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【課程背景】

時至2024年，新媒體營銷已成為品牌傳播與用戶交互的核心陣地，而短視頻直播，社交媒體平臺的不斷迭代與AI技術的融合應用，使得新媒體營銷的邊界被無限拓寬。品牌不僅需要掌握傳統的內容營銷、社區運營策略，更需要利用大數據分析智能推薦系統精準觸達目標用戶。同時，在虛擬現實、增強現實等場景中探索創新營銷模式。《新媒體營銷執行白皮書》課程正是在此背景下設計，旨在幫助營銷專業人士及企業適應新媒體環境下的營銷變革，提升其策略規劃與執行能力。

【課程收益】

學員將學習新媒體營銷的最新理論框架，并通過案例分析和實戰演練，掌握如何在實際工作中應用這些理論；掌握內容創作、社群運營、數據分析等核心技能，提升個人競爭力；學會根據市場趨勢和目標受眾制定高效的新媒體營銷策略，優化預算分配，提高ROI。激發創意靈感，了解并嘗試新媒體營銷的前沿玩法，如元宇宙營銷、互動式廣告等。

【課程特色】

課程包含實操環節，如模擬運營項目、現場直播策劃與執行、數據分析工作坊等，確保學員學以致用；精選成功與失敗的新媒體營銷案例，深度剖析背后的原因，提煉可復制的經驗與教訓。

