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培訓(xùn)受眾:

總經(jīng)理、營銷總經(jīng)理、營銷總監(jiān)、市場部經(jīng)理、市場專員

課程收益:

使學(xué)員全面了解和掌握工業(yè)品品牌塑造的五個步驟以及具體塑造品牌的實(shí)戰(zhàn)操作方法，包括如何確定品牌基因，如何明確品牌定位，如何塑造品牌價值，如何建立品牌識別，以及如何進(jìn)行品牌推廣和溝通。

課程大綱:

一、工業(yè)品品牌

1、品牌的定義

2、品牌金字塔

3、構(gòu)成品牌的基本要素

4、塑造工業(yè)品品牌的五步流程

二、確定品牌DNA

1、品牌DNA——品牌差異化的核心

2、什么是品牌核心價值？

3、什么是品牌個性？

4、如何確定品牌的核心價值與品牌個性

三、尋找品牌定位

1、為什么要對品牌進(jìn)行定位？

2、品牌定位的四個步驟

四、 建立品牌識別

1、品牌命名的四個原則

2、品牌視覺、理念、行為識別

五、塑造品牌價值

1、品牌的感性價值與理性價值

2、如何塑造工業(yè)品的感性價值與理性價值

六、 工業(yè)品品牌推廣與傳播策略

1、工業(yè)品品牌推廣的七項(xiàng)基本原則

2、工業(yè)品品牌傳播的八種武器

3、年度品牌傳播策略規(guī)劃與實(shí)施

4、進(jìn)行年度品牌傳播策略規(guī)劃

5、傳播規(guī)劃的成本預(yù)算

七、 品牌戰(zhàn)略管理

1、品牌延伸管理

2、多品牌管理

3、品牌與產(chǎn)品組合策略

4、母子品牌的品牌構(gòu)架管理

5、品牌管理組織的發(fā)展趨勢

張老師

*工業(yè)品實(shí)戰(zhàn)營銷專家

*清華-威爾士管理碩士

*上海交大、浙大、清華EMBA班客座教授、特聘講師

*國際職業(yè)培訓(xùn)師協(xié)會高級培訓(xùn)師

*中國企業(yè)教育百強(qiáng)講師

*原首鋼國際（香港）控股銷售經(jīng)理

張老師具有13年大額工業(yè)產(chǎn)品銷售及營銷高管工作經(jīng)驗(yàn)，6年職業(yè)咨詢師+講師經(jīng)驗(yàn)，是真正的實(shí)戰(zhàn)派工業(yè)品營銷專家；

張老師具有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和理論水平，對工業(yè)品實(shí)戰(zhàn)營銷策略、營銷團(tuán)隊(duì)管理、營銷戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、渠道規(guī)劃、整合營銷傳播、新產(chǎn)品上市等方面都有獨(dú)到和深入見解，擅長大客戶銷售策略、項(xiàng)目型銷售技巧和銷售團(tuán)隊(duì)管理方面的培訓(xùn)和項(xiàng)目咨詢，更是多家國內(nèi)及境外上市企業(yè)營銷管理及戰(zhàn)略品牌管理顧問。 專著有《奪標(biāo)-五步拿下大訂單》、《工業(yè)品品牌戰(zhàn)略》等

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