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參訓對象

本課程適合所有部門，尤其是市場部、營銷部、銷售部、品牌宣傳、黨群工會等部門。

課程背景

短視頻太火了，這些年短視頻如今已成為各行各業，各個崗位必須掌握的技能。短視頻對內可作為工作匯報、部門展示的最佳呈現形式，對外可作為品牌宣傳、客戶營銷與服務的最火載體，是當代企業與從業者必修之課。

此外，想要通過抖音、微信視頻號、小紅書等平臺開展企業宣傳或營銷工作，個人想要打造IP、記錄美好生活的朋友，必須要系統學習短視頻。

課程亮點

幽默有趣，課程超級歡樂；

實操落地，拒絕務虛廢話；

因材施教，人人都可學會；

案例鮮活，最新熱門創意；

課程收益

1.掌握短視頻的底層邏輯和爆火邏輯；

2.學會爆款內容的策劃技巧；

3.學會常用的短視頻制作全流程；

4.掌握剪輯技術，一個人一臺手機便能做出優質作品；

5.了解基本的平臺規則、算法規則，并懂得用正確的規則來構思。

課程大綱

模塊一：短視頻系統認知與剪輯入門

1.全員討論：我們為什么要做短視頻（短視頻的價值與應用場景）；

2023年短視頻的機會；

短視頻的常見變現模式；

如何選擇適合自己的平臺；

什么人在短視頻平臺更容易火起來？

2.同業案例：同行業標桿與正反案例專業拆解；

3.六類短視頻操盤詳解；

圖文視頻；

卡點視頻；

口播視頻；

解說視頻；

Vlog視頻；

劇情視頻；

4.練習：手機剪輯軟件入門；

5.練習：制作一個圖文視頻（圖文成片或圖文新聞）；

6.練習：制作一個卡點視頻；

模塊二：爆款短視頻策劃實操

1.短視頻的創作流程；

2.IP定位；

人設定位，只要做好2個標簽；

賬號定位，就是做好5項裝修；

內容定位，只需用好2個關鍵詞；

變現定位，做離結果最近的事兒；

練習：確定自己的IP定位；

3.爆款選題；

案例分析：為什么他們能火？

爆款策劃六字訣（頭腦風暴練習）；

靈感從哪兒來？

如何正確地追熱點漲粉？

高手是如何修煉的？——“洗稿”的道與術；

誰用誰火的短視頻標題創作方法；

4.口播視頻策劃——短視頻繞不開的基本功；

文案寫作技巧；

口播類視頻的敗關鍵；

口播視頻制作流程；

口播類視頻排版技巧與實操；

練習：課堂拍一個口播視頻；

5.Vlog探店視頻策劃——萬物皆可種草；

Vlog視頻腳本模板；

分鏡頭設計技巧；

優秀作品拆解；

練習：探店視頻腳本撰寫；

6.劇情視頻策劃——專業視頻的“編導演”

