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課程對象：

總經理、營銷副總、銷售總監、區域經理、銷售經理、營銷部門經理及各層營銷管理人員、一線銷售人員、想提高自身銷售能力的業務人員，尤其適合銷售總監、經理帶領銷售團隊集體參加

課程背景：

具有里程碑意義的顧問式銷售已成為市場深度營銷的利器和成功路徑，尤其在大客戶的開發和管理方面取得巨大成功和廣泛認可。其核心在于以客戶購買心理和決策過程為中心，通過有效發掘、引導買方需求使銷售邁向成交。SPIN作為顧問式銷售訪談中一種強大的提問及客戶溝通策略，使一個訓練有素的業務顧問比競爭對手更有可能發現和發掘買方內在需求，成功簽單。

客戶“購買決策循環”的概念也由此而生，包括需求認知、評估選擇、消除顧慮、決定購買、方案實施、隨時間改變等六個不同階段。銷售人員必須準確判斷客戶所處購買流程的具體階段，并預測哪里可能會出錯。

迄今，多數世界500強公司已接受過顧問式銷售技術與大客戶銷售策略的專業培訓并全面應用這一模式。本課程詳解專業銷售顧問如何精心規劃和實施客戶訪談，呈現解決方案并贏得成交機會，這些都是成功銷售所遵循的。而大客戶銷售策略的設計和演繹則在于幫助專業銷售人士和企業經營決策者審視買方，理清客戶決策流程，制定在銷售周期的不同點都能成功的方法。

課程收益：

把握銷售訪談的操作步驟 – 訪談開場，問題調查，顯示能力，取得承諾

解析專業顧問的溝通技法 – 背景問題，難點問題，暗示問題，價值問題

隨客戶購買心理和行為變化而調整銷售策略

把產品利益和解決方案與客戶需求聯系起來

解讀客戶購買決策的六個階段 – 需求認知、評估選擇、消除顧慮、決定、執行、改變

識別客戶組織體系的三類人員 – 接納者、影響者、權力者，有效實施目標滲透

根據買方購買階段不同調整銷售關鍵動作，找對人，說對話，做對事

摸清買方評估選擇供應商的標準，化解供需差異，在貨比三家中勝出

課程特色：

采用情景式培訓法，運用相關的角色模擬和案例分析詮釋實用的銷售知識和操作流程；

專有培訓視聽輔助教材，生動形象，幫助學員在銷售技能領域快速起步、拓展；

定制的課程練習及專題討論確保培訓與學員的實際工作密切相關，達到“學以致用”；

提供給學員一整套強化練習和評估表格供訓后使用，幫助其在銷售實踐中積累經驗。

課程大綱：

第一部分 客戶需求發掘及成交技法

1．銷售顧問定位

需求調查、產品切入、關系建立

咨詢式、專業化、方案型的銷售

案例分析：解決方案銷售

2．專業訪談流程

啟動 – 引起注意，獲得好感

調查 – 溝通現狀，引導需求

顯示能力 – 推介產品利益與方案

取得承諾 – 實現銷售進展與成交

3．深度銷售策略

理解客戶的運行現狀與業務要求

結合產品的技術優勢與利益訴求

角色演練：客戶深度經營

4．SPIN技法解析

讓客戶說“買”的四種提問技法

問題診斷 – 調查客戶難點與不滿

需求發掘 – 引導解決方案與購買

角色演練：SPIN策劃運用

5．產品方案設計

產品特征利益分析與應用

預防客戶異議的步驟與手段

角色演練：設計產品利益

6．客戶承諾獲取

檢查和確認所有關鍵事項

總結產品利益 – 取得認同

建議后續行動 – 實施跟進

案例分析：策劃銷售進展

第二天 客戶決策循環解析及對策

1．客戶購買決策循環

從需求到購買 – 大客戶決策心理分析

價格異議真相 – 銷售行為的三大誤區

客戶購買決策的六個階段及特征

2．客戶切入 – 聚焦三類關鍵人員

接納者 – 采購執行者、信息提供者

影響者 – 技術把關者、產品使用者

權力者 – 有決策權但不易接近者

制定客戶切入路徑 – 目標與策略

3．需求認知 – 發掘購買的需求度

揭示和擴展客戶問題、困難和不滿

識別客戶從需求到決定購買的信號

提供解決方案，取得客戶認同

4．評估選擇 – 解決產品的匹配度

客戶用哪些標準評估和選擇供應商？

為何失去客戶 – 供需方匹配度分析

影響客戶購買決策準則的四種策略

填補供需差異的四大經典戰術

5．消除顧慮 – 建立客戶的信任度

客戶為何難下決定 – 負面后果效應

顧慮的早期預警信號及存在的跡象

處理客戶顧慮的八條戒律

6．執行階段 – 消除項目的風險度

客戶學習曲線 – 付出與結果不同步

新玩具期、學習期和收效期的特征

學習期綜合癥 – 執行中的高風險期

如何預防和消除客戶“動力下降”

