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課程背景

比爾蓋茨認(rèn)為“使您的公司領(lǐng)先于眾多公司的最好方法，就是利用信息來干最好的工作。您怎樣收集、管理和使用信息將決定您的輸贏”。

隨著世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”，創(chuàng)新成為建設(shè)現(xiàn)在化經(jīng)濟(jì)體系和推進(jìn)我國“十四五”高質(zhì)量發(fā)展的第一驅(qū)動力，創(chuàng)新始終離不開競爭情報的融入。面對國際、國內(nèi)的競爭對手及復(fù)雜多變的市場環(huán)境，競爭情報正以越來越快的速度改變和影響著中國高層管理者的戰(zhàn)略和決策。更多的中國決策者對競爭情報的初始認(rèn)知階段已經(jīng)過去，中國已成為全球矚目的競爭情報應(yīng)用新陣地。大數(shù)據(jù)時代，競爭情報是各級政府、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)們高效決策、保持競爭力和區(qū)域競爭優(yōu)勢的核心武器。

如何全面快速準(zhǔn)確的搜集與獲取信息、分析與處理信息，從中挖掘有價值的情報；如何利用競爭情報的思維，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)意的活力，是當(dāng)今情報分析面臨的重要問題與關(guān)鍵任務(wù)。持續(xù)加大的科技創(chuàng)新投入對研發(fā)及營銷人員、戰(zhàn)略制定者的競爭情報工作提出了新的要求。“競爭決勝，情報先行”，為此，我司與各大部委及科研院所通過對一線情報人員的走訪，制訂了最新的培訓(xùn)課程。旨在培養(yǎng)大數(shù)據(jù)時代具備情報獲取、搜集、深度情報提取、情報分析、競爭分析、市場分析、市場定位、行業(yè)分析、產(chǎn)業(yè)分析、專利分析、投資分析、戰(zhàn)略規(guī)劃、競爭情報管理與運營體系建立、能夠在企業(yè)戰(zhàn)略決策及執(zhí)行過程中進(jìn)行實戰(zhàn)應(yīng)用并提供決策性信息的專業(yè)人才，全面提升企業(yè)的國內(nèi)、國際市場競爭力和技術(shù)創(chuàng)新能力。

課程優(yōu)勢

1、課程的開發(fā)、設(shè)置及講授切合參加培訓(xùn)學(xué)員工作實踐、實務(wù)性強(qiáng)。

本培訓(xùn)課程給您的不是信息檢索、市場調(diào)查、數(shù)據(jù)挖掘、定量分析、定性分析、信息經(jīng)濟(jì)一個個枯燥的名詞概念，您最需要的是一個個切合實踐、實務(wù)性強(qiáng)的信息采集、分析的方法和可操作性的方案。

2、重在操作方法、技巧、經(jīng)驗以及基本功的訓(xùn)練

本培訓(xùn)課程給您的不是簡單的信息收集和分析的知識，您最需要掌握的是信息收集和分析整合運用的全過程操作方法、技巧、經(jīng)驗，以及競爭情報人員應(yīng)具備的信息直覺、信息敏感度、思維能力等基本功的訓(xùn)練。

3、本項目全年長期開班，一次學(xué)習(xí)一次交費全年課程免費再次參與（僅限本人）。

課程對象

1.國內(nèi)外各知名企業(yè)、集團(tuán)、機(jī)構(gòu)高級負(fù)責(zé)人，國內(nèi)各級政府產(chǎn)業(yè)主管部門領(lǐng)導(dǎo)；

2.國內(nèi)外高度競爭的快速消費品行業(yè)、信息技術(shù)、電子、電信、制藥、生物、石油化工、新材料、家電、汽車、機(jī)械機(jī)電、高端制造、航空航天、服裝紡織、印刷包裝、建材家居、金屬、能源、金融保險、房地產(chǎn)、物流、圖書館、情報所等負(fù)責(zé)人；

3.境內(nèi)外信息咨詢服務(wù)、金融投資機(jī)構(gòu)、研究咨詢機(jī)構(gòu)、高等院校高級負(fù)責(zé)人；

4.國內(nèi)外各行業(yè)、各領(lǐng)域?qū)π畔⑶閳蠓?wù)有迫切需求的高層管理決策者、人力資源總監(jiān)、運營總監(jiān)、營銷中心主管、信息中心主管、市場情報主管、戰(zhàn)略企劃經(jīng)理、客戶分析經(jīng)理、產(chǎn)品規(guī)劃經(jīng)理、技術(shù)中心主管、經(jīng)營分析主管、投資分析主管、收益管理經(jīng)理、知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)理、政策研究經(jīng)理、信息數(shù)據(jù)部經(jīng)理、業(yè)務(wù)支撐部經(jīng)理、信息分析師及競爭情報人士。

