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【課程目標(biāo)】

1、熟悉企業(yè)新聞宣傳創(chuàng)新原則

2、掌握新媒體碎片傳播規(guī)律

3、提升企業(yè)新聞寫作應(yīng)用技巧

4、掌握消息、通訊、評(píng)論寫作基礎(chǔ)

5、了解攝影和視頻制作要求

6、熟悉互聯(lián)網(wǎng)宣傳軟文的SEO應(yīng)用

7、掌握并拓展企業(yè)新聞傳播渠道

8、建立企業(yè)內(nèi)容營銷與病毒傳播體系

9、掌握企業(yè)新媒體運(yùn)營與管理

【課程對(duì)象】

公司管理者、宣傳和品牌經(jīng)營人員

【課程提綱】

第一講 企業(yè)新聞宣傳與形式創(chuàng)新

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體傳播特征

1、海量、碎片內(nèi)容

2、讀圖時(shí)代

3、互動(dòng)分享傳播

4、朋友圈傳播

5、病毒式傳播

二、企業(yè)新聞宣傳創(chuàng)新路徑

1、從平臺(tái)傳播向聚合渠道轉(zhuǎn)變

2、從文章寫作向話題策劃轉(zhuǎn)變

2、從企業(yè)宣傳向口碑制造轉(zhuǎn)變

三、企業(yè)新聞宣傳工作內(nèi)容

1、企業(yè)宣傳軟文制造

2、企業(yè)內(nèi)容營銷策劃

3、企業(yè)口碑管理卡位

四、企業(yè)新聞內(nèi)容要求

1、選題貼近

2、捕捉熱點(diǎn)

3、文字耐讀

4、有種、有趣、有料

案例解析

（1）萬達(dá)企業(yè)宣傳的“約法三章”

（2）天津爆炸哪家房企的形象軟文做得好？

第二講 新聞寫作基礎(chǔ)和選題意識(shí)提升

一、企業(yè)新聞品種

1、文字報(bào)道

2、圖片報(bào)道

3、視頻報(bào)道

二、新聞選題

1、新鮮事

2、突發(fā)事

3、有趣事

4、人物事

5、典型事

三、企業(yè)新聞發(fā)布平臺(tái)

1、傳統(tǒng)媒體

2、網(wǎng)絡(luò)媒體

3、自媒體

4、企業(yè)內(nèi)刊

四、企業(yè)新聞工作者業(yè)務(wù)要求

1、有新聞選題意識(shí)

2、有采訪能力

3、有新聞寫作能力

4、有視頻和拍攝制作能力

五、新聞工作者個(gè)人素質(zhì)要求

1、報(bào)道要真實(shí)、公正、客觀

2、采訪中要腿勤、口勤、筆勤

案例解析

（1）萬科新聞話題制作經(jīng)典案例

（2）華為企業(yè)基本法與企業(yè)宣傳

第三講 如何寫好消息、評(píng)論、人物通訊

一、新聞寫作最易犯的5個(gè)錯(cuò)誤

1、報(bào)道角度不新

2、主體內(nèi)容交待不清楚

3、文章內(nèi)容冗長(zhǎng)

4、新聞五個(gè)“W”元素缺失

5、標(biāo)題沒有吸引力

二、新聞內(nèi)容組成

1、標(biāo)題

2、導(dǎo)語

3、主體敘述

4、背景應(yīng)用

5、結(jié)語

三、消息寫作

1、消息發(fā)現(xiàn)

2、采寫素材

3、消息的結(jié)構(gòu)

4、消息的標(biāo)題

四、人物通訊

1、選準(zhǔn)新聞人物；

2、以事顯人

3、捕捉人物特點(diǎn)

4、描述要生動(dòng)

5、注意細(xì)節(jié)描述

五、評(píng)論寫作

1、主題確定

2、文章立意

3、論證內(nèi)容

4、觀點(diǎn)鮮明

5、結(jié)論

六、攝影（像）報(bào)道要求

1、器材要求

2、選題策劃

3、畫面構(gòu)思

4、手機(jī)拍攝要求

5、場(chǎng)景捕捉

6、聚焦細(xì)節(jié)表情

案例解析：

（1）阿里巴巴的“最美的媽媽”宣傳手法解析

（2）耐克：奧運(yùn)會(huì)上《偉大時(shí)刻》的宣傳報(bào)道

第四講 SEM內(nèi)容傳播和網(wǎng)絡(luò)文章寫作

一、SEO寫作要求

1、主關(guān)鍵詞設(shè)置

2、關(guān)鍵詞密度

3、長(zhǎng)尾詞組設(shè)置

二、SEM內(nèi)容寫作要求

1、網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽應(yīng)用

2、熱詞鏈接跳轉(zhuǎn)

