您所在的位置:名課堂>>內(nèi)訓(xùn)課程>>市場營銷培訓(xùn)
給教育與文旅行業(yè)打造個IP
【課程編號】:NX43970
給教育與文旅行業(yè)打造個IP
【課件下載】:點(diǎn)擊下載課程綱要Word版
【所屬類別】:市場營銷培訓(xùn)
【培訓(xùn)課時】:1-2天
【課程關(guān)鍵字】:文旅培訓(xùn)
我要預(yù)訂
咨詢電話:027-5111 9925 , 027-5111 9926手機(jī):18971071887郵箱:Service@mingketang.com
【課程背景】
疫情期間是近十年來旅游、教育行業(yè)的“至暗時期”,那段時間里,旅游行業(yè)開展了各式各樣的自救,我也長時間參與其中,并利用私域電商的方式和旅游行業(yè)企業(yè)、從業(yè)者開展了大量項(xiàng)目。此外,在那段時間,教育、教培、研學(xué)等領(lǐng)域的狀態(tài)甚至比旅游行業(yè)的境況更加悲觀。后疫情的一年多時間里,結(jié)合旅游、教育、教培行業(yè)的行業(yè)特點(diǎn),我的副線創(chuàng)業(yè)走入了教育、研學(xué)領(lǐng)域,并通過一年多的努力,將策略逐漸實(shí)施,將經(jīng)驗(yàn)逐漸總結(jié),將總結(jié)逐漸理論,形成了一套旅游、教育、研學(xué)整合為一的方法論,也就是本課程《給教育與文旅行業(yè)打造個IP》。
【課程收益】
本課程將輔助行業(yè)相關(guān)企業(yè)“重新認(rèn)識”自身行業(yè),并通過本課程學(xué)習(xí)逐漸了解IP的早的方式和成功案例,最終形成自身企業(yè)的營銷方法論,一定的行業(yè)差異性,以及行業(yè)動蕩期的生存能力。
【課程特色】
基于旅游、教育、文旅、研學(xué)等相近行業(yè),從實(shí)踐中來,從試錯中總結(jié),最終形成方法論。有別于其他IP打造類課程不斷講述“別人家的孩子”,即講述基于大品牌的IP打造成功案例,聽得懂學(xué)不會,學(xué)得會沒基礎(chǔ),而是從零做起,白手起家,通過資源整合和營銷手段,用較輕快的方式形成自身品牌、產(chǎn)品的IP化。
【課程對象】
文旅行業(yè)(負(fù)責(zé)人/主管)、教育行業(yè)(負(fù)責(zé)人/主管)、教培機(jī)構(gòu)(負(fù)責(zé)人/主管)、知識博主(文旅/教育/研學(xué)/游學(xué)/留學(xué)/親子/知識付費(fèi))、國際教育關(guān)注人群
【課程大綱】
一、策略與思考
1、開篇:傳統(tǒng)的旅游與教育行業(yè)確實(shí)可以IP化
2、研學(xué)/旅學(xué)行業(yè)現(xiàn)狀和遇到的問題
3、教育+旅游?沒這么簡單:國內(nèi)政策層面趨勢
4、行業(yè)層面發(fā)展趨勢和需求解讀
二、執(zhí)行計(jì)劃與IP化內(nèi)核打造
1、策略思路:問題與解決思路(營銷手段、渠道拓展、產(chǎn)品設(shè)計(jì))
2、自有項(xiàng)目策略思路:中新關(guān)系+促進(jìn)會的高度;研學(xué)價值+經(jīng)營收益;品牌的信任背書+產(chǎn)品選定(運(yùn)營七步成團(tuán)法)
3、項(xiàng)目可行性背景:信任建立、官方授權(quán)、拿到結(jié)果、成功經(jīng)驗(yàn)
4、項(xiàng)目價值和目標(biāo):教育目標(biāo)、研學(xué)目標(biāo)、政績目標(biāo)、業(yè)績目標(biāo)
5、方法+運(yùn)營手段,教育方法論、研學(xué)方法論、行業(yè)方法論
三、運(yùn)營賦能五步法
第一步:個性化運(yùn)營計(jì)劃
第二步:內(nèi)容日常發(fā)布
第三步:一對一答疑和QA總結(jié)
第四步:研學(xué)宣講
第五步:成團(tuán)
6、渠道賦能支持思路
7、IP打造營銷手段與收益保障
黃老師
黃光偉 老師(北京)