王老師

資深銷售培訓專家、實戰導師，原世界500強美國輝瑞公司CAPSUGEL事業部中國區市場經理。先后入圍中國管理培訓年會、IPTS國際培訓協會等組織“十大講師”、中國管理培訓機構聯盟“中國百佳管理培訓師”。

中國《培訓》雜志核心推薦講師，南京大學、上海交通大學等高校MBA課程特邀培訓專家，澳大利亞MONASH大學工商管理碩士（MBA）。

精于顧問式銷售、大客戶管理等領域的培訓與咨詢。多年來，一直致力于以人為本的銷售理念，研究和整合極具實戰意義的銷售模式，完善多種專業工具和方法，幫助企業實施行之有效的銷售策略、銷售流程和銷售人才管理，實現學員個人能力的發展及企業銷售業績的提升。

專業化銷售系列課程入選中國《培訓》雜志“精品課程”。歷任多家世界500強公司、知名企業特聘培訓顧問，《商界評論》等主流營銷學術期刊撰稿人，中國HR精英沙龍特邀專家，中國企業培訓與發展年會論壇嘉賓。

【專業領域】專業銷售技巧、顧問式銷售技術、大客戶銷售策略、專業銷售談判、卓越銷售管理以及高效銷售教導等系列課程互為銜接，各有專攻，構成一套完整的專業化銷售培訓體系，著力構建銷售團隊的四大能力模塊 – 角色認知能力，銷售溝通能力，客戶管理能力和團隊建設能力。

培訓立足實戰，可操作性強，使學員對銷售運行流程有一個全景式、系統化的認知，更能在客戶開發和管理中做到知己知彼，既掌握訪談中溝通與引導手段，控制會談，又善于解讀買方采購流程，認知客戶決策循環。優秀的教學設計為諸如企業對企業的銷售，復雜方案的銷售，大額訂單的銷售等業務模式提供務實的解決方案。

【主講課程】專業銷售技巧 - 銷售角色認知與流程關鍵，顧問式銷售技術 - 客戶需求發掘及成交技法，大客戶銷售策略 - 客戶決策循環解析及對策，專業銷售談判 - 雙贏談判攻略與實戰訓練，卓越銷售管理 - 銷售團隊建設與業績提升，高效銷售教導 - 銷售人員訓練與技能優化。

【服務客戶】產品銷售類：艾默生電氣（美國），三星電子（韓國），三菱重工（中日合資），麥克維爾空調（美國），江森約克空調（美國），歐瑞蓮化妝品（瑞典），富士通通信技術（日本），優必得石油設備（美國），資生堂化妝品（日本），歐迪恩汽車部件（臺灣），藤倉光電（中日合資），威士達醫療（香港），朗斯集團（中日合資），安斯泰來制藥（日本），博星印刷器材（德國），赫思曼電子（德國），多瑪門業科技（德國），亞洲物產（香港），NCS信息科技（新加坡），福伊特造紙（德國）深圳拓普微科技，青島雙星集團，江蘇華程集團，北京中牧股份，青島美光機械，賽格導航科技，美的商用空調，中電電氣，江蘇力威機械，江蘇亨通電纜，上海科特高分子材料，浙江金都工貿，南京美瑞制藥，安達通信息技術，上海科技網絡通信，太太樂食品，東軟集團，江蘇飛翔化工，紐威閥門，南京天溯自動化控制，上海亙泰實業，上海航天機電股份，中環（中國）工程，光大銀行，中國銀行，工商銀行，美麗田園美容連鎖，中國出口信用保險公司，江蘇東吳證券，上海鋼聯電子商務，中國外運股份，北京健康在線，上海科技開發交流中心，上海技術交易所，上海駿合投資，深圳中投證券，FESCO北京外服，SFDA南方醫藥經濟研究所。

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