則”，我們的2在哪里？（主銷(xiāo)產(chǎn)品）

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手怎么搞？（針對(duì)性，優(yōu)勢(shì)）

當(dāng)前的市場(chǎng)熱點(diǎn)是什么？（焦點(diǎn)）

花多少錢(qián)？怎么花錢(qián)？（資源分配）

2）方案制定注意點(diǎn)

廠家的支持，借用資源和智慧

規(guī)則不能太復(fù)雜

力度在每個(gè)環(huán)節(jié)不能平均用力

要有一個(gè)明確的增量的方式？

贈(zèng)品的選擇

3）主要活動(dòng)形式

吸引人氣類(lèi)

制造銷(xiāo)量類(lèi)

提升美譽(yù)類(lèi)

4）怎么做買(mǎi)贈(zèng)？

等級(jí)臺(tái)階的設(shè)計(jì)（力度放在出銷(xiāo)量的等級(jí)）

最大的等級(jí)和贈(zèng)品要搶眼

享受活動(dòng)門(mén)檻要低（低進(jìn)高出）

贈(zèng)品的設(shè)計(jì)（考慮對(duì)象、新穎、看起來(lái)有力度）

讓別人看見(jiàn)（堆頭）

5）怎么做特價(jià)？

特價(jià)是用來(lái)做人氣的，不是來(lái)做銷(xiāo)量的；

特價(jià)是絕對(duì)，是有絕對(duì)的沖擊力價(jià)格（國(guó)、蘇案例），不是生僻產(chǎn)品的降價(jià)幅度；

市場(chǎng)敏感型號(hào)和低端型號(hào)來(lái)做特價(jià)；

對(duì)手敏感型號(hào)（跑量）來(lái)做特價(jià)；

6）活動(dòng)力度與資源安排

3、確定宣傳媒體與方式

1）各種宣傳媒體利弊分析

2）報(bào)紙、DM設(shè)計(jì)規(guī)范

4、賣(mài)場(chǎng)終端布置

1）布置方式；

2）焦點(diǎn)效應(yīng)（國(guó)美活動(dòng)布置）

3）美化布置就是廣告；

4) 布置的創(chuàng)意和新元素；

5、活動(dòng)準(zhǔn)備與檢查

1）資金和貨源：特價(jià)機(jī)和暢銷(xiāo)貨源

2）場(chǎng)地審批

3）贈(zèng)品堆頭、POP

4)各種區(qū)域設(shè)置和設(shè)備調(diào)試

5)人員安排

6)促銷(xiāo)政策記在腦筋里

6、士氣鼓舞與活動(dòng)培訓(xùn)

7、活動(dòng)執(zhí)行和調(diào)整

8、促銷(xiāo)活動(dòng)總結(jié)

四、促銷(xiāo)宣傳思路與規(guī)范

1、電視廣告規(guī)范

2、紙、DM廣告規(guī)范

3、短信規(guī)范

4、門(mén)店形象廣告

五、當(dāng)前行業(yè)熱點(diǎn)促銷(xiāo)活動(dòng)解析

1、預(yù)交定金活動(dòng)解析

2、“1元換購(gòu)”活動(dòng)解析

3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手活動(dòng)應(yīng)對(duì)解析

張老師

門(mén)店業(yè)績(jī)提升訓(xùn)練講師

實(shí)戰(zhàn)促銷(xiāo)策劃專(zhuān)家

國(guó)美零售系統(tǒng)應(yīng)用推廣導(dǎo)師

中國(guó)百佳培訓(xùn)師、國(guó)際注冊(cè)高級(jí)培訓(xùn)師

中國(guó)建材營(yíng)銷(xiāo)研究院首席顧問(wèn)

中國(guó)電器連鎖第一品牌國(guó)美電器近十年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷，歷任采購(gòu)經(jīng)理、店長(zhǎng)、分部總經(jīng)理、集團(tuán)培訓(xùn)師；中國(guó)集成電器第一高端品牌寶蘭電器營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)。

有豐富的零售終端經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，將國(guó)美零售運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)進(jìn)行了很好的整理提煉，并結(jié)合前沿營(yíng)銷(xiāo)管理理念融合應(yīng)用，被業(yè)界譽(yù)為國(guó)美零售運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)應(yīng)用推廣導(dǎo)師！首創(chuàng)門(mén)店業(yè)績(jī)突破五大引擎系統(tǒng)，倡導(dǎo)業(yè)績(jī)要長(zhǎng)久、持續(xù)、穩(wěn)定提升，要從銷(xiāo)售技巧、規(guī)范管理、促銷(xiāo)宣傳、渠道拓展、品牌營(yíng)銷(xiāo)五個(gè)方面進(jìn)行系統(tǒng)改善。