資格認(rèn)證

完成培訓(xùn)并且參加考試認(rèn)證的學(xué)員由國家工業(yè)和信息化部頒發(fā)《高級信息分析師》證書，作為持證人具備情報信息采集、組織和分析等方面專業(yè)理論與應(yīng)用能力的有效證件。表明持證人員具備相應(yīng)認(rèn)證的技術(shù)水平與業(yè)務(wù)應(yīng)用能力，是各地方政府主管部門和企事業(yè)單位相關(guān)崗位人員技術(shù)水平鑒定（崗位聘用、任職、定級和晉升職務(wù)）的主要參考依據(jù)和從業(yè)資格的憑證。并將成為信息分析從業(yè)人員的基本要求。具有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和國家認(rèn)可的權(quán)威性。

課程內(nèi)容：

第一部分 企業(yè)如何開展工作、市場調(diào)研、產(chǎn)業(yè)研究、商品規(guī)劃、戰(zhàn)略經(jīng)營、運營管理

國際上先進(jìn)的企業(yè)開展市場調(diào)研的流程和方法

國內(nèi)央企情報部門工作內(nèi)容講解探討

國內(nèi)國企情報部門工作內(nèi)容講解探討

國內(nèi)私企情報部門工作內(nèi)容講解

企業(yè)海外市場情報的收集和分析探討

企業(yè)國內(nèi)市場情報的收集和分析探討

第二部分 企業(yè)如何構(gòu)建情報部門實操流程、項目管理、報告撰寫及輸出

部門設(shè)置與任務(wù)安排； 企業(yè)情報的全員搜集 “降低成本、增加利潤”

企業(yè)自身情報部門組建、人才選拔、管理制度如何建立、各部門情報信息管理制度的執(zhí)行

如何搜集整理并分析企業(yè)需求信息，管理部門與其它部門之間的信息交換

如何采集處理行業(yè)信息情報，搜集行業(yè)信息發(fā)展動態(tài)資料

政策研究公開信息的收集與編報； 非公開信息的搜集—情報產(chǎn)出點的發(fā)現(xiàn)與控制

企業(yè)競爭情報軟件的選取、評估，企業(yè)競爭情報系統(tǒng)構(gòu)建、體系搭建

人際網(wǎng)絡(luò)情報的構(gòu)建、搜集與防御的重點； “陷阱客戶”的發(fā)現(xiàn)、甄別及制造

人員管理與情報管理； 文稿管理與寫作技巧； 經(jīng)費管理與獎勵措施

如何撰寫部門運行狀況報告 記錄方法； 投資分析方法基本知識、技術(shù)創(chuàng)新及制度創(chuàng)新

情報資源開發(fā)利用、調(diào)研市場應(yīng)用、決策需求； 如何調(diào)查了解相關(guān)服務(wù)廠商的基本情況

如何調(diào)查了解相關(guān)產(chǎn)品的市場情況 ，采編基本知識； 對采集的數(shù)據(jù)進(jìn)行管理數(shù)據(jù)采集與管理方法

如何采集各有關(guān)部門的數(shù)據(jù)、執(zhí)行企業(yè)情報信息管理制度

如何調(diào)查并記錄各部門情報信息理制度的執(zhí)行情況，對信息量化的不同需求

分析報告的撰寫技巧及解讀方法、產(chǎn)品輸出（新聞周報/月報的制作）

第三部分 大數(shù)據(jù)分析規(guī)劃與數(shù)據(jù)營銷收集、客戶細(xì)分與挖掘、競爭對手案例分析

大數(shù)據(jù)品牌、市場分析的應(yīng)用 √數(shù)據(jù)分析規(guī)劃 √新形勢下的數(shù)據(jù)挖掘

數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)營銷收集 √數(shù)據(jù)客戶細(xì)分與挖掘 √-企業(yè)如何引入互聯(lián)網(wǎng)+

熟練收集市場環(huán)境資訊、判讀競爭情報、分析企業(yè)資源，培養(yǎng)環(huán)境分析潛力

提高數(shù)據(jù)分析和判斷能力，把握競爭戰(zhàn)略并通過具體戰(zhàn)術(shù)實現(xiàn)戰(zhàn)略

數(shù)據(jù)分析競爭對手實際銷售區(qū)域、市場狀況、銷售價格、產(chǎn)品推廣策略、關(guān)鍵代理商分析案例

數(shù)據(jù)分析競爭對手生產(chǎn)能力、實際生產(chǎn)量、關(guān)鍵供應(yīng)商、產(chǎn)品成本、新產(chǎn)品研發(fā)能力分析案例