——電商銷售與品牌營銷實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師
現(xiàn)任:ISP GLOBAL愛思普助理總裁 (香港主板上市公司HK.8487)
曾任:睿德天和(北京)信息科技有限公司副總經(jīng)理 (新三板上市公司:872091)
曾任:富士膠片艾詩緹品牌中國區(qū)市場營銷總監(jiān) (日企/外企)
清華大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院客座教授
北京開放大學(xué)客座教授/電商評審專家
河南科技大學(xué)管理學(xué)院客座教授
阿里達(dá)摩院高級人工智能訓(xùn)練師
工信部認(rèn)證高級人工智能訓(xùn)練師
科大訊飛認(rèn)證Prompt提示詞工程師
科大訊飛認(rèn)證智能體工程師
帆軟商業(yè)智能Fine BI數(shù)據(jù)應(yīng)用研究院專家
抖音數(shù)字學(xué)堂直播電商運(yùn)營高級培訓(xùn)教師
小紅書官方認(rèn)證種草營銷專家
中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會直播電商標(biāo)準(zhǔn)審定專家
淘寶大學(xué)企業(yè)導(dǎo)師/阿里巴巴數(shù)據(jù)學(xué)院數(shù)據(jù)講師
教育部認(rèn)證研學(xué)旅行指導(dǎo)師(高級)
中國企業(yè)培訓(xùn)名師申報(bào)項(xiàng)目(ETMA)首批“百師”
【個人簡介】
自2020年至今,任職ISP GLOBAL愛思普助理總裁(香港主板上市公HK.8487),負(fù)責(zé)公司于大陸地區(qū)的電商業(yè)務(wù)、數(shù)字營銷業(yè)務(wù)以及直播電商、內(nèi)容營銷等增值業(yè)務(wù)。
2011年開始至今10余年間,在自主創(chuàng)業(yè)和擔(dān)任管理職能之余,從事培訓(xùn)授課業(yè)務(wù),累積參與商業(yè)企業(yè)、企事業(yè)單位等培訓(xùn)已歷500余場,累積培訓(xùn)授課2000小時以上。先后成為淘寶大學(xué)企業(yè)導(dǎo)師/阿里巴巴數(shù)據(jù)學(xué)院數(shù)據(jù)講師、遵義軟件園科技企業(yè)孵化器導(dǎo)師、教育部認(rèn)證研學(xué)旅行指導(dǎo)師(高級)、中國企業(yè)培訓(xùn)名師申報(bào)項(xiàng)目(ETMA)首批“百師”稱號。
淘寶大學(xué)《電商精英》系列教材和《運(yùn)營不累——企業(yè)電商運(yùn)營策略》聯(lián)合作者,電子工業(yè)出版社簽約作者,速途網(wǎng)專欄作者,易觀咨詢專欄作者。
【實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)】
2010年起開始創(chuàng)業(yè),業(yè)務(wù)始終專注于基于數(shù)字營銷和電商相結(jié)合的品效合一領(lǐng)域,并通過內(nèi)容電商、直播電商等業(yè)務(wù)不斷開展和經(jīng)營穩(wěn)健發(fā)展。公司于2020年通過股權(quán)置換方式正式并入ISP Global集團(tuán),成為集團(tuán)大陸業(yè)務(wù)的營銷部門主體,以集團(tuán)助理總裁身份職于ISP GLOBAL,負(fù)責(zé)集團(tuán)大陸地區(qū)的數(shù)字營銷業(yè)務(wù)與電商銷售業(yè)務(wù)銜接,以及各平臺直播電商、內(nèi)容電商等增值營銷業(yè)務(wù)板塊。
2020年起,自身企業(yè)與茅臺集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司達(dá)成渠道銷售合作協(xié)議,并成為其線上核心代理商,茅臺醇年代系列、天青系列、星座系列產(chǎn)品累積提貨額超過5500萬元,銷售額超過8000萬元。