同行教訓！劇情視頻的常見誤區；

案例分享；

練習：劇情梗概；

練習：分鏡頭腳本；

7.宣傳片的13個架構模板——適合視頻大賽、微電影、黨建片、紀錄片、工會、人物事跡、企業宣傳片、個人宣傳片、匯報片等）；

橋段埋伏式；

痛點解決方案式；

訪談重構式；

數字答案表達式；

平行交叉陳述式；

細節偵探式；

一件事現深情式；

話題反轉式；

多段平行共情式；

傳承表達式；

未來答案式；

沉浸講述式；

答卷互動式；

【晚課】如安排晚課，內容如下：

1.寫腳本，老師全程指導；

2.剪輯功能學習；

3.團隊合作拍攝一個視頻，并當場剪輯完成；

4.第二天上午增加“作品點評與輔導”環節；

模塊三：短視頻專業拍攝技巧

1.拍攝設備與布景詳解：手機、相機、收音、用光、布景等；

2.手機拍攝高級參數調整：性能參數、曝光、對焦等；

3.十二種常見構圖技巧（練習）；

?練習：正反打拍攝人物對話；

?練習：拍攝不同場景的人物動作；

4.五種景別詳解與組接，讓鏡頭會說話；

練習：跟李子柒學景別；

練習：練習完成一組動作的拍攝；

5.火遍全網的手機運鏡視頻怎么拍？7種常用運鏡技巧；

6.無技巧轉場技巧；

7.如何用好鏡頭語言？學會電影拉片；

8.真人出鏡時的高效拍攝技巧；

9.經典拍攝技巧；

大片都在用的拍攝技巧！如何拍攝希區柯克變焦？

如何玩轉綠幕拍攝？

巧用前景遮擋創造電影感轉場？

模塊四：短視頻高效剪輯技巧

1.“剪映”APP學習；

2.剪輯實操；

素材導入與素材管理；

“統一化”剪輯；

粗剪；

精剪；

技巧轉場：電影級轉場揭秘；

文字剪輯；

聲音剪輯；

片頭片尾制作；

封面制作；

導出；

高級調色；

3.版權問題規避與處理方法；

4.圖片、音效、視頻等素材獲取網站；

5.提升審美，必須要懂“剪輯思維”；

6.一些實用高級小技巧；

去水??；

關鍵幀的應用；

蒙太奇剪輯手法：劇情生動化的秘訣；

7.實操：分鏡頭剪輯，根據老師的視頻片段進行剪輯成一個成片；

8.實操：團隊完成一個劇情視頻；

模塊五：演技提升入門

1.小白也能當導演：如何快速拍出高質量短視頻？

2.鏡頭感提升；

眼神

笑容

3.表演技能提升（表情管理、肢體、情緒）；

表情管理

肢體

情緒

4.語言感染力練習；

語音語調；

抑揚頓挫；

節奏感；

5.科學發聲與護嗓技巧；

6.如何做好短視頻團隊的管理。

課程總結與答疑。

傅老師

新媒體營銷培訓師

中國企業直播大賽導師

國家高級互聯網營銷師

知名自媒體人，知識網紅IP百度/今日頭條簽約作家

青年暢銷書作家

全網矩陣5000萬粉絲操盤手

老師主要著作：《魚塘式營銷：小成本撬動大流量》《新媒體營銷》系列教材、《創新創業案例》等

背景介紹：

1.職場經驗：

傅老師長期輔導眾多行業頭部企業與網紅團隊，陪伴企業孵化出30+百萬粉絲賬號，并成功實現數字化轉型。授課的內容與形式因地制宜，通過線上線下的培訓、輔導、咨詢的方式推動企業進行互聯網轉型與探索，陪伴學員實踐落地。

2.課程宗旨

聽得懂、學得會、用得上、出績效。

3.授課風格

傅老師上課有兩大的特點——實戰化與氛圍好。

為什么能做到實戰化？

傅老師擅長企業新媒體商業定位、團隊搭建、人才培養與業績提升的所有環節，始終活躍在實戰一線。在沒有任何投放的情況下從 0 到 1 操盤全網粉絲矩陣 3000 萬+，客戶案例以各行業頭部為主，主要采用“大客戶長期陪伴”的服務模式長期跟蹤。截止 2022 年底累計培訓與輔導企業新媒體各崗位、短視頻團隊、直播團隊12.8 萬人。

為什么能做到氛圍好？

因為傅老師長期實踐新媒體，長期的互聯網表達鍛煉出更強的用戶思維和趣味性，傅老師從 2017 開始做知識付費，擅長線上與線下的各類教學場景，因此能夠調用更多的授課方式。

4.主講課程

《新媒體運營》《新媒體營銷—— 線上引流與轉化》《短視頻策劃、拍攝與剪輯》 《抖音運營》《視頻號運營》《直播訓練營》 《直播培訓師——線上授課技能提升》《私域流量與微信營銷》《社群營銷》 《品牌建設與傳播》等。

5.選擇傅老師的五大理由

?干貨多，案例多

傅一聲老師作為新媒體領域的“專業玩家”，始終探索最新最有效的新媒體玩法。既研究新媒體大勢，又親自在一線操盤，陪伴企業拿到結果。培訓風格以實戰為主，個人風格以幽默活潑為主。課程迭代以“天”為單位，傅老師堅持“永遠用最新的案例，講最核心的觀點，只講親自實踐成功過的案例”。

