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【課程背景】

企業面臨復雜多變的市場、業務流程及多樣化客戶需求時，急需準確把握自身經營狀況、及時發現并解決問題，這促使企業對高效經營分析與問題解決能力的需求大增，而經營活動涉及多部門協作，很容易出現部門間信息溝通不暢、協作不順暢的壁壘，影響企業整體運營效率，需要提升員工跨部門協作和經營分析意識。

【課程收益】

學會先進的經營分析方法和工具，準確解讀經營數據，深入了解企業財務狀況、經營成果和現金流情況，為決策提供有力支持；掌握解決問題的流程和方法，快速識別問題、找到根源和解決方案，培養創新思維和應變能力；促進跨部門溝通與協作，了解不同部門業務特點和需求，從企業整體角度推動發展。

【課程特色】

注重理論與實踐結合，通過大量實戰演練，讓學員在實踐中掌握方法和技巧；不僅關注分析和解決問題的能力，還注重培養學員的溝通、協作、創新等綜合能力，以適應復雜的企業經營環境。

【課程大綱】

一、經營分析基礎

1、經營分析的重要性與目標

1.1理解經營分析對企業決策的關鍵作用

1.2明確經營分析旨在提升企業效益與競爭力的目標

2、經營分析的流程與方法

2.1經營數據分析流程

A 確定分析目標

B 收集數據

C 數據整理與清洗

D 數據分析：對比分析、趨勢分析、結構分析、比率分析

E 結果解讀與問題發現

F 提出建議與解決方案

G 報告撰寫與匯報

H 跟蹤與反饋

2.2經營分析方法

A 財務分析

B 財務報表分析

C 比率分析（月度會）：流動比率、速動比率、資產負債率、毛利率、凈利率

D 運營分析：市場規模分析、市場份額分析、客戶分析、競對分析、生產分析、供應鏈分析、銷售分析、人力資源分析、戰略分析

二、數據收集與整理

1、確定關鍵數據指標

1.1結合企業業務特點，明確哪些數據指標對經營分析至關重要

1.2例如銷售額、利潤率、市場份額、客戶滿意度等指標的確定

2、數據來源與收集渠道

2.1內部數據來源，如財務系統、銷售管理系統等

2.2外部數據渠道，如行業報告、市場調研等

3、數據清洗與整理

3.1處理數據中的異常值、缺失值等問題

3.2對數據進行分類、匯總，使其便于分析

三、數據分析實戰

1、運用數據分析工具

2、深度挖掘問題

2.1通過數據分析發現潛在問題，如業績下滑的原因、成本增加的因素等

2.2案例分析，學習如何從數據中找出深層次問題

3、聚焦關鍵問題

3.1確定對企業經營影響最大的關鍵問題

3.2運用問題優先級評估方法

四、問題解決策略

1、提出解決方案

1.1頭腦風暴提出多種解決方案

1.2評估各方案的可行性、成本效益等

2、建立行動計劃

2.1制定詳細的問題解決行動計劃，明確步驟、責任人、時間節點

3、風險評估與應對

3.1分析行動計劃可能面臨的風險

3.2制定相應的應對措施

五、匯報技巧提升

1、清晰表達觀點

1.1學習如何組織語言，清晰地表達分析結果和問題解決方案

2、制作專業匯報材料

2.1設計簡潔明了的PPT匯報模板

2.2運用圖表、數據可視化等手段增強匯報說服力

3、有效溝通與反饋

3.1掌握與上級、同事溝通的技巧

3.2傾聽反饋意見改進分析和解決方案

六、問題導向思維養成

1、培養問題意識

1.1主動發現問題而不是等待問題出現

1.2建立問題記錄與跟蹤機制

2、根源分析方法

2.1運用5W2H等方法深入分析問題根源

2.2從根本上解決問題

3、持續改進與優化

3.1建立問題解決后的評估機制

3.2持續改進經營分析方法和問題解決能力

七、案例分析與實踐

1、真實企業案例分析

1.1選取不同行業企業經營分析案例深入剖析

