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培訓(xùn)背景：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，線上線下結(jié)合的活動(dòng)策劃管理成為企業(yè)在品牌宣傳和營(yíng)銷過程中的重要組成部分，以何種方式、何種手段使用戶知曉品牌、了解商品，繼而引發(fā)興趣，產(chǎn)生鏈接，作出購買決策。

培訓(xùn)目標(biāo)：

了解活動(dòng)在策劃、執(zhí)行、宣傳過程中應(yīng)避免的誤區(qū)盲點(diǎn)

把握活動(dòng)在策劃、執(zhí)行、宣傳各個(gè)環(huán)節(jié)的關(guān)鍵路徑和核心要點(diǎn)

掌握活動(dòng)在策劃、執(zhí)行、宣傳各個(gè)節(jié)點(diǎn)的模型方法和策略設(shè)計(jì)

熟練運(yùn)用活動(dòng)在策劃、執(zhí)行、宣傳過程中各項(xiàng)落地實(shí)施的工具

培訓(xùn)形式：

結(jié)合新商業(yè)、新營(yíng)銷、線上線下活動(dòng)結(jié)合的規(guī)律與邏輯，通過理論講授和案例解析相結(jié)合的方式進(jìn)行；

采用方法+工具+實(shí)操的形式，以理論思維導(dǎo)入，以策略方法講授，以工具實(shí)操落地，實(shí)現(xiàn)方法可掌握，工具可運(yùn)用的目標(biāo)。

培訓(xùn)對(duì)象：

新媒體運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷、品牌、產(chǎn)品及參與活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的相關(guān)人員

培訓(xùn)大綱：

第一模塊：活動(dòng)策劃與新媒宣傳認(rèn)知

1、線上線下活動(dòng)策劃與新媒體宣傳誤區(qū)盲點(diǎn)

2、活動(dòng)全鏈與新媒體的場(chǎng)景融合

3、基于自身分析的活動(dòng)與新媒體策劃

4、活動(dòng)全鏈與新媒體的人員配置

第二模塊：活動(dòng)策劃與新媒體預(yù)熱的流程設(shè)計(jì)

1、線上活動(dòng)與新媒體流程的路徑設(shè)計(jì)

2、線下活動(dòng)與新媒體流程的路徑設(shè)計(jì)

3、系列性活動(dòng)與新媒體流程的路徑設(shè)計(jì)

實(shí)操：四套活動(dòng)流程路徑設(shè)計(jì)（線上視頻、線上直播、線下、系列）

第三模塊：活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃與新媒體執(zhí)行宣傳規(guī)劃

1、活動(dòng)執(zhí)行創(chuàng)意型規(guī)劃

2、活動(dòng)執(zhí)行體驗(yàn)型規(guī)劃

3、活動(dòng)執(zhí)行應(yīng)急型規(guī)劃

4、新媒體勢(shì)能型宣傳規(guī)劃

實(shí)操：四套活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃（線上視頻、線上直播、線下、系列）

第四模塊：活動(dòng)復(fù)盤與新媒體后期宣傳

1、活動(dòng)的數(shù)據(jù)復(fù)盤與總結(jié)

2、活動(dòng)后期的新媒體持續(xù)性宣傳

實(shí)操：數(shù)據(jù)復(fù)盤、新媒體持續(xù)宣傳規(guī)劃

第五模塊：成果展示與點(diǎn)評(píng)輔導(dǎo)

1、分小組進(jìn)行展示活動(dòng)全鏈與新媒體宣傳規(guī)劃

2、點(diǎn)評(píng)與輔導(dǎo)，給出建議

李老師

李明杰

資深新媒體領(lǐng)域?qū)?/p>

互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級(jí)操盤手

IP策劃運(yùn)營(yíng)操盤手

中國老年學(xué)和老年醫(yī)學(xué)學(xué)會(huì)

文化和旅游分會(huì) 運(yùn)營(yíng)部主任

中國管理科學(xué)研究院 新媒體高級(jí)研究員

北京職工教育協(xié)會(huì)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì) 副主任

中國企業(yè)短視頻大賽 評(píng)委導(dǎo)師

研究領(lǐng)域一：

傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型與升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式與頂層設(shè)計(jì)重構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略布局與實(shí)施落地。

研究領(lǐng)域二：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，全域新媒體運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷的品效模式，短視頻+直播的新營(yíng)銷新商業(yè)模式，私域流量與私域經(jīng)營(yíng)重構(gòu)新用戶資本模式，企業(yè)如何進(jìn)行全域新媒體戰(zhàn)略規(guī)劃和運(yùn)營(yíng)實(shí)施，達(dá)成品效合一的目標(biāo)。

研究領(lǐng)域三：

超級(jí)IP系統(tǒng)的打造，企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者如何提高個(gè)人品牌和個(gè)體價(jià)值，如何將個(gè)人IP與企業(yè)IP、產(chǎn)品/服務(wù)IP相互鏈接形成商業(yè)IP。

研究領(lǐng)域四：

文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新營(yíng)銷與農(nóng)村電子商務(wù)，文旅產(chǎn)業(yè)、項(xiàng)目與文化、文娛產(chǎn)業(yè)如何相融合，文旅產(chǎn)業(yè)、項(xiàng)目如何進(jìn)行創(chuàng)新營(yíng)銷，提升運(yùn)營(yíng)、服務(wù)、客群；農(nóng)村電商運(yùn)營(yíng)，縣域電商，電商扶貧。

主講課程：

訓(xùn)練營(yíng)：《全域新媒體運(yùn)營(yíng)訓(xùn)練營(yíng)》 《短視頻品效合一訓(xùn)練營(yíng)》

《短視頻+直播達(dá)人訓(xùn)練營(yíng)》 《私域經(jīng)營(yíng)訓(xùn)練營(yíng)》

《超級(jí)IP系統(tǒng)打造訓(xùn)練營(yíng)》 《內(nèi)訓(xùn)師線上培訓(xùn)提升訓(xùn)練營(yíng)》

工作坊：《全域新媒體營(yíng)銷系統(tǒng)工作坊》 《短視頻品效運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)工作坊》

《直播電商與主播達(dá)人工作坊》

陪跑營(yíng)：《抖音電商孵化陪跑營(yíng)》 《全域新媒體孵化陪跑營(yíng)》

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