創意多，腦洞大

傅一聲老師的觀點以“一針見血”著稱，直擊痛點，不搞虛的。傅老師反對打雞血，反對純理論，力爭讓學員一聽就懂，立馬能用。無論是做策劃、理思路，現場互動中就能快速指出核心問題，并立即給到有用的建議，一步到位。

實戰派，接地氣

傅老師是實戰派咨詢師與培訓師，結果導向型培訓，從思維、到具體操作完全打通，給學 員全方面的實戰指導。傅老師針對學員問題能夠立即響應，并立馬進行診斷，給出建議。傅老師反對夸夸其談，反對光講道理不給示范。

幽默化，氛圍好

傅老師的課程幽默有趣，非常“互聯網”，“戲精化”的表達讓學員立即理解，并當場記憶住。課堂氛圍非常好，學員評價“時間過得太快了”“收獲多但感覺輕松”。

售后好，利他性

傅老師在課后會為學員持續做售后服務，只要有問題，都可以終身免費解答；有合適的資料和干貨，傅老師也會第一時間免費分享。因此每年 80%以上的客戶復購傅老師的課，轉介紹比例超高。

6.部分服務客戶

消費與零售類：

上海百聯西郊購物中心、永旺商超、王府井百貨、老廟黃金、迪卡儂、海爾集團、聯想集團、方太廚電、中國石油非油、中石化、德國福維克、美的集團、博世西門子家電、富士通將軍中央空調、松下電器、華地集團、上海良友集團、爸爸糖手工吐司、克麗緹娜、綠瘦集團等；

互聯網與服務類：

CCTV 央視網、中國廣電、百度、字節跳動、新浪微博、巴士管家、咪咕音樂、58 同城、智聯招聘、平安知鳥、蘇州艾森特集團等；

金融類：

銀行 招商銀行、中國工商銀行、中國建設銀行、交通銀行、光大銀行、平安集團/平安銀行/平安金服/知鳥平臺/平安證券、新加坡大華銀行、興業銀行、華夏銀行、中信銀行信用卡中心、民生銀行、齊魯銀行等

券商期貨基金 中信建投證券、申萬宏源證券、東方證券、招商證券、海通證券、銀河證券、國泰君安證券、華泰證券、國信證券、東北證券、西南證券、國海證券、 西部證券、南京證券、華龍證券、國聯證券、浙商證券、宏信證券、恒泰證券、天弘基金、華夏基金、南方基金、中信建投期貨、美爾雅期貨、一德期貨、格林大華期貨、長安期貨等；【保險】中國人保、中國人壽、平安保險、陽光保險、太平人壽、國聯人壽等。

通信類：

華為、諾基亞、Alcatel-Lucent、中國移動（廣東、浙江、江蘇、福建、四川、廣西、陜西、上海等）中國聯通（北京、浙江、山東、福建、上海等）、中國電信（浙江、福建、安徽、江蘇、廣東等）、中國移動終端公司、中移在線（廣東、上海、江蘇、浙江、廣西、福建、四川、山西等）、咪咕音樂、廣電等；

制造業與科技類：

聯想、科大訊飛、中國鐵路工程集團、雙良集團、同大機械、和信精密科技、華通機械、新鈳科技、創晨環保、泛達通訊零部件、索尼數字產品、理光感熱技術、臺安科技等；

政府與教育類：

杭州煙草局、蘇州軌道交通、溧陽天目湖鎮政府、蘇州工業園區、鎮江經信委、工商業聯合會、重慶工商大學、江南大學、南通理工學院、上海培訓協會、江蘇工會學校、無錫人才市場、常熟云裳小鎮等；

房產/物業/汽車類：

金茂地產、上海臨港集團、上海儀電集團、揚州萬運集團、同步房產、買哪兒網房產、融置房產、蘇州高鐵新城、蘇州奧體中心、九龍倉、廣東金地物業、上海時代物業、夏利文物業、一汽大眾、北汽福田、五菱汽車等；

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