1.2分組討論提出分析和解決方案

2、模擬經營分析實踐

2.1實際經營分析操作

2.2匯報分析結果和問題解決方案

黃老師

黃光偉 老師（北京）

——電商銷售與品牌營銷實戰導師

現任：ISP GLOBAL愛思普助理總裁 （香港主板上市公司HK.8487）

曾任：睿德天和（北京）信息科技有限公司副總經理 （新三板上市公司：872091）

曾任：富士膠片艾詩緹品牌中國區市場營銷總監 （日企/外企）

清華大學繼續教育學院客座教授

北京開放大學客座教授/電商評審專家

河南科技大學管理學院客座教授

阿里達摩院高級人工智能訓練師

工信部認證高級人工智能訓練師

科大訊飛認證Prompt提示詞工程師

科大訊飛認證智能體工程師

帆軟商業智能Fine BI數據應用研究院專家

抖音數字學堂直播電商運營高級培訓教師

小紅書官方認證種草營銷專家

中國工業經濟聯合會直播電商標準審定專家

淘寶大學企業導師/阿里巴巴數據學院數據講師

教育部認證研學旅行指導師（高級）

中國企業培訓名師申報項目（ETMA）首批“百師”

【個人簡介】

自2020年至今，任職ISP GLOBAL愛思普助理總裁（香港主板上市公HK.8487），負責公司于大陸地區的電商業務、數字營銷業務以及直播電商、內容營銷等增值業務。

2011年開始至今10余年間，在自主創業和擔任管理職能之余，從事培訓授課業務，累積參與商業企業、企事業單位等培訓已歷500余場，累積培訓授課2000小時以上。先后成為淘寶大學企業導師/阿里巴巴數據學院數據講師、遵義軟件園科技企業孵化器導師、教育部認證研學旅行指導師（高級）、中國企業培訓名師申報項目（ETMA）首批“百師”稱號。

淘寶大學《電商精英》系列教材和《運營不累——企業電商運營策略》聯合作者，電子工業出版社簽約作者，速途網專欄作者，易觀咨詢專欄作者。

【實戰經驗】

2010年起開始創業，業務始終專注于基于數字營銷和電商相結合的品效合一領域，并通過內容電商、直播電商等業務不斷開展和經營穩健發展。公司于2020年通過股權置換方式正式并入ISP Global集團，成為集團大陸業務的營銷部門主體，以集團助理總裁身份職于ISP GLOBAL，負責集團大陸地區的數字營銷業務與電商銷售業務銜接，以及各平臺直播電商、內容電商等增值營銷業務板塊。

2020年起，自身企業與茅臺集團技術開發公司達成渠道銷售合作協議，并成為其線上核心代理商，茅臺醇年代系列、天青系列、星座系列產品累積提貨額超過5500萬元，銷售額超過8000萬元。

2021年起，集團陸續引入瑞典Renlogik日化產品、瑞士香格瑞葡萄酒產品、法國德諾?？票＝∑罚⒊蔀樯鲜銎放浦袊鴧^總代理，其中香格瑞紅酒已成為瑞士駐華大使館、瑞士百達翡麗在華商務宴請用酒。

2022年~2024年，集團先后與飛利浦凈水業務、飛利浦影音業務、科沃斯掃地機器人業務、云米廚電業務、美菱按摩產品業務等開展深度合作，并成為上述產品線上總代理或線上核心經銷商，集團銷售業績以每年1.5~1.8倍速度快速增長。（備注：2020年后已進入上市公司體系，具體銷售類數據無法提供和透露，可參見財報。）

【培訓經驗】

電商/跨境電商與銷售管理系列培訓

黃老師為咪咕視頻3期、三亞中免返聘2期、廣汽豐田、上港集團等行業知名企業累計培訓2000人次，培訓好評率100%。系列培訓內容包括：《電商數據化運營策略與執行》（訓練營課程）、《多元化銷售渠道的戰略布局與實戰技巧》、《建立自己的消費者行為學》、《零售行業電商供應鏈協同優化與庫存管理》等。每個模塊結束后，學員都通過完成案例實操以實現真正業務技能的掌握和提升，累計下來，共有上千個案例積累。在整個訓練營結束，每個小組都落地了多套解決方案，可在工作中實施。