【課程對象】

企業負責人、營銷部門、電商部門、內容營銷與私域營銷部門等。

【課程大綱】

一、新媒體營銷概覽

1、新媒體營銷的定義

1.1國內新媒體環境概覽（2024年現狀）

1.2新媒體營銷的核心要素

1.3新媒體的四大特征（交互性、即時性、海量性、共享性）

1.4新媒體對傳統營銷模式的影響

1.5理論框架與戰略規劃

1.6 SMART目標設定

1.7 STP營銷理論在新媒體的應用

1.8新媒體營銷策略組合（4Ps/7Ps）

1.9用戶體驗理論

1.9.1用戶為中心的設計思維

1.9.2提升用戶粘性與忠誠度的策略

二、核心新媒體平臺運營策略

1、微信生態營銷

1.1公眾號運營策略

1.2內容策劃與發布策略

1.3用戶運營與維護技巧

1.4案例分享：成功微信公眾號的運營經驗

1.5小程序商業應用案例

1.6朋友圈廣告投放技巧

2、抖音短視頻營銷

2.1抖音平臺的特點與優勢

2.2直播營銷的模式與流程

2.3不同類型的直播營銷（如電商直播、品牌直播）

2.4直播營銷的策劃與籌備

2.5直播的內容策劃與主播培養

2.6直播內容的設計與策劃

2.7主播的選拔與培養

2.8直播的推廣與效果評估

2.9直播的推廣渠道與方法

2.10直播營銷的效果評估指標與方法

2.11案例分享：抖音營銷的成功案例

3、快手營銷

3.1快手平臺的特點與下沉市場策略

3.2快手內容創作與社區運營

3.3快手電商與教育業務拓展

3.4案例分享：快手平臺的成功營銷實踐

4、小紅書種草營銷

4.1平臺特點與用戶畫像

4.2筆記與直播帶貨策略

4.3 KOC合作與社區互動

4.4推廣計劃制定與執行

三、新媒體營銷執行策略與步驟

1、營銷目標設定與策略規劃

1.1 SMART原則在營銷目標設定中的應用

2、目標市場定位與細分

2.1新媒體用戶畫像分析

2.2確定目標市場和細分市場

3、品牌形象塑造與傳播策略

3.1品牌在新媒體上的定位和價值主張

3.2品牌故事與內容營銷

4、營銷策略的制定與執行流程

4.1內容策劃與創意制作

4.2內容營銷矩陣構建

4.3視覺與文案創意提升

4.4新媒體營銷常用工具介紹

4.5渠道選擇與整合營銷傳播

4.6營銷效果評估與優化

4.7數據來源與分析指標

4.8數據分析方法與工具

4.9基于數據的營銷效果評估與優化策略

四、新媒體營銷實戰案例分析

1、案例一：某品牌微信公眾號運營案例

1.1案例背景與目標設定

1.2營銷策略與執行步驟

1.3營銷效果評估與優化

2、案例二：某產品抖音短視頻營銷案例

2.1案例背景與創意策劃

2.2短視頻制作與傳播策略

2.3營銷效果與用戶反饋

3、小組討論：模擬新媒體營銷項目策劃

3.1分組討論與策劃

3.2策劃方案展示與點評

4、實戰操作與案例分享

4.1廣告賬戶搭建與優化

4.2素材設計與投放測試

4.3CRM系統與社群管理實操

4.4成功案例分析

4.5行業標桿案例剖析（快消品/科技產品）

4.6跨界合作與事件營銷案例

4.6緊跟熱點的快速響應策略

五、課程總結與未來展望

5.1學員問題解答

5.2新媒體營銷趨勢預測

黃老師

黃光偉 老師（北京）

——電商銷售與品牌營銷實戰導師

現任：ISP GLOBAL愛思普助理總裁 （香港主板上市公司HK.8487）

曾任：睿德天和（北京）信息科技有限公司副總經理 （新三板上市公司：872091）

曾任：富士膠片艾詩緹品牌中國區市場營銷總監 （日企/外企）

清華大學繼續教育學院客座教授

北京開放大學客座教授/電商評審專家

河南科技大學管理學院客座教授

阿里達摩院高級人工智能訓練師

工信部認證高級人工智能訓練師

科大訊飛認證Prompt提示詞工程師

科大訊飛認證智能體工程師

帆軟商業智能Fine BI數據應用研究院專家

抖音數字學堂直播電商運營高級培訓教師

小紅書官方認證種草營銷專家

中國工業經濟聯合會直播電商標準審定專家

淘寶大學企業導師/阿里巴巴數據學院數據講師

教育部認證研學旅行指導師（高級）

中國企業培訓名師申報項目（ETMA）首批“百師”

【個人簡介】

自2020年至今，任職ISP GLOBAL愛思普助理總裁（香港主板上市公HK.8487），負責公司于大陸地區的電商業務、數字營銷業務以及直播電商、內容營銷等增值業務。

2011年開始至今10余年間，在自主創業和擔任管理職能之余，從事培訓授課業務，累積參與商業企業、企事業單位等培訓已歷500余場，累積培訓授課2000小時以上。先后成為淘寶大學企業導師/阿里巴巴數據學院數據講師、遵義軟件園科技企業孵化器導師、教育部認證研學旅行指導師（高級）、中國企業培訓名師申報項目（ETMA）首批“百師”稱號。

淘寶大學《電商精英》系列教材和《運營不累——企業電商運營策略》聯合作者，電子工業出版社簽約作者，速途網專欄作者，易觀咨詢專欄作者。

【實戰經驗】

2010年起開始創業，業務始終專注于基于數字營銷和電商相結合的品效合一領域，并通過內容電商、直播電商等業務不斷開展和經營穩健發展。公司于2020年通過股權置換方式正式并入ISP Global集團，成為集團大陸業務的營銷部門主體，以集團助理總裁身份職于ISP GLOBAL，負責集團大陸地區的數字營銷業務與電商銷售業務銜接，以及各平臺直播電商、內容電商等增值營銷業務板塊。

2020年起，自身企業與茅臺集團技術開發公司達成渠道銷售合作協議，并成為其線上核心代理商，茅臺醇年代系列、天青系列、星座系列產品累積提貨額超過5500萬元，銷售額超過8000萬元。

2021年起，集團陸續引入瑞典Renlogik日化產品、瑞士香格瑞葡萄酒產品、法國德諾海科保健品，并成為上述品牌中國區總代理，其中香格瑞紅酒已成為瑞士駐華大使館、瑞士百達翡麗在華商務宴請用酒。

2022年~2024年，集團先后與飛利浦凈水業務、飛利浦影音業務、科沃斯掃地機器人業務、云米廚電業務、美菱按摩產品業務等開展深度合作，并成為上述產品線上總代理或線上核心經銷商，集團銷售業績以每年1.5~1.8倍速度快速增長。（備注：2020年后已進入上市公司體系，具體銷售類數據無法提供和透露，可參見財報。）