2021年起,集團(tuán)陸續(xù)引入瑞典Renlogik日化產(chǎn)品、瑞士香格瑞葡萄酒產(chǎn)品、法國德諾海科保健品,并成為上述品牌中國區(qū)總代理,其中香格瑞紅酒已成為瑞士駐華大使館、瑞士百達(dá)翡麗在華商務(wù)宴請用酒。
2022年~2024年,集團(tuán)先后與飛利浦凈水業(yè)務(wù)、飛利浦影音業(yè)務(wù)、科沃斯掃地機(jī)器人業(yè)務(wù)、云米廚電業(yè)務(wù)、美菱按摩產(chǎn)品業(yè)務(wù)等開展深度合作,并成為上述產(chǎn)品線上總代理或線上核心經(jīng)銷商,集團(tuán)銷售業(yè)績以每年1.5~1.8倍速度快速增長。(備注:2020年后已進(jìn)入上市公司體系,具體銷售類數(shù)據(jù)無法提供和透露,可參見財(cái)報(bào)。)
【培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)】
電商/跨境電商與銷售管理系列培訓(xùn)
黃老師為咪咕視頻3期、三亞中免返聘2期、廣汽豐田、上港集團(tuán)等行業(yè)知名企業(yè)累計(jì)培訓(xùn)2000人次,培訓(xùn)好評率100%。系列培訓(xùn)內(nèi)容包括:《電商數(shù)據(jù)化運(yùn)營策略與執(zhí)行》(訓(xùn)練營課程)、《多元化銷售渠道的戰(zhàn)略布局與實(shí)戰(zhàn)技巧》、《建立自己的消費(fèi)者行為學(xué)》、《零售行業(yè)電商供應(yīng)鏈協(xié)同優(yōu)化與庫存管理》等。每個模塊結(jié)束后,學(xué)員都通過完成案例實(shí)操以實(shí)現(xiàn)真正業(yè)務(wù)技能的掌握和提升,累計(jì)下來,共有上千個案例積累。在整個訓(xùn)練營結(jié)束,每個小組都落地了多套解決方案,可在工作中實(shí)施。
品牌營銷與IP文旅系列培訓(xùn)
在新媒體業(yè)務(wù)快速發(fā)展的階段,黃老師為華碩電腦4期、戴爾、藍(lán)光地產(chǎn)、君樂寶乳業(yè)返聘3期、長城汽車2期、奇瑞汽車等行業(yè)知名企業(yè)累計(jì)培訓(xùn)2000人次,學(xué)員滿意度98%,并逐年返聘。其中系列培訓(xùn)內(nèi)容包括:《IP策劃與活動賽事運(yùn)營》、《洞察先機(jī):新興技術(shù)趨勢下的營銷攻略》、《互聯(lián)網(wǎng)輿情與危機(jī)公關(guān)處理》、《全域數(shù)字化運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)篇》等。
企業(yè)管理與項(xiàng)目管理系列培訓(xùn)
黃老師為學(xué)而思教育,科大訊飛2期,三只松鼠返聘3期,奶酪博士,飛鶴乳業(yè)等行業(yè)知名企業(yè)累計(jì)培訓(xùn)累計(jì)培訓(xùn)1000人次,學(xué)員滿意度98%,并逐年返聘。系列培訓(xùn)內(nèi)容包括:《Ai人工智能改造了什么》、《探索AI:人工智能技術(shù)的力量與影響》、《大數(shù)據(jù)行業(yè)趨勢與運(yùn)營策略(含金融大數(shù)據(jù))》等。
【授課風(fēng)格】
輕松詼諧,擅長用案例和淺顯的道理解釋行業(yè)術(shù)語和知識內(nèi)容;
能夠通過眼神、肢體動作、面部表情等,實(shí)時分辨聽課學(xué)員的狀態(tài)和知識接受程度,并加以授課方式臨時調(diào)整;
臨場應(yīng)變能力好,承壓能力強(qiáng),曾在淘寶大學(xué)多次講授千人場公開課。
【項(xiàng)目管理客戶】
已完成電商項(xiàng)目
客戶公司項(xiàng)目內(nèi)容
順鑫農(nóng)業(yè)-順鑫鑫源線上總代理
安溪鐵觀音集團(tuán)線上代理商
舍得酒業(yè)線上分銷商
海爾集團(tuán)690電商營銷平臺運(yùn)營策劃
海爾空氣產(chǎn)業(yè)運(yùn)營策劃