第四部分 企業(yè)競爭情報信息搜集與分析方法、競爭情報和市場分析工作流程

企業(yè)競爭情報搜集渠道和手段-案例講解 √參加展會如何情報收集--案例講解

企業(yè)內(nèi)部如何情報收集--案例講解 √合作伙伴如何情報收集--案例講解

政府機(jī)關(guān)單位如何情報收集--案例講解 √專業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)庫如何情報收集--案例講解

技術(shù)情報信息分析與競爭分析 √專利情報信息分析與競爭分析

不構(gòu)成侵犯商業(yè)秘密，并且是競爭情報的正常搜集手段詳解； 搜索引擎的使用技巧（以百度、谷歌為例）

信息搜集策略的七個步驟； 主要信息源及競爭信息析取方法和常態(tài)企業(yè)搜集信息的形式

競爭情報的典型分析方法：SWOT與BENCHMARKING； 競爭對手六大部門情報的獲取策略和方法

人際關(guān)系獲取信息的方法和技巧及人際關(guān)系的建立； 競爭情報獲取的30種核心方法和策略

大企業(yè)日常輿情應(yīng)對工作； 財務(wù)報表分析； 項目主要流程表； 分析報告和設(shè)計原則、個人與團(tuán)隊

信息分析框架和流程； 信息分析方法的遴選與匹配：市場信息分析的實戰(zhàn)應(yīng)用

工作流程：競爭分析、市場分析、財務(wù)分析、組織分析、技術(shù)評估、環(huán)境評估、預(yù)測、行業(yè)分析

學(xué)習(xí)細(xì)致的數(shù)據(jù)分析方法，變直覺決策為理性決策； 競爭對手跟蹤分析實戰(zhàn)演練

大數(shù)據(jù)與企業(yè)競爭情報下的客戶分析；情報研究思維方式、國內(nèi)部分競爭情報分析方法使用的情況

理解戰(zhàn)略管理和品牌管理，認(rèn)識各種決策和投資后的結(jié)果； 競爭對手分析應(yīng)用案例講評

信息分析流程、方法體系：信息分析方法的前沿介紹；

企業(yè)經(jīng)理人情報和反情報意識的訓(xùn)練以及行為模式

案例討論：經(jīng)濟(jì)信息源分析和采集案例討論，會展、商務(wù)信息采集

企業(yè)如何利用信息分析品牌建立、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃--案例講解

資深老師

陳老師：長期從事企業(yè)競爭情報體系建設(shè)的研究、實踐和培訓(xùn)咨詢工作。有為企業(yè)提供競爭情報導(dǎo)入、系統(tǒng)構(gòu)建、指導(dǎo)實施的豐富經(jīng)驗，擅長指導(dǎo)學(xué)員撰寫分析報告和情報產(chǎn)品輸出；在課堂上能夠按照參加的企業(yè)的要求，講解針對性的案例分析，并對企業(yè)提供競爭情報內(nèi)訓(xùn)服務(wù)。

首創(chuàng)策劃企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)屏障設(shè)置與破除及企業(yè)反競爭情報和商業(yè)秘密保護(hù)培訓(xùn)課程，引起企業(yè)巨大反響，深受企業(yè)歡迎。

王老師：企業(yè)競爭情報實戰(zhàn)專家、資深講師，畢業(yè)于北京高校情報學(xué)專業(yè)，長期在一線從事情報工作，有豐富的理論與實戰(zhàn)經(jīng)驗。2005年開始從事企業(yè)情報的文章寫作、競爭情報培訓(xùn)、項目操作等。曾參與多家大型企業(yè)情報部門的組建及企業(yè)情報系統(tǒng)構(gòu)建，擅長將一些特殊的搜集手段和分析方法運用到企業(yè)，具有豐富的情報搜集與分析工作經(jīng)驗。

于老師：某上市公司信息中心主管。長期從事企業(yè)競爭情報工作，具備豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，授課特點實操性強(qiáng)，能夠指導(dǎo)學(xué)員的情報工作。 擅長講授競爭情報體系的建立、信息收集與分析、情報產(chǎn)品的輸出（情報報告的撰寫）。

日常工作范圍：

1、建立并管理事業(yè)部競爭情報體系，收集包括：國內(nèi)外相關(guān)法規(guī)變化、競爭對手、重要客戶活動等信息資料，并根據(jù)公司情況、結(jié)合公司發(fā)展戰(zhàn)略提交相關(guān)報告或市場策劃方案；

2、新的市場機(jī)會的尋找與開拓；

3、負(fù)責(zé)建立營銷信息系統(tǒng)，為管理層提供信息決策支持；

4、負(fù)責(zé)客戶需求調(diào)研方案的制定，組織和實施；

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