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課程背景

隨著互聯網向移動互聯網的發展和變遷，行業生態和機會都進行了重構，消費者的觸媒和消費習慣發生了巨大的變化。

從中心到碎片，從傳播到連接，從功能到情感，從媒介到溝通，從創意到技術，營銷的渠道和內容的都產生了深刻的變革。

如今，企業的新媒體運營逐漸呈現雙微一抖的趨勢，即“微博+微信+抖音” 。您的企業營銷中是否遇到這些問題：

對于微信、微博、抖音，困惑于到底自己的企業該如何布局，如何側重？

微信公眾號難以穩定產出高質量內容，服務號一發內容就掉粉，粉絲粘性不高？

微博運營如何更好的配合公司輿情處理？如何幫助公司實現品牌勢能提升？

抖音目前如此火爆，如何定位？如何運營內容？

增粉越來越難，粉絲又如何產生價值？

針對以上問題，我們特邀原時趣首席客戶官、兔展 CMO 劉文中先生與您一同進行探討學習。本課程通過案例分析，幫你掌握新媒體發展的趨勢和機會，教會你如何有效運營微信、微博和抖音平臺，掌握用戶高效增長和運營的策略及技巧。

課程收益

1、把握新媒體運營最新的趨勢和機會

2、新媒體如何定位、規劃并持續產出優質內容？

4、如何處理微博輿情，活動營銷時如何運營話題及沖榜？

5、抖音如何有效定位，把握藍 V 運營趨勢，產出高質量短視頻內容并有效增粉。

6、如何實現裂變式增粉，并有效運營粉絲，實現銷售轉化。

課程對象

企業從事市場/營銷相關的工作者

課程大綱

一、公眾號運營之勢

1、新媒體運營的大環境

（1）社交媒體與社交商業

（2）主流自媒體陣地的變局與應對

（3）抖音的異軍突起

（4）用戶池與流量池策略

2、新媒體運營的新技術

（1）技術驅動企業新媒體營銷創新

（2）小程序帶來的微信生態的變化

二、公眾號運營之道

1、公眾號定位

（1）企業公眾號的布局及定位

（2）如何設定社交媒體的人格化定位

（3）通過競品分析找到自己的突破口

2、公眾號內容規劃

（1）公眾號內容規劃的常見問題

（2）規劃公眾號運營方向的原則

（3）公眾號內容規劃的4 個步驟

（4）如何設計與經營公眾號的主題專欄

3、公眾號高質量內容輸出

（1）選題的策略與辦法

（2）高質量內容產生的組織模式

（3）標題是高質量內容的第一步

（4）爆款內容的共性特征

（5）高質量內容的生產技巧

（6）內容如何講故事

三、微博運營

1、輿情管理

2、話題運營

3、沖榜技巧

4、微博流量增粉

四、抖音運營

1、抖音賬號定位與用戶分析

2、抖音藍 V 趨勢解析

3、如何打造抖音流量閉環

4、抖音爆款內容解析

5、爆款抖音漲粉公式

五、用戶高效增長與運營

1、如何實現裂變式的用戶增長

（1）裂變式增長的底層邏輯

（2）裂變式增長營銷方程式

（3）拼多多的裂變增長解析

（4）luckincoffee 的裂變增長解析

2、8 種裂變式增長營銷策略

（1）助力營銷拉新

（2）社群裂變拉新

（3）游戲裂變拉新

（4）H5 內容裂變拉新

（5）邀請有禮裂變拉新

（6）投票裂變拉新

（7）全民合伙人裂變拉新

（8）拼團裂變拉新

3、用戶運營

（1）如何設計用戶的層級

（2）設計用戶的標簽體系

（3）如何給用戶打標簽

（4）通過標簽進行精準營銷

劉老師

原時趣首席客戶官、兔展副總裁兼 CMO 劉文中

實戰經驗

九年以上互聯網營銷實戰經驗，資深網絡營銷顧問。帶領團隊為多家 500 強企

業搭建電商體系并制定社會化營銷傳播戰略，幫助企業更好地進行社會化定位、傳播策略制定、團隊構建與社交資產打造，實現企業轉型。曾幫助工行搭建微信

系統，兩周完成 0 到 10 萬的粉絲積累。

授課經驗與影響力

年均培訓覆蓋五萬人次，為數十家企業節約上億營銷費用。

專業背景

社交營銷實戰學院執行院長； 資深企業社會化營銷顧問；

今日頭條專欄作家、銷售羅盤認證導師；

新媒體專家、原新浪微博商學院高級講師、高級微博傳播顧問。主講課程

社會化媒體營銷、新媒體運營實戰。

服務客戶

新浪微博、微軟、瑪氏、雀巢、周大福、神州專車、招商銀行、農業銀行、工商銀行、海南航空、港中旅、大眾中國、圣元、宏基……

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