3、圖文應(yīng)用

（1）視頻

（2）圖片使用

4、社群渠道推送

三、企業(yè)新聞選題種類

1、身邊事

2、新鮮事

3、突發(fā)事

4、有趣事

5、生活事

6、好人事

四、文章發(fā)布網(wǎng)站要求

1、新聞源屬性

2、PR值6以上

3、擁有較高的百度權(quán)重

4、要有移動(dòng)搜索權(quán)重

5、站長(zhǎng)工具應(yīng)用

案例解析：

（1）綠城的一則公益宣傳策劃

（2）華潤(rùn)的網(wǎng)絡(luò)搜索文章要求

第五講 新媒體運(yùn)營與推廣策劃

一、企業(yè)新聞內(nèi)容營銷

1、事件傳播

2、有故事性

3、善傍熱點(diǎn)

4、制造爭(zhēng)議

二、讓標(biāo)題如何“吸睛”

1、懸疑式標(biāo)題

2、夸張式標(biāo)題

3、反問式標(biāo)題

4、奇葩式標(biāo)題

三、自媒體段子內(nèi)容

1、papi醬為什么受歡迎？

2、技術(shù)應(yīng)用

3、互動(dòng)表現(xiàn)

4、分享傳播

四、自媒體發(fā)布

1、微博要求

（1）話題制作

（2）@目標(biāo)用戶

2、微信公眾平臺(tái)

（1）賬號(hào)發(fā)布

（2）朋友圈推送

案例解析：

（1）“世界上最好工作的招聘”事件策劃

（2）〈包大人買房記〉的微電影傳播

劉老師

——新媒體營銷與輿情管理專家

現(xiàn)任：

中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院標(biāo)桿管理中心研究員

新華網(wǎng)輿情長(zhǎng)三角事業(yè)部主任、房產(chǎn)安徽總編輯

中國企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)BMI應(yīng)用教練

曾任：

解放軍陸軍軍官學(xué)院教官，主講《軍事運(yùn)籌學(xué)》

萬家熱線總編輯

新安晚報(bào)副總編輯

華商雜志總社運(yùn)營總監(jiān)

安城金融1+1貸 品牌營銷總監(jiān)

某城商行 金融志編纂室副主任

招商銀行某分行 輿情部主任

《電腦知識(shí)與技術(shù)》雜志社總編輯

中國計(jì)算機(jī)函授學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)

成功打造“合房網(wǎng)、萬家熱線、吉和網(wǎng)”三個(gè)千萬級(jí)以上網(wǎng)站并任總編輯

授課風(fēng)格

專注領(lǐng)域深度實(shí)戰(zhàn)與研究，課程設(shè)計(jì)新穎，專業(yè)表現(xiàn)力強(qiáng)，語言表述極富邏輯性，涉獵知識(shí)寬泛，實(shí)戰(zhàn)案例解析到位，善于利用視頻配合教學(xué)，課堂生動(dòng)活潑，互動(dòng)性好。

主講課程

《互聯(lián)網(wǎng)營銷》

《電子商務(wù)運(yùn)營》

《微信營銷運(yùn)營》

《社群營銷與維護(hù)》

《媒體公關(guān)與輿情管理》

《新媒體傳播與網(wǎng)絡(luò)營銷》

《新媒體傳播與危機(jī)公關(guān)》

《銀行輿情風(fēng)險(xiǎn)管理與網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)》

《銀行聲譽(yù)事件輿情應(yīng)對(duì)與媒體公關(guān)》

《新媒體宣傳和政府品牌形象管理》

《輿情危機(jī)管理和政府公關(guān)執(zhí)行》

服務(wù)客戶

華容農(nóng)商行、成都郵儲(chǔ)、宜賓中國銀行、中國銀行山東分行、麗水工商銀行、青島農(nóng)商行、江南農(nóng)村商業(yè)銀行、涉縣農(nóng)商行、甘肅銀行、安徽農(nóng)行、中國銀行業(yè)協(xié)會(huì)、杭州銀行、湖州銀行、山西臨汾農(nóng)商行等等

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