海爾廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營策劃和視覺設(shè)計(jì)
雨潤集團(tuán)肉類預(yù)制產(chǎn)品線上經(jīng)銷商
云米京東旗艦店代運(yùn)營
山東廣電區(qū)域私域電商運(yùn)營
北京紅橋市場國有企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型
已完成營銷項(xiàng)目
客戶公司項(xiàng)目內(nèi)容
戴爾&ALIENWARE外星人公域/私域種草
藍(lán)光地產(chǎn)微信生態(tài)運(yùn)營微信生態(tài)運(yùn)營
一汽豐田快手直播直播電商
君樂寶年度內(nèi)容策劃與傳播
北京銀行年度微信生態(tài)運(yùn)營
百度小度入駐學(xué)習(xí)強(qiáng)國入駐銷售&營銷推廣
美豪酒店集團(tuán)年度傳播策略
張?jiān)=獍偌{新品上市策劃與傳播
貨拉拉輿情監(jiān)測
汽車之家活動策劃與執(zhí)行
在執(zhí)行電商項(xiàng)目
客戶公司項(xiàng)目內(nèi)容
私域康輝藕丁商城自有項(xiàng)目
私域攜程Trip門店藕丁商城自有項(xiàng)目
茅臺集團(tuán)技開-茅臺醇線上總代理
飛利浦影音-家庭影院線上總代理
飛利浦凈水-全線產(chǎn)品線上核心代理商
張?jiān)=獍偌{國貨之光總代理
瑞典Renlogik中國區(qū)總代理
方太水產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品線線上總代理/京東旗艦店運(yùn)營商
夏新廚電京東總代理
美菱全線按摩產(chǎn)品ODM品牌商
在執(zhí)行營銷項(xiàng)目
客戶公司項(xiàng)目內(nèi)容
華碩集團(tuán)全域數(shù)字營銷
中國銀聯(lián)年度內(nèi)容策劃和傳播
ROG玩家國度線上線下聯(lián)合營銷
長城汽車自媒體運(yùn)營口碑傳播
哪吒汽車口碑傳播
小牛電動車搜索引擎優(yōu)化服務(wù)商
張小泉搜索引擎優(yōu)化
小狗吸塵器年度公關(guān)傳播與輿情管理
首鋼體育年度營銷服務(wù)商體育營銷與活動策劃
美好孕育年度品牌傳播與SEO
【部分咨詢案例】
客戶公司培訓(xùn)咨詢內(nèi)容培訓(xùn)成果
怡寶飲用水電商托盤運(yùn)營和供應(yīng)鏈管理通過咨詢和帶隊(duì)落地執(zhí)行,怡寶純水產(chǎn)品于京東平臺銷售額順利過億元。
舍得酒業(yè)電商日常數(shù)據(jù)化運(yùn)營和大促準(zhǔn)備、大促復(fù)盤、營銷策劃通過咨詢顧問和帶隊(duì)落地執(zhí)行,積極輔助舍得酒業(yè)線上銷售業(yè)務(wù)進(jìn)入行業(yè)前五名。
法國ISKN繪圖板電商數(shù)據(jù)化運(yùn)營通過咨詢顧問帶領(lǐng)ISKN銷售團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)業(yè)績快速上升,并于當(dāng)年品牌銷售額升至同行業(yè)第二位,僅次于Wacom品牌。
我要預(yù)訂
咨詢電話:027-5111 9925 , 027-5111 9926手機(jī):18971071887郵箱:Service@mingketang.com
企業(yè)管理培訓(xùn)分類導(dǎo)航
企業(yè)培訓(xùn)公開課日歷
2025年
2024年
市場營銷培訓(xùn)推薦公開課
名課堂培訓(xùn)講師團(tuán)隊(duì)

王佳騏老師
王佳騏老師 銀行營銷創(chuàng)新實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師 20年的銀行金融實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn) CDCS資格認(rèn)證 湖南財(cái)經(jīng)學(xué)院國際金融專...