品牌營銷與IP文旅系列培訓

在新媒體業務快速發展的階段，黃老師為華碩電腦4期、戴爾、藍光地產、君樂寶乳業返聘3期、長城汽車2期、奇瑞汽車等行業知名企業累計培訓2000人次，學員滿意度98%，并逐年返聘。其中系列培訓內容包括：《IP策劃與活動賽事運營》、《洞察先機：新興技術趨勢下的營銷攻略》、《互聯網輿情與危機公關處理》、《全域數字化運營實戰篇》等。

企業管理與項目管理系列培訓

黃老師為學而思教育，科大訊飛2期，三只松鼠返聘3期，奶酪博士，飛鶴乳業等行業知名企業累計培訓累計培訓1000人次，學員滿意度98%，并逐年返聘。系列培訓內容包括：《Ai人工智能改造了什么》、《探索AI：人工智能技術的力量與影響》、《大數據行業趨勢與運營策略（含金融大數據）》等。

【授課風格】

輕松詼諧，擅長用案例和淺顯的道理解釋行業術語和知識內容；

能夠通過眼神、肢體動作、面部表情等，實時分辨聽課學員的狀態和知識接受程度，并加以授課方式臨時調整；

臨場應變能力好，承壓能力強，曾在淘寶大學多次講授千人場公開課。

【項目管理客戶】

已完成電商項目

客戶公司項目內容

順鑫農業-順鑫鑫源線上總代理

安溪鐵觀音集團線上代理商

舍得酒業線上分銷商

海爾集團690電商營銷平臺運營策劃

海爾空氣產業運營策劃

海爾廚衛產業運營策劃和視覺設計

雨潤集團肉類預制產品線上經銷商

云米京東旗艦店代運營

山東廣電區域私域電商運營

北京紅橋市場國有企業互聯網+轉型

已完成營銷項目

客戶公司項目內容

戴爾&ALIENWARE外星人公域/私域種草

藍光地產微信生態運營微信生態運營

一汽豐田快手直播直播電商

君樂寶年度內容策劃與傳播

北京銀行年度微信生態運營

百度小度入駐學習強國入駐銷售&營銷推廣

美豪酒店集團年度傳播策略

張裕解百納新品上市策劃與傳播

貨拉拉輿情監測

汽車之家活動策劃與執行

在執行電商項目

客戶公司項目內容

私域康輝藕丁商城自有項目

私域攜程Trip門店藕丁商城自有項目

茅臺集團技開-茅臺醇線上總代理

飛利浦影音-家庭影院線上總代理

飛利浦凈水-全線產品線上核心代理商

張裕解百納國貨之光總代理

瑞典Renlogik中國區總代理

方太水產業產品線線上總代理/京東旗艦店運營商

夏新廚電京東總代理

美菱全線按摩產品ODM品牌商

在執行營銷項目

客戶公司項目內容

華碩集團全域數字營銷

中國銀聯年度內容策劃和傳播

ROG玩家國度線上線下聯合營銷

長城汽車自媒體運營口碑傳播

哪吒汽車口碑傳播

小牛電動車搜索引擎優化服務商

張小泉搜索引擎優化

小狗吸塵器年度公關傳播與輿情管理

首鋼體育年度營銷服務商體育營銷與活動策劃

美好孕育年度品牌傳播與SEO

【部分咨詢案例】

客戶公司培訓咨詢內容培訓成果

怡寶飲用水電商托盤運營和供應鏈管理通過咨詢和帶隊落地執行，怡寶純水產品于京東平臺銷售額順利過億元。

舍得酒業電商日常數據化運營和大促準備、大促復盤、營銷策劃通過咨詢顧問和帶隊落地執行，積極輔助舍得酒業線上銷售業務進入行業前五名。

法國ISKN繪圖板電商數據化運營通過咨詢顧問帶領ISKN銷售團隊實現業績快速上升，并于當年品牌銷售額升至同行業第二位，僅次于Wacom品牌。

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