【培訓經驗】

電商/跨境電商與銷售管理系列培訓

黃老師為咪咕視頻3期、三亞中免返聘2期、廣汽豐田、上港集團等行業知名企業累計培訓2000人次，培訓好評率100%。系列培訓內容包括：《電商數據化運營策略與執行》（訓練營課程）、《多元化銷售渠道的戰略布局與實戰技巧》、《建立自己的消費者行為學》、《零售行業電商供應鏈協同優化與庫存管理》等。每個模塊結束后，學員都通過完成案例實操以實現真正業務技能的掌握和提升，累計下來，共有上千個案例積累。在整個訓練營結束，每個小組都落地了多套解決方案，可在工作中實施。

品牌營銷與IP文旅系列培訓

在新媒體業務快速發展的階段，黃老師為華碩電腦4期、戴爾、藍光地產、君樂寶乳業返聘3期、長城汽車2期、奇瑞汽車等行業知名企業累計培訓2000人次，學員滿意度98%，并逐年返聘。其中系列培訓內容包括：《IP策劃與活動賽事運營》、《洞察先機：新興技術趨勢下的營銷攻略》、《互聯網輿情與危機公關處理》、《全域數字化運營實戰篇》等。

企業管理與項目管理系列培訓

黃老師為學而思教育，科大訊飛2期，三只松鼠返聘3期，奶酪博士，飛鶴乳業等行業知名企業累計培訓累計培訓1000人次，學員滿意度98%，并逐年返聘。系列培訓內容包括：《Ai人工智能改造了什么》、《探索AI：人工智能技術的力量與影響》、《大數據行業趨勢與運營策略（含金融大數據）》等。

【授課風格】

輕松詼諧，擅長用案例和淺顯的道理解釋行業術語和知識內容；

能夠通過眼神、肢體動作、面部表情等，實時分辨聽課學員的狀態和知識接受程度，并加以授課方式臨時調整；

臨場應變能力好，承壓能力強，曾在淘寶大學多次講授千人場公開課。

【項目管理客戶】

已完成電商項目

客戶公司項目內容

順鑫農業-順鑫鑫源線上總代理

安溪鐵觀音集團線上代理商

舍得酒業線上分銷商

海爾集團690電商營銷平臺運營策劃

海爾空氣產業運營策劃

海爾廚衛產業運營策劃和視覺設計

雨潤集團肉類預制產品線上經銷商

云米京東旗艦店代運營

山東廣電區域私域電商運營

北京紅橋市場國有企業互聯網+轉型

已完成營銷項目

客戶公司項目內容

戴爾&ALIENWARE外星人公域/私域種草

藍光地產微信生態運營微信生態運營

一汽豐田快手直播直播電商

君樂寶年度內容策劃與傳播

北京銀行年度微信生態運營

百度小度入駐學習強國入駐銷售&營銷推廣

美豪酒店集團年度傳播策略

張裕解百納新品上市策劃與傳播

貨拉拉輿情監測

汽車之家活動策劃與執行

在執行電商項目

客戶公司項目內容

私域康輝藕丁商城自有項目

私域攜程Trip門店藕丁商城自有項目

茅臺集團技開-茅臺醇線上總代理

飛利浦影音-家庭影院線上總代理

飛利浦凈水-全線產品線上核心代理商

張裕解百納國貨之光總代理

瑞典Renlogik中國區總代理

方太水產業產品線線上總代理/京東旗艦店運營商

夏新廚電京東總代理

美菱全線按摩產品ODM品牌商

在執行營銷項目

客戶公司項目內容

華碩集團全域數字營銷

中國銀聯年度內容策劃和傳播

ROG玩家國度線上線下聯合營銷

長城汽車自媒體運營口碑傳播

哪吒汽車口碑傳播

小牛電動車搜索引擎優化服務商

張小泉搜索引擎優化

小狗吸塵器年度公關傳播與輿情管理

首鋼體育年度營銷服務商體育營銷與活動策劃

美好孕育年度品牌傳播與SEO

【部分咨詢案例】

客戶公司培訓咨詢內容培訓成果

怡寶飲用水電商托盤運營和供應鏈管理通過咨詢和帶隊落地執行，怡寶純水產品于京東平臺銷售額順利過億元。

舍得酒業電商日常數據化運營和大促準備、大促復盤、營銷策劃通過咨詢顧問和帶隊落地執行，積極輔助舍得酒業線上銷售業務進入行業前五名。

法國ISKN繪圖板電商數據化運營通過咨詢顧問帶領ISKN銷售團隊實現業績快速上升，并于當年品牌銷售額升至同行業第二位，僅次于Wacom品牌。

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