熟悉國(guó)內(nèi)零售一線實(shí)情，了解終端人員狀態(tài)和客戶(hù)問(wèn)題，能更好地將權(quán)威銷(xiāo)售理論與當(dāng)前終端現(xiàn)狀結(jié)合，首次將話術(shù)設(shè)計(jì)加入門(mén)店銷(xiāo)售培訓(xùn)，結(jié)合情景演練、心態(tài)激勵(lì)為企業(yè)快速、批量打造銷(xiāo)售精英！

授課風(fēng)格：

觀點(diǎn)新穎、案例貼切，風(fēng)格幽默、氣氛熱烈，強(qiáng)調(diào)從心態(tài)調(diào)整和方法提升兩方面打造卓越零售團(tuán)隊(duì)，倡導(dǎo)學(xué)員有觸動(dòng)、方法很實(shí)用，訓(xùn)后才能立即行動(dòng)。

擅長(zhǎng)領(lǐng)域：

金牌店長(zhǎng)培訓(xùn)、王牌導(dǎo)購(gòu)訓(xùn)練、門(mén)店規(guī)范化運(yùn)營(yíng)提升、促銷(xiāo)策劃與執(zhí)行，為企業(yè)打造快速、長(zhǎng)久、穩(wěn)定業(yè)績(jī)提升系統(tǒng)。

主講課程：

實(shí)戰(zhàn)銷(xiāo)售系列課程：《金牌導(dǎo)購(gòu)特訓(xùn)營(yíng)》、《業(yè)績(jī)靠引導(dǎo)-門(mén)店成交六步引導(dǎo)術(shù)》、《門(mén)店精英心態(tài)突破訓(xùn)練營(yíng)》

門(mén)店管理系列課程：《打造職業(yè)化店長(zhǎng)特訓(xùn)營(yíng)》、《門(mén)店運(yùn)營(yíng)管理提升特訓(xùn)營(yíng)》、《卓越門(mén)店 “四化”管理提升之道》

門(mén)店業(yè)績(jī)突破課程：《門(mén)店促銷(xiāo)策劃與執(zhí)行》、《門(mén)店業(yè)績(jī)?cè)\斷與提升》、《門(mén)店業(yè)績(jī)突破三大引擎》、《建材家居門(mén)店業(yè)績(jī)突破之渠道拓展》

零售團(tuán)隊(duì)打造課程：《卓越團(tuán)隊(duì)訓(xùn)練》

服務(wù)企業(yè)：

國(guó)美電器、富士康、三聯(lián)電器、廣東順博電器、中糧集團(tuán)、神州數(shù)碼港、紅星美凱龍、居然之家、集美家居、茂業(yè)百貨、安徽徽商集團(tuán)、天津移動(dòng)、北京迪亞天天連鎖、愛(ài)嬰島孕幼連鎖、城市英雄游藝連鎖、正大富通汽配連鎖、慕思寢具、女?huà)z珠寶連鎖、阿里金幣服裝、山東中煙工業(yè)總公司、星藝裝飾、交通銀行、大眾汽車(chē)、北京雪蓮羊絨……

學(xué)員感言：

張老師課程很用心，很貼近我們企業(yè)實(shí)際，對(duì)我們指導(dǎo)也很大，我們要聘請(qǐng)他做企業(yè)的顧問(wèn)，以后所有的課程都交給張老師了！

---順博電器家居董事長(zhǎng)、順德青年企業(yè)家協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 吳兆恒

張老師課程有理論深度，有操作技巧，有現(xiàn)場(chǎng)效果，請(qǐng)張老師現(xiàn)在就可以準(zhǔn)備我們明年5月份門(mén)博會(huì)的經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)課程。

---浙江眾喜門(mén)業(yè)總經(jīng)理 徐俊

張老師，謝謝您，辛苦了，課程很精彩，以后我們組建企業(yè)商學(xué)院還要張老師多指導(dǎo)！ ---女?huà)z珠寶董事長(zhǎng) 胡小叢

課程準(zhǔn)備充分，實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富，案例生動(dòng)，見(jiàn)解精辟，具體培訓(xùn)內(nèi)容切合店面營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際特點(diǎn)，便于應(yīng)用，通過(guò)培訓(xùn)獲得了很多的實(shí)戰(zhàn)技巧。

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