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【課程背景】

從博客、論壇到QQ空間、人人網(wǎng)，再到微博、微信、知乎、短視頻、直播等，新媒體的流量格局與傳播方式發(fā)生了天翻地覆的變化。從傳統(tǒng)門店的“爭奪地理位置”，到電商時代“爭奪流量”，到現(xiàn)在的正式進(jìn)入“爭奪用戶時間”的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷戰(zhàn)場，新媒體營銷戰(zhàn)爭也隨之拉開序幕。在這場沒有硝煙的營銷戰(zhàn)場中，企業(yè)應(yīng)該如何進(jìn)行新媒體布局呢？如何真正搭建適合自身產(chǎn)品與市場定位匹配的營銷平臺？如何真正發(fā)現(xiàn)各個營銷平臺背后的核心邏輯和運(yùn)營法則？成為企業(yè)站在新媒體營銷風(fēng)口能否飛起來的核心問題。

【課程收益】

深刻理解新媒體各個平臺營銷與運(yùn)營的核心方法；

明確識別適用于自家企業(yè)/產(chǎn)品宣傳的平臺與機(jī)制；

清晰認(rèn)知搭建自家企業(yè)新媒體矩陣與團(tuán)隊(duì)的方法；

【課程大綱】

第一單元 全渠道視角下社會化媒介生態(tài)

1.全渠道媒介總覽

2.媒介環(huán)境與轉(zhuǎn)化鏈路

3.媒介視角的轉(zhuǎn)換

4.社會化媒介投放策略

5.新型媒介環(huán)境下的困惑

第二單元 全平臺全域流量營銷特性與規(guī)則

1. 企鵝系流量營銷應(yīng)用要點(diǎn)

2. 微博流量營銷應(yīng)用要點(diǎn)

3. 抖音流量營銷應(yīng)用要點(diǎn)

4. 快手流量營銷應(yīng)用要點(diǎn)

5. 小紅書流量營銷應(yīng)用要點(diǎn)

6. B站流量營銷應(yīng)用要點(diǎn)

7. 知乎流量營銷應(yīng)用要點(diǎn)

8. 社會化媒介平臺總結(jié)

第三單元 新媒體營銷矩陣搭建

1. 定位適合自己的平臺

2. 新媒體矩陣搭建思路與落地

3. 正規(guī)新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的組建策略

4. 企業(yè)獨(dú)特核心魅力的創(chuàng)造技巧

葛老師

阿里巴巴內(nèi)訓(xùn)師

國內(nèi)知名營銷策劃專家

國內(nèi)新媒體營銷模式專家

魔芋傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人

前炫橙國際公關(guān)傳媒有限公司首席內(nèi)容官

前雅迪傳媒資深創(chuàng)意總監(jiān)——專屬服務(wù)華為、碧桂園等

《超級演說家》學(xué)院導(dǎo)師

英國倫敦城市行業(yè)協(xié)會國際認(rèn)證高級職業(yè)培訓(xùn)師

中華全國總工會文工團(tuán)授予高端技術(shù)名師

葛老師畢業(yè)于英國 Middlesex 大學(xué)，十余年一直在互聯(lián)網(wǎng)營銷及品牌營銷發(fā)展

第一線，主要服務(wù)華為、碧桂園等知名企業(yè)。曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造騰訊會員、京東物

流、方興地產(chǎn)等多次營銷奇跡。“劍走偏鋒”的營銷思路，造就無數(shù)成功案例，

永遠(yuǎn)給人耳目一新的營銷體驗(yàn)。多年的營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，再加上創(chuàng)意思維的加持。

造就了葛老師敏銳的營銷洞察力和豐富的落地執(zhí)行力。

品牌視頻營銷案例：

1. 華為全球影響力計劃營銷案《華為人 WHO ARE WE》；

2. 西門子視頻內(nèi)容營銷案《味覺大戰(zhàn)》；

互聯(lián)網(wǎng)營銷案例：

1. 天貓《舌尖上的中國 2 》整合傳播案；

2. 寶潔《2012 倫敦奧運(yùn)-為母親喝彩》；

MCN 運(yùn)營案例：

1. 參與策劃并執(zhí)行阿里巴巴“天貓雙十一老鐵狂歡夜”項(xiàng)目；

2. 策劃執(zhí)行“粉絲回饋夜白酒專場”、年貨節(jié)、紅酒專場等大型電商帶貨直播，

流水總計 2 億 3000w；

3. 曾運(yùn)營千萬級別 KOL 賬號 賬號：叫我 Abbily 等等；

4. 豐富的明星代運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，包括：熊黛林、葉一茜、周云鵬、王龍、謝飛機(jī)同

學(xué)等等。

項(xiàng)目案例

1. 海南省廣告旅游推廣：《海南，來了還想來》

a) 帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行海南省廣告拍攝；

b) 新媒體公眾號推廣；

2. 臨沂市政府推廣廣告：《紅色臨沂，親情臨沂》

a) 帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行臨沂廣告拍攝；

b) 新媒體推廣方案策劃到執(zhí)行；

3. 華為國際新媒體短視頻策劃：《這就是華為人》

a) 華為國際形象短視頻策劃和包裝；（20 個國家和地區(qū)）

b) 華為國際社交平臺運(yùn)營及推廣；

4. 碧桂園中秋宣傳片推廣：《為愛團(tuán)圓》

a) 新媒體推廣方案策劃

b) 傳統(tǒng)媒體推廣方案策劃；

5. 舍得酒新媒體推廣方案

a) 李誕版新廣告策劃；

b) 新媒體推廣案；

6. 芝麻信用線上營銷活動

a) 全新形象推廣策劃；

b) 新媒體推廣案；

7. 京東超市雙 11 營銷活動

a) 節(jié)日熱點(diǎn)營銷策劃；

b) 新媒體推廣案；

8. 騰訊 QQ 會員推廣充值活動

a) 全新形象推廣策劃；

b) 新媒體推廣案；

9. 騰訊 UGC 手游大賽推廣

a) 手游大賽全推廣策劃；

b) 新媒體推廣案；

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