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課程收益：

1.學習品牌裂變式增長的底層邏輯

2.學習品牌裂變式增長的三維模型

3.學習品牌低成本傳播策略

課程對象：

總裁、老板、總經理、營銷總監、品牌高管

課程內容：

一、品牌裂變式增長的底層邏輯

1.一個邏輯呈現，什么是企業10倍速增長的品牌裂變邏輯

2.一張圖譜看清，為什么你的企業做不大\做不快\利潤微薄

3.一個案例頓悟，為什么定位等營銷理論，都沒能解決你的營銷問題

4.一張圖譜看懂，為什么錘子手機營銷無敵，銷量卻寥寥無幾（2017年100萬部）

5.一張圖譜看懂，為什么華為手機營銷平淡至極，產品卻成爆款（2017年1.02億部）

6.從品牌裂變式增長的底層邏輯解讀超級爆品王老吉：王老吉從零到300億的真正秘密

7.從品牌裂變式增長的層邏輯解讀超級爆品公牛插座：公牛如何5年由2.6億飛躍到58億

二、品牌裂變式增長的三維模型——智造價值爆點

1.智造價值爆點1.0方法——價值封頂

1)方法：10種價值封頂方法

2)核心案例：工業LED燈如何從虧損2300萬到23個月營收1.38億

3)其它案例：小罐茶\OPPO \日豐管\芝華仕沙發\三人炫白酒等

2.智造價值爆點2.0方法——價值對立

1)方法：價值對立打造方法

2)核心案例

① 神舟專車——如何通過品牌對立在專車市場后來居上

② 魯花花生油——比普通植物油貴3倍的花 生油，如何通過品牌對立快速攻占全國市場

3)其它案例：農夫山泉\黃小鮮醬油等

3.智造價值爆點3.0方法——價值創新

1)品類創新方法

① 垂直整合進行品類創新

② 水平整合進行品類創新

2)核心案例

① 云南白藥創可貼——云南白藥創可貼如何通過品類創新異軍突起

② 海藻食鹽——海藻食鹽如何通過品類創新塑造極致品牌差異化

3)其它案例：H2M\美汁源\碧桂園等

4.智造價值爆點4.0方法——市場漂移

1)品類定義方法

① 本質角度重新定義品類

② 屬性角度重新定義品類

③ 價值角度重新定義品類

④ 人群角度重新定義品類

⑤ 層級角度重新定義品類

⑥ 產業角度重新定義品類

2)核心案例

① 拉杜藍喬核桃油

② 核心案例：美國西南航空

③ 其它案例：羊毛褲品牌\箭牌口香糖\銀鷺花生牛奶等

三、品牌裂變式增長的三維模型——智造產品爆點

1.品牌價值可視化智造產品靜銷力

1)品牌價值可視化智造方法

① 微觀事物虛擬宏觀具像化

② 抽象概念關聯具象事物

③ 消費者認知洞察法——如何科學的做用戶調研

2)案例：公牛插座\復合肥\豆腐品牌\九陽電飯煲\高露潔等案例解讀

2.品牌價值沖擊力智造產品靜銷力

1)產品沖擊力設計方法

2)案例：樂扣樂扣\粉碎機\環保涂料\吸塵器\等五大案例解讀

四、品牌裂變式增長的三維模型——智造需求爆點

1.如何極致提升用戶對你產品的需求指數

1)周鴻祎的痛點思維——一種貽害無窮的營銷思維

① 海飛絲案例解讀需求思維

② 長絨棉棉被案例解讀需求思維

2)什么是真正的需求思維

3)如何智造需求爆點

① 案例：共享單車\止汗劑\海飛絲

五、品牌裂變式增長傳播——三大方法智造品牌爆紅

1.智造璀璨產品——如何讓用戶一眼發現你的產品

1)智造璀璨產品的方法

① 包裝廣告化

② 價值可視化

2)案例：阿迪達斯等四大案例，將品牌建設成萬綠之中一點紅

2.智造爆裂傳播——如何讓用戶免費幫你傳播

1)智造爆裂傳播方法

① 打造極致包裝

② 打造極致體驗

③ 打造拍照神器

2)案例：錘子手機、椰樹等六大案例，將品牌打造成自傳播神器

3)爆裂傳播給制造型企業品牌建設的超級啟示

3.超級品牌命名——一個好名字抵得上千萬廣告費

1)品牌命名的方法

2)品牌命名背后的原理

3)好名字的兩大超級價值

劉老師

小米生態鏈首席品牌營銷專家、故宮文創首席品牌營銷專家

資歷背景

1.阿里巴巴商學院 創新思維培訓導師

2.中國中小企業協會 品牌營銷導師

3.小米生態鏈 品牌營銷科學家

4.萬科、茅臺集團、老板電器、公牛插座等數十家企業品牌營銷顧問

5.中韓兩國國家級產業峰會唯一特邀品牌營銷演講嘉賓

6.890新商學（吳曉波創立）、上海交大等多家商學院營銷與創新導師

授課風格

1.醍醐灌頂：平均每5分鐘讓學員感受到一次醍醐灌頂般的學習體驗

2.極致殺傷：只講親身實踐檢驗，非常有效的品牌營銷方法與落地工具

3.同頻共振：授課富有激情、形象生動，注重互動，讓學員與課程同頻共振

授課經驗

劉老師具有19年品牌營銷實戰經歷，原康師傅品牌營銷官，現為小米生態鏈企業品牌營銷科學家；“故宮文創品牌奉旨造物”首席品牌營銷專家。劉老師先后服務300余家國內知名企業與中小企業，屢獲創市場奇跡。如推動拉杜藍喬核桃油三年成為爆品（由500萬/年，增長到4.7億/年）

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